Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Print & Outdoor

smells like new… but it’s not / L’odeur du neuf qui sent le vieux

THE ORIGINAL?
Ford / Used Cars / “olor a nuevo” – 2012
“Smells new”
Watch the Case Study Film

Agency : Bassat Ogilvy Madrid (Spain)
LESS ORIGINAL
Dacia Duster “Perfume sample” – 2020
“For all those who forgot what the smell of new was”
Source : La Réclame
Agency : Publicis Conseil Paris (France)

Eng “The creative idea : create a new fragrance that mimics the smell of a brand new car, and let people sniff it via a print ad and perfume sample. Smells mostly like deja-vu to me! Copycat or coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : concevoir une fragrance, en imitant les codes du luxe, qui sente la voiture neuve. J'étais déjà au parfum qu'une autre marque automobile avait utilisé cette idée il y a 8 ans de ça. Du coup, ça sent surtout le déjà-vu. Un concept frelaté? À vous de juger. »

Be the judge!

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Fruit Helmet / Combien ont-ils casqué pour cette vieille idée?

THE ORIGINAL?
L’assurance Maladie / Health Insurance – 2001
“You eat fruits and vegetables at every meal,
you strongly protect your health”
Source : French Art Directors Club

Agency : Young & Rubicam (France)
LESS ORIGINAL
Indian River Select fruit juice – 2020
“Get ready to fight”
(Click image to enlarge)
Source : Adsoftheworld
Agency : El Autobus, Miami (USA)

Eng “The creative idea: fruits are so full of vitamins that it will allow you to defend yourself as well as possible against external aggressions. They therefore used a military metaphor : a helmet, to symbolize defense and its visual similarity with half a fruit. Please, keep up the fight... but with more original ideas!”

Fr « L'idée créative : les fruits c'est tellement plein de vitamines que ça va vous permettre de vous défendre au mieux contre les agressions extérieures. On utilise donc une métaphore militaire avec un casque pour symboliser la défense et sa similitude visuelle avec un demi fruit (pamplemousse ou pastèque au choix). Copie ou coïncidence? À vous de... trancher! »

Be the judge!

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a fast food joint claims for a michelin star / Une pompe 3 étoiles?

THE ORIGINAL?
Kentucky Fried Chicken Alice Springs – 2019
“KFC deserves a star”
(Click image to enlarge)
Watch the Case Study Film / Source : Ogilvy
Agency : Ogilvy (Australia)
LESS ORIGINAL
Burger King Master Burger Belgium – 2020
“We deserve that Michelin Star, right?”
(Click image to enlarge)
Source : L’ADN, Konbini Food
Agency : Buzzman (France / Belgium)

Eng “The creative idea: a fast food joint that is so proud of its junk food is seeking to be awarded a star in the famous Michelin Restaurants Guide. Not only will Burger King most certainly fail in its quest, but they also serve us a warmed creative dish.”

Fr « L'idée créative : un restaurant qui est tellement fier de sa junk food cherche à se faire attribuer une étoile au célèbre guide Michelin. Non seulement Burger King va très certainement échouer dans sa quête, mais en plus ils nous servent du réchauffé! »

Be the judge!

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Dirty hands are dangerous / Haut les mains, c’est un hold-up!

THE ORIGINAL?
Clenzo Hands-Cleaner – 2017
“Unwashed hands can be fatal”
(Click image to enlarge)
Source : Adevee

Agency : JWT Hyderabad (India)
LESS ORIGINAL
Covid-19 awareness – 2020
“Your hands are dangerous.
Wash them”
Source : Adsoftheworld
Agency : WMG, Guayaquil (Ecuador)

Eng “The creative idea is identical : hands are as dangerous as guns because they can spread germs and bacteria that can kill people. Also, both ads show young brown, middle-age men with a beard in front of a dark background ... but that's probably a coincidence.”

Fr « L'idée créative est identique : les mains sont aussi dangereuses que des pistolets car elles peuvent propager des germes et des bactéries qui peuvent potentiellement tuer des gens. En outre, les deux montrent de jeunes hommes bruns d'âge moyen avec une barbe ... mais ça, c'est probablement une coïncidence. »

Be the judge!

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Bitten billboards / Vous en reprendrez bien un morceau?

THE ORIGINAL?
Mc Donald’s Austria – 2003
Bitten Billboard
(Click image to enlarge)
Source : Cannes Lions Archive, Adeevee

Agency : CCP Heye Vienna (Austria)
LESS ORIGINAL
Mc Donald’s France – 2020
Bitten Poster
(Click image to enlarge)
Source : CB News,
Agency : TBWA Paris (France)

Eng “Recycling, homage or self-plagiarism? The agencies and the times are different, but the idea is the same : Mc Do products are absolutely irresistible. While the achievement is improved and more beautifully crafted in 2020, it's still pretty similar and not very new or innovative from a creative point of view.”

Fr « Recyclage, hommage ou auto-pompage? Les agences et les époques sont différentes, mais l'idée est la même : les produits Mc Do sont absolument irrésistibles. Bien que la réalisation soit améliorée et plus soignée en 2020 (le premier ressemble un peu à un fake il faut être honnête), ça reste assez similaire et pas si nouveau que ça d'un point de vue créatif. Et ce n'est pas la 1ere fois que Mc Do paie deux agences pour le même concept. En général le principe du recyclage c'est qu'on fait des économies... »

Be the judge!

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