Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Beverages

Reversed horse race / Plein le dos?

horse2004 horse2009
THE ORIGINAL?
Shark Energy Drink – 2004
Source : Cannes Archive Online, Coloribus
Agency : BBDO Bangkok (Thailand)
LESS ORIGINAL
Vittel Nestle Waters (Click Here to watch movie) – 2009
Source : YouTube , Cannes Archive Online
Agency : Ogilvy & Mather Paris (France)

Eng “In this funny reversed race, the guys from Thailand crossed the finish line 5 years earlier! Considering both are for "Non alcoholic beverages" it's an unlucky coïncidence. A nice example on how a nice print idea can be recycled as a good TV commercial as well...”

Fr « Deux idées extrêmement identiques pour deux marques de boisson. Chez Ogilvy, sont-ils vraiment très à cheval sur l'originalité de leurs idées? En tout cas j'imagine que ça ne les amusera pas d'avoir une fois de plus Joe sur le dos! »

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Turn you house into a bar / Neon ni deux!

bar2008 bar2012
THE ORIGINAL?
Sol Beer Delivery “Turns your house into a bar”  – 2008
Source : Coloribus
Agency : Fischer America Sao Paulo (Brazil)
LESS ORIGINAL
iDrink Milano – 2012
Source : Adsoftheworld,
Agency : Publicis Milano (Italy)

Eng “An idea not so bright that doesn't shine by its originality. When it's "déjà-vu" it's not necessarily a good sign. Even if it's a neon sign.”

Fr « Une idée déjà pas si lumineuse que ça, et qui perd encore plus de son éclat quand on se rend compte qu'elle a déjà été faite! »

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Milk Rap video clips battle / Des clips et des claques!

THE ORIGINAL?
Milk Rap / Dairy Farmers of Ontario – 2004
Source : Cannes Archive Online,
Agency : BBDO Toronto (Canada)
LESS ORIGINAL
Milk Rap / Yeo Valley – 2011
Source : Cannes Archive Online, AdLand
Agency : BBH London (United Kingdom)

Eng “There's a real brotherhood between these two parodies. "Yeo Valley, we change the game, we'll never be the same"... yeah, doesn't sound like they really are changing the game here.”

Fr « Si l'agence BBH a cru être originale sur ce coup, c'est bien rappé! Une copie aussi grossière c'est quand même très très lait... »

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Cheek to Cheek / Joue contre joue

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THE ORIGINAL?
Fibra Life Low Fat Thin Shake – 2005
Headline : Slim Faster
Source : Cannes Archive Online,
Agency : AG407 (Brazil)
LESS ORIGINAL
Trim Low Fat Milk – 2008
Tagline : Fat-Breaker
Source : Adsoftheworld
Agency : Leo Burnett Jeddah (Saudi Arabia)

Eng “Hard to swallow? Yeah, it's quite bad taste to copy-paste such a simple idea. I don't know how I missed it in 2008, but it's never to late to end-up on joelapompe.net”

Fr « Et dire que cet abominable doublon m'avait échappé à l'époque... C'est étonnant à quel point ils se sont juste contenté "d'aspirer" l'idée des brésiliens. Difficile à digérer? »

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Idea without borders? / Une idée sans frontières?

THE ORIGINAL?
8PM Whisky – 1999
Source : AdLandTV, Cannes Archive Online,
Agency : Nexus Communications (India)
LESS ORIGINAL
Coca-Cola Coke (Superbowl TV ad) – 2011
Source : AdLandTV
Agency : W+K (USA)

Eng “Despite the guarded frontiers, it seems that this idea travelled a lot. Coïncidence, copycat or what some calls brainsync? You can have your own opinion. But the scripts are really identicals and the two commercials enter the same "beverages" category. Too bad for a Superbowl ad.”

Fr « Malgré des frontières apparemment bien gardées, certaines idées voyagent facilement! En tout cas c'est un peu décevant pour Coca qui souhaitait sans doute frapper les esprits lors de ce Superbowl. Il aura en tout cas frappé notre mémoire publicitaire ... en faisant ressurgir certains vieux souvenirs. »

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