Joe la Pompe, since 1999

Eng “The creative idea : Real lifeguards armed with sunscreen who watch the beach and not the sea, because the most dangerous part of going to the beach isn’t the water, it’s the sun that causes skin cancers. In both cases, lifeguard towers have been flipped around. Nothing new under the sun? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : De vrais sauveteurs armés de crème solaire qui surveillent la plage et non la mer, car le plus dangereux quand on va à la plage ce n'est pas l'eau, c'est le soleil qui provoque des cancers de la peau. Dans les deux cas la base de surveillance a été retournée. Un concept pas si renversant et totalement cramé! Bref, rien de neuf sous le soleil, pendant les vacances la pompe continue. Coincidence? À vous de juger! »

Eng “The creative idea : connected via Bluetooth to a mobile music playlist, the shoe (or sole) vibrate allowing the hearing impaired to feel the rhythm of the music wherever they are. Submitting a not so innovative innovation to award show is quite a bold move. Blatant copy or vibrant homage? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : connectée via Bluetooth à une playlist de musique mobile, la chaussure (ou semelle) vibre permettant aux malentendants de ressentir le rythme de la musique quel que soit l'endroit où ils se trouvent. Envoyer à des awards une innovation qui n'en est pas une il fallait oser! Grosse pompe flagrante ou vibrant hommage ? À vous de juger! »

Eng “The creative idea: For Valentine's Day, sauce brands help you keep your condiment close at hand with a small jewel-shaped reservoir mounted on a necklace with a gold chain. So you can take your favorite sauce wherever you go and share it with your loved one.”

Fr « L'idée créative : Pour la Saint-Valentin, les marques de sauce vous aident à garder votre condiment à portée de main avec un petit réservoir en forme de bijou monté sur un collier avec une chaîne en or. Ainsi, vous pouvez emporter votre sauce préférée partout où vous allez et la partager avec votre bien-aimé. Un petit bijou de plagiat où une coïncidence un peu trop bling-bling? »

Eng “The creative idea : create tiny downsized versions of real fast food menus. Miniature pieces inspired by the Japanese tradition of Kawaii (the culture of cuteness). Mini lookalike or maxi copycat? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : créer des versions réduites de vrais menus de fast-food. Des pièces miniatures inspirées de la tradition japonaise du Kawaii. Mini ressemblance ou maxi pompe? À vous de juger, mais au minimum ça manque d'originalité et les anglais n'en sortiront pas grandis. »

Eng “The creative idea : to demonstrate that wheat really can grow up to be meat, both brands are sending out grow-at-home kits of their plant-based seed components. It's up to you to cultivate and harvest them... and turn them into vegetal meat. Copycat or coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : pour démontrer que des céréales peuvent vraiment devenir de la viande, les deux marques envoient des kits de semences prêtes à planter avec leurs composants. À vous de les cultiver et les récolter... pour en faire de la viande végétale. À trop vouloir jouer à "kit" ou double, ils se sont plantés! »