“Masked to unmask copycats.”
Rémi Babinet (BETC) raconte (en vidéo) la fois où il s’est rendu compte qu’un des films emblématiques de son agence (« les voitures jouet » pour Peugeot) avait été pompé par son concurrent KIA. Il parle du site de Joe La Pompe et nous explique également qu’est-ce qui est aujourd’hui à ses yeux une « idée originale ».
Difficile de passer à côté de la campagne Anterity® (Vérification d’antériorité de concepts Pub) aux Cannes Lions 2026
où un tractopelle jaune a fait irruption devant les marches du Palais des Festivals pour interpeller les publicitaires
qui ne sont pourtant pas venus admirer ce genre de travaux.
We live in an industry that worships originality. Agencies pitch, brainstorm, create. Always in search of the “new”. But what if the world doesn’t always need a new idea? What if it needs the right idea, one that already worked? That’s the premise behind unoriginal.work, the new social-good platform launched by Raiffeisen Bank Romania and MullenLowe Romania. And frankly, we shouldn’t turn a blind eye to something this good.
Dans cette interview, donnée à l’agence de Branding GRAPHÉINE, je partage mon regard sur l’impact du numérique et de l’IA sur la créativité, la difficulté croissante d’être réellement original et l’évolution des formats publicitaires et des médias.
Le magazine Télérama a soulevé un loup cette semaine en posant cette question polémique : « Le dernier conte de noël d’Intermarché », véritable carton d’audience mondiale, mettant en scène un loup mal-aimé est-t-il le plagiat d’un livre pour enfants écrit par Thierry Dedieu en 2017? Un doute relayé et creusé ensuite par un long reportage du journal le Parisien qui interview l’auteur. Que faut-il en penser?