Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Food, restaurants

Edible wrapper / Une coincidence un peu difficile à avaler?

THE ORIGINAL?
Bob’s Burger – Edible wrapper – 2011
“Don’t control yourself, eat this with the wrapper”
Source : Coloribus

Agency : NBS/Dentsu, Rio de Janeiro (Brazil)
LESS ORIGINAL
KFC – Edible wrapper – 2018
“Finger lickin’ wrapper”
Source : ADC Silver Cube

Agency : Ogilvy & Mather H-K (China)

Eng “An edible wrapping paper that you can eat with your favorite junk food... an idea that's not really new! That's quite sad to learn that Ogilvy Hong-Kong has won an ADC Silver Cube with this tasteless remake.”

Fr « Un burger que l'on peut déguster... avec son papier! Comme j'ai déjà vu cette idée il y a quelques années, je suis loin d'être emballé par la nouveauté! L'agence Ogilvy a quand même décroché un Silver Cube aux ADC avec cette idée remâchée. »

Be the judge!

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French Fries pedestrian crossing / une originalité qui s’effrite?

THE ORIGINAL?
Mc Donald’s – 2010
Source : Coloribus

Agency : TBWA Zurich (Switzerland)
LESS ORIGINAL
Mc Donald’s / Newport City Mall – 2018
Source : We The Public, Abodo Magazine
Agency : Unknown (Philippines)

Eng “I don't really know what happened in the Philippines, but one thing is sure, the one from Manila doesn't come from a TBWA network agency. So I guess that the street artist / agency or creative that re-used this idea never asked for any permission. I've looked over all press articles about this guerrilla stunt and surprisingly none is quoting the original work made in Switzerland...”

Fr « Je ne sais pas exactement qui a conçu ce passage piéton aux Philippines (street artiste, agence de pub ou créatif free lance) toujours est-il que ce n'est vraisemblablement pas l'agence TBWA locale (qui n'a pas le budget Mc Do) et que tous les articles à son sujet, présentent cette œuvre comme originale, sans faire nulle mention de la réalisation Suisse faite 8 ans auparavant. »

Be the judge!

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Illegal copycat? / Une copie pareille, ça devrait être illégal

THE ORIGINAL?
Chipotle Restaurants – 1990’s
“… when you roll something
this good, it’s illegal”
Agency : Unknown (UK)
LESS ORIGINAL
Tortilla Restaurant – 2014
“Things this well rolled are
usually illegal”
Agency : Unknown (UK)
LESS ORIGINAL
Los Tacos Restaurant – 2018
“Usually, when you roll something
this good, it’s illegal”
Agency : Unknown (Oslo, Norway)

Eng “Tree different food joints advertised their Tacos with the very same line! Usually, when you make such a clear, unscrupulous and good (?) copycat... it's illegal! It just looks like it's a free to use catchline that any tex-mex restaurant can use.”

Fr « Ce qui devrait être illégal ici c'est de faire une telle copie! On dirait que l'accroche est libre de droits et que n'importe quel boui-boui Tex-Mex peut se la réapproprier du Tacos Tac. Caramba! »

Be the judge!

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Upside down logotype / Essayent-ils de nous la faire à l’envers?

THE ORIGINAL?
Mc Donald’s “Welcome King Willem” – 2016
Source : Coloribus, Cannes Lions BRONZE
Watch the Case Study film
Agency : TBWA\Neboko (Netherlands)
LESS ORIGINAL
Mc Donald’s “Women’s Day” – 2018
Source : Cannes Lions Outdoor SILVER
Watch the Case Study film
Agency : We Are Unlimited (USA)

Eng “It's a double, double Vee. Mc Donald's paid two different agencies to come up with the very same idea : put its logotype upside down for one day. Once it was to welcome King Willem in the netherlands, another time to pay tribute to Patricia William, for international Women's day. Wow! It can work for every occasion starting with the letter W... quite a few more uses to come?”

Fr « Un double doube V! Encore une fois Mc Donald's a payé deux agences dans deux pays différents pour se voir refourguer la même idée : faire la blague de retourner son logo sur un magasin pendant une journée. la 1re fois c'était pour un déplacement du roi Willem aux Pays-Bas, la 2e fois pour honorer Patricia William (afro américaine propriétaire de 18 restaurants) durant le Women's Day. Si ça marche avec tous les événements qui commencent par la lettre W, quel sera le prochain? »

Be the judge!

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Same idea… round 2 / Milka – Orangina : Même combat?

THE ORIGINAL?
Milka Chocolate – 2015
“Catch me tender” Watch the video
Agency : We Are Social Paris (France)
LESS ORIGINAL
Orangina Orange Soft Drink – 2018
“Super Lucha” Watch the video
Agency : BETC Paris (France)

Eng “The costume changes but the script is identical. 1 - There is a fight 2 - The main character eat / drink the product 3 - The fight changes to a friendly encounter and they dance together in perfect hamony. Both came out in France. I don't think this battle will end up in court, but it deserved to be showcased here.”

Fr « Encore une belle similarité que je me devais de démasquer! Le script est quasi identique : 1 - on assiste à un combat sans merci 2 - le héros déguste le produit (les yeux fermés!) 3 - Le héros devient gentil, et le combat se transforme en chorégraphie pleine de complicité. Le plus bizarre étant que les deux soient sortis en France à quelques années d'intervalle. En espérant que ça soit le dernier round et que le combat ne se finisse pas entre avocats. »

Be the judge!

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