Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Guerrilla & Ambient

Bitten billboards / Vous en reprendrez bien un morceau?

THE ORIGINAL?
Mc Donald’s Austria – 2003
Bitten Billboard
(Click image to enlarge)
Source : Cannes Lions Archive, Adeevee

Agency : CCP Heye Vienna (Austria)
LESS ORIGINAL
Mc Donald’s France – 2020
Bitten Poster
(Click image to enlarge)
Source : CB News,
Agency : TBWA Paris (France)

Eng “Recycling, homage or self-plagiarism? The agencies and the times are different, but the idea is the same : Mc Do products are absolutely irresistible. While the achievement is improved and more beautifully crafted in 2020, it's still pretty similar and not very new or innovative from a creative point of view.”

Fr « Recyclage, hommage ou auto-pompage? Les agences et les époques sont différentes, mais l'idée est la même : les produits Mc Do sont absolument irrésistibles. Bien que la réalisation soit améliorée et plus soignée en 2020 (le premier ressemble un peu à un fake il faut être honnête), ça reste assez similaire et pas si nouveau que ça d'un point de vue créatif. Et ce n'est pas la 1ere fois que Mc Do paie deux agences pour le même concept. En général le principe du recyclage c'est qu'on fait des économies... »

Be the judge!

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23

shelves that looks like the LGBT flag / Une idée qui a super marché

THE ORIGINAL?
COOP Supermarkets Coming out day – 2017
“Be proud of your shelf”
(Click image to enlarge)
Watch the case study video
Source : Behance

Agency : Young & Rubicam (Italy)
LESS ORIGINAL
Exito Supermarkets Pride Day – 2020
“Prouducts” #ExitoPride
(Click image to enlarge)
Watch the case study video
Source : Behance
Agency : Sancho BBDO (Colombia)

Eng “The creative idea : the colors of the products on display in the supermarket form the rainbow flag (LGBT emblem) to celebrate the gay pride day. If it's a shameless copycat, and considering they tried to make it looks like a new idea, there's nothing to be proud of.”

Fr « L'idée est identique : Trier les rayons d'un supermarché de manière à ce que la couleur des produits rangés donnent l'illusion d'un drapeau arc-en-ciel pour célébrer la gay-pride. Quand je découvre de tels lookalikes, et de tels jeux de mots foireux "proud of your shelf", je me demande dans quel état j'erre et ma tête se gondole! »

Be the judge!

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Probably the worst copycat in the world / Pompe à bière?

THE ORIGINAL?
Carlsberg Beer – 2015
Free beer poured directly from advertising space
“Probably the best poster in the world”
Source : EPICA Awards SILVER, Cannes Lions BRONZE
Agency : Fold7 London (United Kingdom)
LESS ORIGINAL
Volfas Engelman– 2020
Free non alcoholic beer
poured from ad space
Source : Adsoftheworld
Agency : JC Decaux (Lithuania)

Eng “The creative idea? Build a beer tap inside a regular ad space (billboard or column) and serve free beer to the people passing by. The first one was more clever with a funny line "probably the best poster in the world", while the second one looks like a cheap remake made for the international brewer's day.”

Fr « L'idée créative? Installer une pompe à bière directement dans un espace publicitaire extérieur afin d'offrir un verre aux passants. Probablement une grosse pompe (à bière)? À vous de juger. Le communiqué de presse de l'opération Lithuanienne annonce pourtant un procédé innovant et inhabituel. LOL. »

Be the judge!

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XXL beach towels for social distancing / Une ressemblance XXL?

THE ORIGINAL?
DCK + Futah “Safe spot towels” – July 2020
Source : NIT (July 24th)
Watch the case study film
Agency : Bar Ogilvy (Portugal)
LESS ORIGINAL
Magnum “Keep the distance towels” – August 2020
Source : AdAge (August 17th)
Watch the case study film
Agency : LOLA MullenLowe Madrid (Spain)

Eng “Both brands created a limited-edition line of XXL oversize towels that encourages everyone to come together at the beach safely. Covid-19 social distancing marketing ideas are so similar these days... some creative people need vacations.”

Fr « Les deux opérations sont identiques, avec la création de serviettes de plage surdimensionnées en édition limitée, qui permettent de respecter la distanciation sociale même en vacances. Bref, rien de très nouveau sous le soleil? »

Be the judge!

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22

Fake fancy burger, real lookalike / Un vrai goût de réchauffé?

THE ORIGINAL?
Mc Donald’s “The blind taste” – 2015
WATCH THE CASE STUDY FILM
Source : We Love Ad, Cannes Lions SHORTLIST
Agency : TBWA Roma (Italy)
LESS ORIGINAL
Burger King “Whopper Prank” – 2020
WATCH THE SUPER BOWL TV COMMERCIAL
Source : 2020 Super Bowl LIV TVC
Agency : Pitch & Horizon Media (USA)

Eng “The idea in both pranks : disguise a fast food chain burger (a Bacon Club-House from Mc Donald's and a Whopper from Burger King) as a fancy burger and got fast food skeptics to eat it. And guess what... they loved it.”

Fr « L'idée des deux canulars est la même : déguiser un hamburger de fast food classique (Un Bacon Clubhouse ou un Whopper) en hamburger gourmet et faire en sorte que des sceptiques de la restauration rapide viennent le goûter. Et devinez quoi ... ils vont l'adorer! Une opération au goût de réchauffé. »

Be the judge!

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