Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Diet & Light Products

An urgent need for gymnastics / Un peu grosse la coïncidence?

THE ORIGINAL?
Penalty Running Shoes – 2011
“The more you run, the shorter the distance”
Source : Ad Forum, Cannes Lions BRONZE
Agency : Havas Z+ Sao Paulo (Brazil)
LESS ORIGINAL
Kentoya Fitness Club – 2020
Click on the image to enlarge
Source : Lüerzer’s International Archive
Agency : VCCP Prague (Czech Republic)

Eng “The creative concept and the execution are very similar: close-up on an overweight man whose t-shirt has become too short ... and materialization of the distance that must be reduced by sport. The first one was awarded at Cannes Lions back in 2011. The difference is very thin. Copycat or coincidence? Be the judge!”

Fr « Le concept créatif et l'éxecution sont très similaires : gros plan sur un homme en surpoids dont le t-shirt est devenu trop court... et materialisation de la distance qu'il faut réduire par le sport. Niveau originalité ... c'est un peu maigre! »

Be the judge!

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Cheek to Cheek / Joue contre joue

straw2005 straw2008
THE ORIGINAL?
Fibra Life Low Fat Thin Shake – 2005
Headline : Slim Faster
Source : Cannes Archive Online,
Agency : AG407 (Brazil)
LESS ORIGINAL
Trim Low Fat Milk – 2008
Tagline : Fat-Breaker
Source : Adsoftheworld
Agency : Leo Burnett Jeddah (Saudi Arabia)

Eng “Hard to swallow? Yeah, it's quite bad taste to copy-paste such a simple idea. I don't know how I missed it in 2008, but it's never to late to end-up on joelapompe.net”

Fr « Et dire que cet abominable doublon m'avait échappé à l'époque... C'est étonnant à quel point ils se sont juste contenté "d'aspirer" l'idée des brésiliens. Difficile à digérer? »

Be the judge!

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So light it can fly / Très légère ressemblance

sansdessus2006.jpg sansdessus2008.jpg
THE ORIGINAL?
Babybel Light Cheese “So good, so light” – 2006
Agency : Saatchi & Saatchi Simko (Switzerland)
LESS ORIGINAL
labaneh light butter “91% fat free” – 2008
Source : Adsoftheworld,
Agency : Intermarkets, Dubai, (UAE)

 

Fr « L'originale est déjà pas très originale en soi... alors la copie, c'est carrément léger, léger... »

Be the judge!

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2 doors, 1 Idea / Deux portes, une idée

deuxportes98.jpg deuxportes2006.jpg
THE ORIGINAL?
Entrance/Exit doors : Palladium Fitness Centre – 1998
Source : EPICA Book N°11
Agency : Leo Burnett Madrid (Spain)
LESS ORIGINAL
Entrance/Exit doors : Weight Watchers – 2006
Source : Cannes Archive Online,
Agency : FCB (Germany)

 

Fr « J'en connais qui, s'ils ne sont pas de gros étourdis, feraient bien de prendre la porte. »

Be the judge!

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