Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Food, restaurants

Bitten billboards / Vous en reprendrez bien un morceau?

THE ORIGINAL?
Mc Donald’s Austria – 2003
Bitten Billboard
(Click image to enlarge)
Source : Cannes Lions Archive, Adeevee

Agency : CCP Heye Vienna (Austria)
LESS ORIGINAL
Mc Donald’s France – 2020
Bitten Poster
(Click image to enlarge)
Source : CB News,
Agency : TBWA Paris (France)

Eng “Recycling, homage or self-plagiarism? The agencies and the times are different, but the idea is the same : Mc Do products are absolutely irresistible. While the achievement is improved and more beautifully crafted in 2020, it's still pretty similar and not very new or innovative from a creative point of view.”

Fr « Recyclage, hommage ou auto-pompage? Les agences et les époques sont différentes, mais l'idée est la même : les produits Mc Do sont absolument irrésistibles. Bien que la réalisation soit améliorée et plus soignée en 2020 (le premier ressemble un peu à un fake il faut être honnête), ça reste assez similaire et pas si nouveau que ça d'un point de vue créatif. Et ce n'est pas la 1ere fois que Mc Do paie deux agences pour le même concept. En général le principe du recyclage c'est qu'on fait des économies... »

Be the judge!

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Toast color chart / Une copie qui ne fait pas dans la nuance?

THE ORIGINAL?
Smith Restaurant and Bar – 2018
“Brunch your way”
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Source : Lüerzer’s International Archive
Agency : Leo Burnett, Toronto (Canada)
LESS ORIGINAL
Revolution Cooking toaster – 2020
“Finally, toast exactly
how you like it”
Source : Adsoftheworld
Agency : MMB, Boston (USA)

Eng “The creative idea : you can choose your toast in your own very precise shade of toasted. The whole thing looks like a pantone color chart. You decide which shade of copycat that is.”

Fr « Deux beaux exemples de nuanciers pain-tone! Question nouveauté de l'idée visuelle, c'est quand même un peu grillé désormais. Alors copie ou coïncidence? À vous de ... trancher. »

Be the judge!

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The ingredients of a copycat / La recette du plagiat?

THE ORIGINAL?
Burger-King Whopper – 03-2020
“The quarantaine Whopper” #StayHome
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Source : Adsoftheworld
Agency : Buzzman, Paris (France)
LESS ORIGINAL
Iceland Foods Online Groceries – 04-2020
“Missing KFC? We’ve got the answer”
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Source : Twitter
Agency : Unknown (United-Kingdom)

Eng “The creative idea : you can't go to the restaurant during the coronavirus crisis... but, thanks to supermarkets you can try to home produce DIY food that looks like Burger-King or KFC. The first one was released about one month ago... social media pace is really fast! Coincidence? Be the judge!”

Fr « Petite copie vite faite, mal faite? En tout cas l'idée est très proche et on a tous les ingrédients du plagiat réunis au même endroit. Le virus de la contrefaçon est visiblement très contagieux lui aussi ces derniers temps. À quand le vaccin? »

Be the judge!

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My Catch of the day / Ma Pêche du jour

THE ORIGINAL?
Mc Donald’s Filet-O-Fish – 02-2019
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Source : BestAdsOnTV, Adeevee, AdForum
Agency : Leo Burnett, San Jose (Costa Rica)
LESS ORIGINAL
Mc Donald’s Filet-O-Fish – 03-2020
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Source : Adsoftheworld
Agency : TBWA San Juan (Puerto Rico)

Eng “The visual idea is totally identical : a fish net made of Mc Donald's famous arches. Both ads are signed by different agencies, in two very close countries... strange coincidence? Be the judge!”

Fr « Dans ces deux cas l'idée visuelle est la même : un filet de pêche est composé uniquement d'une répétition de la fameuse arche du logo Mc Do. Ces deux publicités sont signées par des agences différentes, dans deux pays pourtant pas si éloignés. Coïncidence? À vous de juger. »

Be the judge!

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Fake fancy burger, real lookalike / Un vrai goût de réchauffé?

THE ORIGINAL?
Mc Donald’s “The blind taste” – 2015
WATCH THE CASE STUDY FILM
Source : We Love Ad, Cannes Lions SHORTLIST
Agency : TBWA Roma (Italy)
LESS ORIGINAL
Burger King “Whopper Prank” – 2020
WATCH THE SUPER BOWL TV COMMERCIAL
Source : 2020 Super Bowl LIV TVC
Agency : Pitch & Horizon Media (USA)

Eng “The idea in both pranks : disguise a fast food chain burger (a Bacon Club-House from Mc Donald's and a Whopper from Burger King) as a fancy burger and got fast food skeptics to eat it. And guess what... they loved it.”

Fr « L'idée des deux canulars est la même : déguiser un hamburger de fast food classique (Un Bacon Clubhouse ou un Whopper) en hamburger gourmet et faire en sorte que des sceptiques de la restauration rapide viennent le goûter. Et devinez quoi ... ils vont l'adorer! Une opération au goût de réchauffé. »

Be the judge!

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