Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Food, restaurants

Identical creative fields / Le même sillon créatif?

THE ORIGINAL?
Mc Donald’s Big Mac – 2019
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Source : Peter Heyes, Mc Donald’s Linkedin account
Agency : Leo Burnett London (United Kingdom)
LESS ORIGINAL
Mc Donald’s Big Mac – 2021
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Source : Clio Awards BRONZE
Ag : TBWA Zurich (Switzerland)

Eng “The creative idea? A cultivated field seen from above that takes the appearance of a Big Mac, to praise the sourcing of natural ingredients. The second one just won a Bronze medal at the 2020 Clio Awards. A high recognition for a work that is not really original. Coincidence or copycat? Be the judge!”

Fr « L'idée? Un champs cultivé, en vue aérienne, qui prend l'apparence d'un Big Mac pour vanter le sourcing des ingrédients naturels utilisés pour la recette. On peut dire que sur ce coup les Suisses sont un peu à labour. En tout cas ils ont suivi les anglais à la trace! Copie ou coïncidence? À vous de juger! »

Be the judge!

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Burger close up with no tagline / Les mêmes ingrédients créatifs?

THE ORIGINAL?
Mc Donald’s “cheeseburger” – 2013
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Source : EFFIE Awards, Ad Forum
Agency : TBWA Paris (France)
LESS ORIGINAL
Subway “Footlong Sub” – 2021
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Source : Design Taxi, Bandt
Agency : Publicis Worldwide (Australia)

Eng “A great simple bold and minimalistic idea : a burger / sandwich so iconic that you don't have to say nothing because everyone will recognize it. It's instantly mouthwatering. Publicis Australia claimed it was a "fresh approach"... well not so fresh when you take a closer look at it!”

Fr « Une idée simple, audacieuse et minimaliste : un sandwich si emblématique que vous n'avez rien à dire car tout le monde le reconnaîtra. C'est instantanément alléchant. Un gros plan, pas de slogan, pas de logo! Publicis Australia prétend que c'est une "nouvelle approche" ... pas si fraîche que ça apparemment en y regardant de plus près. »

Be the judge!

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Absolut lookalike? / Dans les traces d’Absolut?

THE ORIGINAL?
Absolut Vodka – 1999
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Agency : TBWA Paris (France)
LESS ORIGINAL
Magnum #winterPleasures – 2021
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Agency : Lola Mullen Lowe (Spain)

Eng “The Magnum campaign is beautifuly crafted and certainly deserves recognition, but this one visual is really (too?) close to the world famous Absolut Vodka advertising saga, which is a true creative reference. The only difference for me is the crafting : photo vs illustration. For the rest the idea is identical and the similarities are very numerous: Winter sports in the background, two characters who leave traces ... and recreate the iconic shape of the product on fresh snow.”

Fr « Si la campagne Magnum est très belle, ce visuel fait vraiment (trop?) penser à la saga Absolut, véritable référence créative. La seule différence pour moi est le traité : photo vs illustration. Pour le reste l'idée est identique et les similarités très nombreuses : Les sports d'hiver en toile de fond, deux personnages qui laissent des traces... et recréent la forme iconique du produit en silhouette sur la neige fraîche. À ski parait ça serait une coïncidence. À vous de juger. »

Be the judge!

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window licking child / Photo bien léchée, mais idée remâchée?

THE ORIGINAL?
Freddo Ice-Creams – 2018
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Agency : Young & Rubicam Sao paulo (Brazil)
LESS ORIGINAL
Mc Donald’s / Mc Drive – 2021
Source : Creative Belgium Outdoor Grand-Prix
Agency : TBWA (Belgium)

Eng “There are a lot of similarities between these two advertising posters. In both, it is about gluttony and frustration. A young child wants to eat something but a window separates him from the object of his lust. In both, there are no words, just a mirrored or barely noticeable reverse logo. So copycat or coincidence? be the judge!”

Fr « On va encore dire que je suis mauvaise langue, mais il existe quand même un grand nombre de similarités entre ces deux publicités. Dans les deux il est question de gourmandise et de frustration. Un enfant désire manger quelque chose mais une vitre le sépare de l'objet de sa convoitise. Dans les deux il n'y a pas de mots, juste un logo reflété ou à l'envers à peine perceptible. Alors copie, air de famille ou coïncidence? Je donne ma langue au chat! »

Be the judge!

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Happy houses, sad story? / Une copie faite maison?

THE ORIGINAL?
Mc Donald’s Mc Delivery – 2019
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Source : Cannes Archive
Agency : Leo Burnett Santiago (Chile)
LESS ORIGINAL
Mc Donald’s Mc Delivery – 2020
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Source : Adsoftheworld, Cannes SHORTLIST
Agency : Thjnk Tank, Leo Burnett (Germany)

Eng “That the Leo Burnett Network recycles its advertisers' campaigns from one country to another is a chosen thing. After all why not. (Are they billing the creative idea twice?) But that they send this "adaptation" in all the creative competitions (pretending it's a brand new idea) and on the showcase sites like Ads of the world by omitting to quote the authors of the original idea is another. A little fraudulent? Be the judge!”

Fr « Que le réseau Leo Burnett recycle les campagnes de ses annonceurs d'un pays à l'autre c'est une chose. Après tout, pourquoi pas. Font ils payer deux fois la conception? Mais qu'ils renvoient cette "adaptation" dans tous les concours créatifs et sur les sites vitrine (en la faisant passer pour neuve) en omettant de citer les auteurs de l'idée originale (et même sans les avoir prévenus) c'en est une autre. Alors recyclage "fait maison" peut-être, mais tromperie sur l'originalité c'est certain.  »

Be the judge!

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