“Masked to unmask copycats.”
Category: Special Pages
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| THE ORIGINAL? Audi E-Tron – 2019 Click the image to enlarge Marketing Awards BRONZE Agency : Taxi (Canada) |
LESS ORIGINAL Volkswagen ID Range – 2021 Click the image to enlarge One Show SILVER Agency : Cheil (Hong-Kong) |
LESS ORIGINAL BMW IX-Electric – 2022 Click the image to enlarge Source : Adsoftheworld, Ag : Mullen Lowe (Colombia) |
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| THE ORIGINAL? Rain Level Boots – 2010 Click the image to enlarge Source : Craziest Gadgets Sold via an Online Store (Italy) |
LESS ORIGINAL Tretorn x Sea Life Trust “Sea Level Re-Boot” – 2022 Watch the Case Study Video Source : Clio Shortlist, Cannes Lions SILVER Agency : Forsman & Bodenfors (Sweden) |
Eng “The creative idea : Boots that tell you how screwed you are by water rising with a special scale printed on it to measure height. The case study voice over claims it "a unique design element"... well I don't think it's really unique, considering another brand made the same item more than 10 years ago! Copycat or coincidence? Be the judge!”
Fr « L'idée créative : Des bottes qui vous alertent sur la montée des eaux avec une échelle spéciale imprimée dessus pour en mesurer concrètement la gravité. La voix-off du case study vante "Un design unique". Pas si unique que ça puisqu'une marque Italienne avait déjà conçu le même gadget plus de 10 ans avant! Alors recyclage discret en mode ni vu ni connu ou pure coïncidence? À vous de juger. »
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| THE ORIGINAL? Pleats Please by Issey Miyake – 2013 Click the image to enlarge Source : Cannes Lions SILVER Agency : Taku Satoh Design Office (Japan) |
LESS ORIGINAL IKEA New Summer Collection – 2022 Click the image to enlarge Source : Because of Marketing Agency : Uzina Lisboa (Portugal) |
Eng “This ice cream has a serious aftertaste of deja vu. Doesn't feel like a fresh idea anymore. The first one was awarded Cannes Silver Lion back in 2013 and is now considered as a classic case. So, it's hard to think that creatives aren't aware of it. Coincidence? Be the judge!”
Fr « Ça sent la resucée à plein nez. Il y comme un arrière goût de déjà-vu. L'idée visuelle (qui consiste à remplacer la crème par du tissu) n'est plus très fraîche! L'originale a reçue un Lion d'Argent à Cannes en 2013, elle est donc difficile à ignorer. Copie ou coincidence? À vous de juger! »
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| THE ORIGINAL? R.Alzuguir Piano Lessons – 2004 Source : Cannes Lions SHORTLIST Agency : Ogilvy & Mather (Brazil) |
LESS ORIGINAL MusicBox Piano – 2007 Source : Eurobest Awards Ag : F&Bodenfors (Sweden) |
LESS ORIGINAL Piano Lessons – 2022 Source : PrintMag AD : Onur Kece (Australia) |
Eng “Eye striking similarity! There is no need for explanations to see that it's the exact same idea. It's pretty amazing that in 2022 they're still trying to pass it off as an original idea! Copycat or coincidence? be the judge!”
Fr « 3 idées identiques à touche touche! C'est assez stupéfiant qu'en 2022 on essaye encore de faire passer ça pour une création originale! S'il fallait mettre une note à cette reprise trop inspirée, je mettrais un zéro pointé. Copie ou amnésie? À vous de juger! »
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| THE ORIGINAL? Mc Donald’s “Large coffee” – 2011 Click the image to enlarge Source : Ad Forum, EPICA Awards GOLD Agency : Nord DDB, Helsinki (Finland) |
LESS ORIGINAL Mc Donald’s Mc Café – 2022 Click the image to enlarge Source : Because of Marketing Agency : DDB Wien (Austria) |
Eng “The visual idea is the same more than 10 years later (a sunrise above the earth... that in fact is a large coffee cup from Mc Donald's), only the meteorological conditions differs on the surface of the drink. Copycat? Drink a coffee, think about it and be the judge!”
Fr « Exactement la même idée visuelle : un lever de soleil sur la terre... qui est en réalité un large gobelet de café en provenance de chez Mc Do. La première a quand même été couronnée d'un Gold Award aux EPICA il y a une dizaine d'années. C'est un peu fort de café! Vous pensiez que j'avais oublié? Alors coïncidence ou copie? À vous de juger. »
Eng “The creative idea : pictures of abandoned gas stations, presenting the future when all cars will be electric. I'm pretty sure this idea has been done before. If you find some more examples please post a comment!”
Fr « L'idée créative : des images de stations-service abandonnées, présentant un futur dans lequel toutes les voitures sont électriques. Je suis sûr que cette idée a déjà été faite plusieurs fois. Si vous trouvez d'autres exemples, n'hésitez pas à poster un commentaire ! »