Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Food, restaurants

Bookmark made with a Kit Kat / Pas de pause pour les copycats?

THE ORIGINAL?
Kit Kat “Have a Break” – 2002
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Source : Adeevee
Agency : Lowe Bangkok (Thaïland)
LESS ORIGINAL
Kit Kat “Have a Break” – 2021
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Source : Ad Forum, Adsoftheworld
Agency : Wunderman Thompson Dubaï (UAE)

Eng “Some creative people may need a break. They've just recycled and slightly updated a 20 years old idea made by another agency. The result is a bit better but also very very identical. Is that a coincidence or a copy"Kat"? Be the judge!”

Fr « Certains créatifs devraient peut-être faire un break. Car là ils essayent de fourguer aux jurys internationaux cette vieille idée à peine remaquillée comme étant neuve. Celle de 2021 est un peu meilleure il faut l'admettre, mais est-ce suffisant pour masquer la copie? Coïncidence ou copy"Kat" ? À vous de juger! »

Be the judge!

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Burger wrapped like a candy / Un Bonbon petit recyclage?

THE ORIGINAL?
Mc Donald’s “Happy Halloween” – 2011
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Source : Ad Forum,
Agency : Cossette Montréal (Canada)
LESS ORIGINAL
Burger King “Trick or treat” – 2021
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Source : Adsoftheworld
Agency : Ogilvy Latina (Puerto Rico)

Eng “It's a scary lookalike to say the least. Both ads were released during Halloween and both shows a burger wrapped like a candy. The only difference is that BK made the joke in real life. Is it enough to make it looks like a new idea? Is there enough creative added value to make it feel fresh? Be the judge!”

Fr « Les deux publicités pour des chaînes de fast food concurrentes sont sorties pendant la fête d'Halloween et les deux montrent un hamburger qui ressemble à un bonbon. La seule différence est que BK a fait la blague pour de vrai en servant ce mini burger dans ses restaurants. Est-ce suffisant pour que ça soit considéré comme une nouvelle idée ? Y a-t-il une véritable valeur ajoutée? Où n'est-ce qu'un recyclage discret? À vous de juger. »

Be the judge!

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71

Taste test ran by a carnivorous plant / Un goût de déjà-vu?

THE ORIGINAL?
Burger King Veggie Nuggets – 2020
Watch the Case Study film
Source : W&V
Ag : Grabarz & Partner (Germany)
LESS ORIGINAL
A&W Beyond Meat plant-based nuggets – 2021
Watch the case study video
Source : Grenier Aux Nouvelles
Agency : Rethink (Canada)

Eng “To show that the new plant-based nuggets are very similar in taste to meat products, both brands ran a taste test using a truly incorruptible juror : a carnivorous plant. And guess what? In both cases, the result is identical... the carnivorous plant ended up swallowing and digesting the nugget!”

Fr « Pour montrer que les nouveaux nuggets vegan ont un goût très proche de celui des produits carnés, les deux marques ont réalisé un test gustatif avec un juré incorruptible : une plante carnivore. Et devinez quoi? Dans les deux cas, le résultat est identique... la plante carnivore a fini par avaler et digérer le mini nugget. »

Be the judge!

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Soft bread looking like six-pack abs / Un abdo-minable plagiat?

THE ORIGINAL?
Fitness Company / High Protein Bread – 2012
“Fit buns” – Watch the Case Study film
Source : Adeevee
Agency : MEX (Ukraine)
LESS ORIGINAL
Wu Pao Chun Bakery, Taichung City – 2021
“Low carb buns”
Source : Must Share News
Agency : unknown (Taiwan)

Eng “The creative idea: to create a packaging of low carb bread that makes you think of a six-pack abs. The original was actually a clever move to invite people to a fitness club in Ukraine, while the second is a design idea directly made for a Bakery chain. This is the only difference. Copy or coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : créer un packaging de pain healthy / diet, qui fasse penser à des abdominaux qui se découvrent. L'original était en fait destiné à renvoyer les gens vers un club de gym, alors que la seconde est une opération directement réalisée par un Boulanger. C'est la seule différence. Copie ou coïncidence? À vous de juger! »

Be the judge!

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Send noods, not nudes / La vérité nue : c’est du déjà-vu!

THE ORIGINAL?
Deliveroo / Pot Noodles – 2020
“Send noods, not nudes” (during Valentine’s Day)
Source : DailyStar, Marketing Week
Agency : Unknown (United Kingdom)
LESS ORIGINAL
Kraft Macaroni & Cheese – 2021
“Send noods” (to your lover during lockdown)
Source : Cannes Lions SILVER
Agency : Mischief Brooklyn (USA)

Eng “A joke (a play on words) about sending « noods » instead of « nudes » with your smartphone. A Silver Cannes Lions (e-commerce category) for an already used easy pun is quite a high and undeserved recognition in my opinion.”

Fr « Je veux bien être bonne pâte, mais c'est exactement le même jeu de mot (nouilles en anglais se prononce comme "nudes" les fameuses photos dénudées que l'on envoie à son amant). Un Lion d'Argent pour un calembour réchauffé c'est quand même un peu dur à digérer! »

Be the judge!

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