Unfair advantage? / Une concurrence déloyale?
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THE ORIGINAL? Nestlé Nutren Activ – 2015 « a little can of advantage » Agency : JWT (Brazil) |
LESS ORIGINAL Gatorade Sports Drink – 2016 « Pre game fuel » Agency : Zink School, Madrid (Spain) |
“Masked to unmask copycats.”
Category: Beverages
Eng
“A pregnant man is not a very fresh idea in advertising. But it's quite funny to see that the very same visual trick (you think he's pregnant but he is not) can be used for totally different purpose : an anti-drinking campaign or a beer advertisement. Only one of these gave birth to a Cannes Lion.”
Fr
« Une campagne qui aurait du faire un bide... et pourtant elle vient de donner naissance à un Lion d'argent au festival de Cannes. Ce qui est amusant c'est de voir que la même idée (fausse piste) visuelle permet de faire la publicité de deux annonceurs totalement opposés (une campagne contre l'alcoolisme et une pour promouvoir une marque de bière!) »
Eng
“Is this really new? I allow myself to raise the issue. Concerning Almap BBDO creatives, I guess they have to muscle their memory a bit more in the future.”
Fr
« Dans le cas de Pepsi on a visiblement affaire à une originalité quelque peu... altérée. Est-ce vraiment nouveau, je me permet de soulever la question. »
Eng
“Who in this industry never heard about the world famous Perrier campaign? It won numerous awards around the world. It's an iconic "no words" poster that inspired many others. Here we don't speak about inspiration I'm afraid, but more about pure blatant copycat.”
Fr
« On ne sait pas quel mauvais génie les a poussé à pomper (et à reproduire en moins bien) une campagne aussi connue. Manque flagrant de culture pub ou vrai plagiat crapuleux? En tout cas quel que soit le pays, l'idée marche dans toutes les langues! »
Eng
“What if the 2016 winner of the #crashthesuperbowl contest was in fact a copycat? Well, it's at least a tribute or a remake of a famous 2004 Pepsi Super Bowl TV commercial. The film is a bit different but the idea is the same : animals find a way to buy the product in a grocery store, coming in front of the cashier undercover with human clothes and sunglasses. Doritos is part of the PepsiCo group by the way. A million dollar remake? Thanks crowdsourcing .”
Fr
« Et si le spot gagnant du fameux "Crash the Super Bowl contest" était en fait une grosse pompe à peine déguisée? C'est au minimum un hommage, un remake ou une coïncidence. Car même si elle est racontée différemment, l'histoire est pile poile la même : des animaux se déguisent en humains pour aller acheter le produit dans une épicerie. Ironie du sort ou hasard complet Doritos est une filiale de PepsiCo. Un recyclage qui aura permis à son créateur d'empocher le gros lot! »
Unfair advantage? / Une concurrence déloyale?
THE ORIGINAL?
Nestlé Nutren Activ – 2015
« a little can of advantage »
Agency : JWT (Brazil)LESS ORIGINAL
Gatorade Sports Drink – 2016
« Pre game fuel »
Agency : Zink School, Madrid (Spain)Be the judge!
Beer Belly / Une campagne qui aurait du faire un bide?
THE ORIGINAL?
Akzia anti-drinking campaign– 2011
“Excessive comsumption of beer affects
masculinity… » / Source : Coloribus
Agency : M&C Saatchi Moscow (Russia)LESS ORIGINAL
Bergedorfer Beer – 2016
“Brewed with love”
Source : Cannes Lions SILVER
Agency : Jung Von Matt Hamburg (Germany)Be the judge!
Dumbbells shaped bottles / Haltères ego?
THE ORIGINAL?
Dumbell Drink – 2007
Source : Packaging Archive
Designer : Jin Le (Korea)LESS ORIGINAL
H+ Hugo Girard – 2015
Source : Behance
Agency : LMG (Canada)LESS ORIGINAL
Pepsi Light – 2016
Source : Packaging of theworld
Agency : Almap BBDO (Brazil)Be the judge!
A serious lack of genius / Mauvaise langue?
THE ORIGINAL?
Perrier Mineral Water – 2000
Source : French Art Director Club Grand-Prix
Agency : Ogilvy & Mather Paris (France)LESS ORIGINAL
Aurea Ketchup « irresistible » – 2016
Source : Coloribus
Agency : GT America (Brazil)Be the judge!
An Undercover tribute? / Nom d’un chien!
THE ORIGINAL?
Pepsi Super Bowl TV Commercial – 2004
Source : Culture Pub, Coloribus
Agency : BBDO New York (USA)LESS ORIGINAL
Doritos Super Bowl TV Commercial – 2016
Source : Crashthesuperbowl WINNER
Created by Jacob Chase (USA)Be the judge!
Eng “Another so called creative school that never heard of priority searches. I think students should learn to use google search or Ads Of The Word a little better. Not to make more copycats, but in order to check if the idea has been done before.”
Fr « Encore une école de pub dont les élèves n'ont jamais entendu parler de recherche d'antériorité. Si c'est une coïncidence, dommage pour eux, car l'originalité fait plouf. Si c'est une copie, alors il est ici doublement question de concurrence déloyale. »