Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Food, restaurants

Two equal buns for pride month / Multiplication des pains

THE ORIGINAL?
Mc Donald’s “Pride Buns” – 2017
Source : Creative Circle Shortlist
Watch the Case Study
Agency : DDB Copenhagen (Denmark)
LESS ORIGINAL
Burger King “Pride Whopper” – 2022
Source : Creapills, Instagram BK,
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Agency : Jung Von Matt Donau (Austria)

Eng “The creative idea : a regular burger but that comes with two equal buns to celebrate pride month (two bottom halves or two top halves). Wether it's considered as bad taste or not, the idea has been done before anyway and by Mc Donald's, Burger King direct competitor. Nothing to be proud of in terms of creativity. Copycat or coincidence? be the judge!”

Fr « L'idée créative : un burger classique mais accompagné de deux buns égaux pour célébrer le mois de la fierté (deux moitiés inférieures ou deux moitiés supérieures). Que ce soit considéré comme de mauvais goût ou non, l'idée a déjà été réalisée il y a quelques années par Mc Donald's, le concurrent direct de Burger King! Bref, pas de quoi être fier niveau créativité. Ça sent le réchauffé. Imitation ou coïncidence ? À vous de juger! »

Be the judge!

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Product grown from stadium soil / Faut pas pousser!

THE ORIGINAL?
Burger King “Mannschafts Whopper” – 2017
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Source : Cannes Lions BRONZE
Agency : Grabarz & Partner (Germany)
LESS ORIGINAL
Lays “Golden Grounds” – 2022
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Source : Superbowl, Best Ads on TV
Agency : TBWA Chiat Day New York (USA)

Eng “The creative idea : make a special limited-edition product (a burger or potato chips) from ingredients grown in fields mixed with soil extracted from famous NFL or European soccer mythical stadium grounds.”

Fr « L'idée créative : fabriquer un produit spécial en série limitée (un hamburger ou des chips) à partir d'ingrédients cultivés dans des champs mélangés à de la terre prélevée sur des terrains célèbres de la NFL ou d'un stade mythique de l'euro de football. »

Be the judge!

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The food appears at sunset / Faire le jeûne avec du vieux?

THE ORIGINAL?
Isla Délice “Ramadan” – 2014
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Eurobest Finalist, EFFIE Awards SILVER
Agency : Hérézie, Paris (France)
LESS ORIGINAL
Tesco “Together this Ramadan” – 2022
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Source : Campaign, Cannes Lions BRONZE
Agency : BBH London (United Kingdom)

Eng “Both billboard campaigns ran during the month of Ramadan. At daylight the plates on the billboards looks empty. When the sun sets the meal eaten by Muslims at the end of each day’s fast magically appears. It's the exact same creative idea. The only difference is that the second one is a digital billboard while the first one was made with a special ink. Copycat? be the judge!”

Fr « Les deux campagnes d'affichage ont été diffusées pendant le Ramadan. À la lumière du jour, les assiettes sur les panneaux publicitaires sont vides. Lorsque le soleil se couche, le repas consommé par les musulmans à la fin de chaque journée de jeûne apparaît comme par magie. C'est exactement la même idée créative. La seule différence est que le second est un panneau d'affichage digital alors que le premier a été réalisé avec une encre spéciale. Ça sent pas mal le réchauffé comme idée! Copie? À vous de juger! »

Be the judge!

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sunrise coffee cup / Rien de nouveau sous le lever du soleil?

THE ORIGINAL?
Mc Donald’s “Large coffee” – 2011
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Source : Ad Forum, EPICA Awards GOLD
Agency : Nord DDB, Helsinki (Finland)
LESS ORIGINAL
Mc Donald’s Mc Café – 2022
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Source : Because of Marketing
Agency : DDB Wien (Austria)

Eng “The visual idea is the same more than 10 years later (a sunrise above the earth... that in fact is a large coffee cup from Mc Donald's), only the meteorological conditions differs on the surface of the drink. Copycat? Drink a coffee, think about it and be the judge!”

Fr « Exactement la même idée visuelle : un lever de soleil sur la terre... qui est en réalité un large gobelet de café en provenance de chez Mc Do. La première a quand même été couronnée d'un Gold Award aux EPICA il y a une dizaine d'années. C'est un peu fort de café! Vous pensiez que j'avais oublié? Alors coïncidence ou copie? À vous de juger. »

Be the judge!

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Halfway from being original? / À moitié original?

THE ORIGINAL?
Yoplait fruit range yogurts – 2002
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Source : Behance, Luerzer’s Archive
Agency : Mc Cann Lowe, Brussels (Belgium)
LESS ORIGINAL
Freedom’s Edge Cider – 2022
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Source : Adsoftheworld
Agency : Nez & Pez (USA)

Eng “20 years later it looks like creativity remained at the very same place. Nothing has changed? Some visual ideas never age? I guess this one have been done more than once. if you find more examples please post the links in the comments section. Is it a clear cut case of copycat? Be the judge!”

Fr « 20 années séparent ces deux créations et on ne note pourtant aucune évolution. Drôle d'impression d'être bloqué dans le passé. Si ils ont cru qu'on prendrait ça comme une nouveauté, ils nous ont pris pour des bonnes pommes! C'est surréaliste de penser qu'un truc pareil n'ait jamais été fait en 2022. Copie? À vous de trancher! »

Be the judge!

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