Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Diet & Light Products

Twin Ice sticks / Glace miroir

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THE ORIGINAL?
Magnum Light – 2001
Source : Luerzer’s International Archive,
Agency : McCann-Erickson (France)
LESS ORIGINAL :
Nestlé Light Ice sticks – 2005
Source : Cannes Archive Online,
Agency : Publicis Ariely (Israel)
Si l’annonce de droite se regarde dans la glace, elle verra l’annonce de gauche…

Be the judge!

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Ad space for sale / Mince alors!

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THE ORIGINAL?
Canderel Pocket – sweetener – 2002
Claim : “Why buy such a big advertising space?”
Source : CB News Magazine,
Agency : Young & Rubicam Paris (France)
LESS ORIGINAL :
Special K cereals – 2005
Claim : “Advertising space to rent”
Source : French Art Directors Club,
Agency : JWT (France)
Mince alors! La walter a sucrée l’idée à Canderel. Ils ont même poussé le vice jusqu’à habiller la fille exactement pareil (short ultra court en jean et t-shirt  sans manches)… et utiliser quasiment la même position.

Be the judge!

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Antz / Une sacrée ressucée

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THE ORIGINAL?
Diet Pepsi – 1999
Source : Luerzer’s International Archive,
Agency : Daiko Advertising (Japan)
LESS ORIGINAL :
Chupa Chups Lollipos “it’s sugar free” – 2005
Source : Shortlisted at Cannes Advertising Festival,
Agency : DDB (Spain)
Encore une belle ressucée. Les jurys auraient mieux fait de passer à côté, comme les fourmies…

Be the judge!

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In their footsteps / Une idée à suivre à la trace

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THE ORIGINAL?
Nike AirMax Triax – 1998
Source : Luerzer’s Archive,
Agency : Wieden & Kennedy (USA)
LESS ORIGINAL
Fat Down Diet Drink – 2006
Source : Cannes Lions Archive,
Agency : Cheil (Korea)
LESS ORIGINAL
Chef Turkey Breast “Be light” – 2011
Source : Cannes 2011 longlist
Agency : DDB (Dominican Republic)

Eng “Each idea is walking in the footsteps of the previous one... Same stock image (with a mirror effect to make it harder to guess it's a copycat?) in the first 2 ones! And another in 2011 to be sure that this great joke would never be forgotten.”

Fr « Une idée qui marche à chaque fois dans les pas de la précédente... Non seulement c'est exactement la même idée, mais en plus, ils ont poussé le vice jusqu'à utiliser exactement le même stockshot (dans les 2 premiers exemples), qu'ils ont mis en image miroir (pour qu'on ne se rende pas compte de la supercherie?). Et oser remettre ça en 2011 c'est quand même très lourd! »

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Prison Break / Évasion d’idée

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THE ORIGINAL?
Diet Pepsi – 1998
Source : Shortlisted at Cannes Advertising Festival,
Agency : ALMAP/BBDO (Brazil)
LESS ORIGINAL :
Slim Fast – 2004
Source : New York Adv FestivalsSilver Worldmedal!
Agency : McCann Erickson Berlin (Germany)
Visiblement l’idée des brésiliens s’est faite la belle! Elle a peut être échappée à ses créateurs mais elle n’a pas échappée à la vigilence de Joe. La copie gagne aux NY Festivals, comme quoi l’idée n’a pas pris une ride.

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