Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Food, restaurants

AI generated copycat? / IA pas une grosse différence…

THE ORIGINAL?
Mc Donald’s x Coca-Cola / Surreal Burgers – 2023
« Generate your burger using AI and
share it via social media and win coupons »
Click the image to enlarge
Source : GKPB
Agency : Ogilvy (Brazil)
LESS ORIGINAL
Burger King / Million Dollar Whopper – 2024
« Generate a Whopper using AI
and win a prize of 1 Million pounds »
Click the image to enlarge
Source : BK Newsroom
Agency : MediaMonks (United Kingdom)

Eng “Inviting users to generate funny visual stuff based on your product (a burger) using A.I and share their creations via social media is the most common thing these days. I almost don't consider this as a proper creative idea. Copycat, coïncidence or just another trend that everyone is getting into? Be the judge!”

Fr « Inviter les utilisateurs à générer des visuels à l'aide de l'IA et à partager leurs créations via les réseaux sociaux est la chose la plus courante de nos jours. Il ne se passe presque pas un mois sans qu'une opé fonctionne de cette manière. Je ne considère presque pas cela comme une idée créative en soi. Bref, il semblerait que avec l'IA ça pompe à longueur de Midjourney! Copie, coïncidence ou simple comportement moutonnier? À vous de juger! »

Be the judge!

1
13

wake up, it’s deja-vu! / Copier, switcher, coller

THE ORIGINAL?
Café Breno – 2016
« Wakes you up when you really want »
Click the image to enlarge
Source : Adsoftheworld
Agency : FCB, Istanbul (Turkey)
LESS ORIGINAL
Mc Donald’s / Egg Mc Muffin – 2024
« 07:30am. Breakfast, done properly »
Click the image to enlarge
Source : Little Black Book
Agency : Leo Burnett (United Kingdom)

Eng “The creative idea : hijack Apple's IPhone famous alarm clock switch button, with a product you use at breakfast. A simple, minimalistic art direction idea, but it's may be time to switch to something more original? Copycat or coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : détourner le fameux bouton interrupteur du réveil de l'IPhone, avec un produit que l'on utilise au petit-déjeuner. Une idée de direction artistique simple et minimaliste, mais il est peut-être temps de switcher vers quelque chose de plus original? Copie ou coïncidence ? À vous de juger! »

Be the judge!

34
56

a seasonal copycat / C’est pas très bio à voir!

THE ORIGINAL?
Biocoop Organic Supermarkets – 2023
« Il faut savoir saison garder »
Click the image to enlarge
Source : CB News
Agency : Hungry & Foolish (France)
LESS ORIGINAL
Bio Burger / Avocado Bacon Burger – 2024
« Il faut savoir saison garder »
Click the image to enlarge
Source : Instagram BioBurger
Agency : Unknown (France)

Eng “The creative idea : it's a play on words in french language which means that you must respect the seasons of the products you sell and remain reasonable. Both catchlines are identical to the word! Copycat? Be the judge!”

Fr « Ont-ils totalement perdu la raison? Les deux accroches sont identiques au mot près! Pour une chaîne de burger qui se veut bio et irréprochable ça l'affiche mal d'aller piquer des punchlines chez un autre annonceur dans le même pays. Le recyclage c'est peut-être écologique quand il s'agit de matériaux, pour les idées créatives ça n'est pas très éthique. J'espère qu'ils ont de bons avocats. Coïncidence? À vous de juger! »

Be the judge!

3
78

A marmite baby hater / Deux campagnes qui se font écho?

THE ORIGINAL?
Marmite spread – 2005
You either love it or hate it.
Click the image to enlarge
Source : Adsspot
Ag : Tribal London (UK)
LESS ORIGINAL
Marmite spread « babyscan » – 2023
Lover or hater. What are you expecting?
Click the image to enlarge
Source : Ad Forum

Agency : Adam & Eve DDB London (United Kingdom)

Eng “The creative idea : scientific study revealed that babies could respond to different flavours while still in the womb and they can experience taste through the amniotic fluid! Based on that, both campaigns show a foetus that seems to hate Marmite spread with a funny strong grimace of rejection. Personally, what makes me wince with rejection is being served the same idea twice, especially if it is presented to me as new. Copycat, recycling or coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : une étude scientifique a révélé que les bébés pouvaient réagir à différentes saveurs lorsqu'ils étaient encore dans l'utérus et qu'ils pouvaient expérimenter le goût grâce au liquide amniotique ! Sur cette base, les deux campagnes montrent un fœtus qui semble détester la pâte à tartiner Marmite avec une drôle de grimace de rejet. Personnellement, ce qui me fait grimacer de rejet, c'est de me voir proposer deux fois la même idée, surtout si elle me est présentée comme neuve. Copie ou recyclage discret? À vous de juger! »

Be the judge!

3
67

Flame grilled chicken / Une idée très très grillée?

THE ORIGINAL?
Ogallo Restaurant – 2004
« flame grilled chicken »
Click the image to enlarge
Agency : Mc Cann (Australia)
LESS ORIGINAL
Nando’s Restaurant – 2006
« flame grilled chicken »
Click the image to enlarge

Agency : PerceptGulf (UAE)
LESS ORIGINAL
Campero – 2023
« True flaming chickens »
Click the image to enlarge

Agency : Dieste (USA)

Eng “Twenty years old visual idea... still works! But it hasn't been improved much. The placement of the logo and the minimalistic wording is pretty much similar too. Copycat or coincidence? Be the judge!”

Fr « Une crête de coq qui fait penser à une flamme pour promouvoir des restaurants de poulet grillé... une idée visuelle vieille de presque 20 ans! Copie ou coïncidence? On est vraiment sur une ligne de crête... »

Be the judge!

7
59