Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Direct Marketing

Unhappy meals / Ils commencent à nous les briser « Menu »

THE ORIGINAL?
Burger-King / Mental Health America – 2019
Real Meals « No one is happy all the time »
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Watch the Case Study Film
Source : Clio Awards SILVER
Agency : Mullen Lowe (USA)
LESS ORIGINAL
Mc Donald’s / Mental Health Awareness – 2025
« It’s okay not to feel happy all the time »
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Watch the Case Study Film
Source : Cannes Lions Direct BRONZE
Agency : Leo Burnett (United Kingdom)

Eng “The creative idea : raise awareness for mental health by offering alternative kids meal boxes that reflected their real emotions. I can't say I'm "happy" when I see that the second one just won a Cannes Lions BRONZE trophy. Quite depressing actually. Copycat or coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : sensibiliser à la santé mentale en proposant des boîtes de Menus Enfants alternatives qui reflètent de vraies émotions. Je ne peux pas dire que je sois « Happy » quand je vois que la dernière vient de remporter un Lion de bronze à Cannes. Plutôt déprimant, en fait! Copie ou coïncidence ? À vous de juger ! »

Be the judge!

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beauty cream made with Beer / Ça passe crème?

THE ORIGINAL?
Carlsberg « Beer beauty » – 2015
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Source : FAB News, Eurobest Gold Winner
Agency : Crispin Porter + Bogusky (Denmark)
LESS ORIGINAL
Heineken « Smootheriser » – 2025
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Source : Trend Hunter
Agency : LePub, Publicis (Singapore)

Eng “The Creative Idea: Hop-based moisturizers / body lotion (and a line of grooming products) created by beer brands. A 10-year-old funny idea remastered. Copycat or coincidence? You be the judge!”

Fr « L'idée créative : Des soins hydratants à base de houblon créés par des marques de bières. J’ai comme l’impression qu’il y en a qui essaient de se faire mousser avec de vieilles idées! Copie ou coïncidence? À vous de juger! »

Be the judge!

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Test drive your neighbor’s car / Mauvaise conduite?

THE ORIGINAL?
Toyota « Test my hybrid » – 2014
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Source : Trend Hunter
Agency : Saatchi & Saatchi, Oslo (Norway)
LESS ORIGINAL
Dacia « Test my Dacia » – 2025
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Source : Dubaï Lynx GOLD Award
Agency : VML, Casablanca (Morocco)

Eng “The creative idea : connecting potential car buyers directly with passionate owners through geolocation tools, so they can easily organize a free test drive with people (friends, neighbors...) they can trust. A GOLD Dubaï Lynx (and a few Silvers) for this lame remake is quite a high an undeserved recognition. Copycat or coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : mettre en relation des acheteurs de voitures potentiels avec des propriétaires passionnés grâce à des outils de géolocalisation, afin qu'ils puissent facilement organiser un essai gratuit avec des personnes de confiance (amis, voisins…). Copie ou coïncidence ? À vous de juger ! »

Be the judge!

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Tailor-made clothes to hide plumber’s crack / Créativité à la raie?

THE ORIGINAL?
Canac Hardware Stores « Denim of dignity » – 2023
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Source : Idéa, Cannes Lions, La Réclame
Agency : LG2 (Canada)
LESS ORIGINAL
Leroy merlin hardware stores « Undies » – 2025
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Source : Linkedin, Instagram Leroy Merlin
Agency : VML Lisbon (Portugal)

Eng “The creative idea: create custom-made clothing designed to hide the famous plumber's crack and allow craftsmen to work with dignity. I don't see how the VML creatives had never heard of this Canac campaign sent to various ad festivals. Copycat or coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : créer des vêtements sur mesure destinés à cacher la fameuse raie du plombier et permettre aux artisans de travailler dignement. Ça me ferait mal aux fesses que les créatifs de VML n'aient jamais entendu parler de cette campagne Canac. Copie ou coïncidence? À vous de vous pencher sur ce cas! »

Be the judge!

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Travel Size lookalike / Une idée de contrebande?

THE ORIGINAL?
Marmite « Travel Size Jar » – 2015 
Source : The Daily Mail
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Agency : Adam&Eve DDB (United Kingdom)
LESS ORIGINAL
Domino’s Pizza « Travel Size Garlic&Herb dip » – 2024
Source : Famous Campaigns, Creapills
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Agency : VCCP London (United Kingdom)

Eng “The creative idea : create miniaturized versions of a food product you can't find abroad to allow british travelers to breeze through customs without any hassle. (Knowing there's a 100ml liquid travel restriction in airplanes). Same idea in the same country 9 years later : Copycat or coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : créer des versions miniaturisées d'un produit alimentaire qu'on ne trouve pas à l'étranger pour permettre aux voyageurs anglais de passer les douanes sans problème. (Sachant qu'il existe une restriction de voyage pour les liquides de 100 ml dans les avions). Mini produits, maxi lookalike! Copie, recyclage destiné à passer sous les radars ou coïncidence? À vous de juger! »

Be the judge!

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