“Masked to unmask copycats.”
Difficile de passer à côté de la campagne Anterity® aux Cannes Lions 2026
où un tractopelle jaune a fait irruption devant les marches du Palais des Festivals pour interpeller les publicitaires
qui ne sont pourtant pas venus admirer ce genre de travaux
We live in an industry that worships originality. Agencies pitch, brainstorm, create. Always in search of the “new”. But what if the world doesn’t always need a new idea? What if it needs the right idea, one that already worked? That’s the premise behind unoriginal.work, the new social-good platform launched by Raiffeisen Bank Romania and MullenLowe Romania. And frankly, we shouldn’t turn a blind eye to something this good.
Dans cette interview, donnée à l’agence de Branding GRAPHÉINE, je partage mon regard sur l’impact du numérique et de l’IA sur la créativité, la difficulté croissante d’être réellement original et l’évolution des formats publicitaires et des médias.
Le magazine Télérama a soulevé un loup cette semaine en posant cette question polémique : « Le dernier conte de noël d’Intermarché », véritable carton d’audience mondiale, mettant en scène un loup mal-aimé est-t-il le plagiat d’un livre pour enfants écrit par Thierry Dedieu en 2017? Un doute relayé et creusé ensuite par un long reportage du journal le Parisien qui interview l’auteur. Que faut-il en penser?
Découvrez quelques uns de mes premiers « Télescopages de…pubs » parus dans le magazine CB News (depuis 2004, série en cours). Des exemples de copies, plagiats et autres coïncidences qui datent d’il y a déjà plus de vingt ans! Une chronique hebdomadaire à l’époque, publiée dans le magazine papier et initiée par le génial et regretté Christian Blachas.
Petit best-of en provenance de mes archives…