Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Food, restaurants

World smallest fast food menu / Mini menus, maxi lookalike?

THE ORIGINAL?
Kentucky Fried Chicken “tiny food” – 2017
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Source : CampaignLive, AdWeek
Agency : Wieden + Kennedy Portland (USA)
LESS ORIGINAL
Subway “World smallest Sub” – 2023
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Source : TaylorHerring, Famous Campaigns
Agency : Taylor Herring (United Kingdom)

Eng “The creative idea : create tiny downsized versions of real fast food menus. Miniature pieces inspired by the Japanese tradition of Kawaii (the culture of cuteness). Mini lookalike or maxi copycat? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : créer des versions réduites de vrais menus de fast-food. Des pièces miniatures inspirées de la tradition japonaise du Kawaii. Mini ressemblance ou maxi pompe? À vous de juger, mais au minimum ça manque d'originalité et les anglais n'en sortiront pas grandis. »

Be the judge!

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Grow your own meat / Graines de pompeurs?

THE ORIGINAL?
Alpha Foods “Grow your own meat” – 2021
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Source : The Drum
Agency : Mischief NYC (USA)
LESS ORIGINAL
Peas of Heaven “Grow Your Own” – 2022
Watch the Case Study Video
Source : LLB Online, Resume
Agency : Forsman & Bodenfors (Sweden)

Eng “The creative idea : to demonstrate that wheat really can grow up to be meat, both brands are sending out grow-at-home kits of their plant-based seed components. It's up to you to cultivate and harvest them... and turn them into vegetal meat. Copycat or coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : pour démontrer que des céréales peuvent vraiment devenir de la viande, les deux marques envoient des kits de semences prêtes à planter avec leurs composants. À vous de les cultiver et les récolter... pour en faire de la viande végétale. À trop vouloir jouer à "kit" ou double, ils se sont plantés! »

Be the judge!

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insulated pockets to keep food warm / Ça pue le réchauffé?

THE ORIGINAL?
LikeMeat / The Nugget Pocket – 03- 2021
“Special clothes made with an insulated pocket

Watch the Case Study Video
Source : AdAge
Agency : 72andSunny (The Netherlands)
LESS ORIGINAL
McCain / Breakfast Pockets – 10- 2022
“Special clothes made with an insulated pocket”
Watch the Case Study Video
Source : LLB Online
Agency : Rethink (Canada)

Eng “The creative idea : Specially designed streetwear clothes range with insulated pockets to keep street food warm. Both case studies are pretty identical too, targeting multi cultural teenagers with a street culture attitude.”

Fr « L'idée créative : Une gamme de vêtements streetwear spécialement conçue avec des poches isothermes pour garder la junk food bien au chaud. Les deux cas sont assez identiques, voir caricaturaux, ciblant des adolescents en survêtement façon street culture. Une copie ni vu ni connu et c'est dans la poche? »

Be the judge!

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Two equal buns for pride month / Multiplication des pains

THE ORIGINAL?
Mc Donald’s “Pride Buns” – 2017
Source : Creative Circle Shortlist
Watch the Case Study
Agency : DDB Copenhagen (Denmark)
LESS ORIGINAL
Burger King “Pride Whopper” – 2022
Source : Creapills, Instagram BK,
Click image to enlarge
Agency : Jung Von Matt Donau (Austria)

Eng “The creative idea : a regular burger but that comes with two equal buns to celebrate pride month (two bottom halves or two top halves). Wether it's considered as bad taste or not, the idea has been done before anyway and by Mc Donald's, Burger King direct competitor. Nothing to be proud of in terms of creativity. Copycat or coincidence? be the judge!”

Fr « L'idée créative : un burger classique mais accompagné de deux buns égaux pour célébrer le mois de la fierté (deux moitiés inférieures ou deux moitiés supérieures). Que ce soit considéré comme de mauvais goût ou non, l'idée a déjà été réalisée il y a quelques années par Mc Donald's, le concurrent direct de Burger King! Bref, pas de quoi être fier niveau créativité. Ça sent le réchauffé. Imitation ou coïncidence ? À vous de juger! »

Be the judge!

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Product grown from stadium soil / Faut pas pousser!

THE ORIGINAL?
Burger King “Mannschafts Whopper” – 2017
Watch the Case Study Video
Source : Cannes Lions BRONZE
Agency : Grabarz & Partner (Germany)
LESS ORIGINAL
Lays “Golden Grounds” – 2022
Watch the Case Study Video
Source : Superbowl, Best Ads on TV
Agency : TBWA Chiat Day New York (USA)

Eng “The creative idea : make a special limited-edition product (a burger or potato chips) from ingredients grown in fields mixed with soil extracted from famous NFL or European soccer mythical stadium grounds.”

Fr « L'idée créative : fabriquer un produit spécial en série limitée (un hamburger ou des chips) à partir d'ingrédients cultivés dans des champs mélangés à de la terre prélevée sur des terrains célèbres de la NFL ou d'un stade mythique de l'euro de football. »

Be the judge!

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