Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Beverages

Absolutely Absolut? / la copie au naturel?

THE ORIGINAL?
Natural Mark Vodka – 2016
Agency : Tag Creative (Russia)
LESS ORIGINAL
Mont-Dore Mineral Water – 2018
Agency : Coup d’Ouest (New Caledonia, FR)

Eng “The same visual idea works for a water and an alcohol. Anyway both remind me (too much) the famous Absolut Vodka campaigns by TBWA. Run a google search with "Absolut Purity" by Absolut Vodka and you'll find something a bit similar. Hard to call this idea "original".”

Fr « Quel que soit le niveau de ressemblance (et il est assez élevé), tout ça a quand même un arrière goût des campagnes d'Absolut Vodka. Copie ou coïncidence? Ça dépend si on voit le "vert" à moitié plein... »

Be the judge!

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A child’s inner dream / J’aurais voulu être un artiste…

THE ORIGINAL?
Chocolisto chocolate milk – 2016
“Feed your child’s future”
Agency : Grey Bogota (Colombia)
LESS ORIGINAL
Peak Milk Powder – 2018
“Let them reach for their peak”
Agency : Noah’s Ark Lagos (Nigeria)

Eng “Same business sector, quite the same product and target audience... and quite the same advertising idea. Identical use of negative space and child's inner dream of becoming a famous singer. There is just a reversal between the subject and his dream... is that enough to make this idea fresh again? Be the judge!”

Fr « Même secteur, presque le même produit (poudre de cacao ou lait en poudre), même cible... et même idée pub : une enfant qui rêve de devenir chanteur. Il y a juste une interversion entre le sujet et son rêve... assez pour en faire une nouvelle idée? À vous de juger! »

Be the judge!

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The truth unmasked / Pierre Berville tombe le masque

THE ORIGINAL?
Eau Minérale Vichy Saint-Yorre – 1961
Agency : Havas Paris (France)
LESS ORIGINAL
Eau Minérale Naturelle Vittel – 1978
Agency : CLM/BBDO Paris (France)

Eng “in his great book "Demain j'enlève le haut" (Aquilon) well known french creative director Pierre Berville confesses that much of the visual idea of his famous Vittel water campaign from the late seventies was somehow a bit deja vu . I did not need more to try to prove it. And I ended up finding this campaign for another mineral water, which had been made 17 years before, also in France.”

Fr « Faute avouée à demi pardonnée? Dans son excellent livre "J'enlève le haut" (éditions Aquilon) Pierre Berville confesse qu'une bonne partie de l'idée visuelle de sa fameuse campagne Vittel n'était hélas que du déjà-vu. Il ne m'en a pas fallu plus pour chercher à le prouver. Et j'ai fini par retrouver cette campagne pour une autre eau minérale, qui avait été faite 17 ans auparavant! Il faut quand même avouer qu'au passage il l'a bien améliorée. »

Be the judge!

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Ice Block Posters / Plus très frais?

THE ORIGINAL?
Jupiler Beer “ice poster” – 2008
(Bottles of beer inside an ice block)
Source : Coloribus
Agency : Famous & JC Decaux
 (Belgium)
LESS ORIGINAL
Jägermeister “ice poster” – 2018
(Bottles of Jägermeister stuck inside an ice block)
Source : Dirk & Philip
Agency : Dirk und Philip (Germany)

Eng “Like frozen food, some advertising ideas can be kept for many, many years. The only thing that is bothering me is that they presented this stunt as something original in 2018. They added some green lights effects but can we consider this as enough added value to make it fresh again?”

Fr « Comme la nourriture congelée, certaines idées publicitaires peuvent se conserver pendant de très nombreuses années. Mais qu'on présente cette histoire de glace comme quelque chose de frais et d'original en 2018 ça me les brise! »

Be the judge!

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Wake-up, it’s been done before! / Original? Mon œil!

THE ORIGINAL?
Good Morning Coffee – 2010
Source : Coloribus
Agency : Saatchi (Israel)
LESS ORIGINAL
Black Insomnia Coffee – 2017
Source : Coloribus
Agency : MuchiMuchi (France)
LESS ORIGINAL
Mc Café coffee – 2018
Source : Cannes Longlist
Agency : TBWA (The Netherlands)

Eng “I don't believe my eyes! Did they really thought that this lazy remake of a remake would make it through this year cannes press longlist? The lookalike is as strong as the coffee. Look at me in the eyes and tell me it's not a copycat.”

Fr « La ressemblance entre ces 3 campagnes crève les yeux. C'est Mc Do café la même chose que Black Insomnia... café la même chose que Good Morning. Réveillez-vous les gars, on tourne en rond! »

Be the judge!

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