Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Special Pages

For a lifetime of smiles / Une idée qui n’a pas pris une ride

THE ORIGINAL?
Signal Toothpaste – 2006
« For a lifetime of smiles »
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Agency : Lowe Mena (UAE)
LESS ORIGINAL
Colgate Toothpaste – 2022
« A lifetime of smiles »
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Agency : VML Young & Rubicam Paris (France)

Eng “The creative idea: you will be so proud of your healthy teeth that you'll be able to smile throughout your life... and it will end up having consequences on your entire face. It's really an eye for an eye... even if I must admit that the art direction craft is far better on se second one! Copy or coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : vous serez si fier de votre dentition que vous allez pouvoir sourire à pleine dents tout au long de votre vie... et ça va finir par avoir des conséquences sur d'autres parties de votre visage (pattes d'oies). C'est tellement œil pour œil que ça risque de faire grincer quelques dents. Copie ou coïncidence? À vous de juger! »

Be the judge!

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Giant iconic shopping bags / Apple pris la main dans le sac?

THE ORIGINAL?
IKEA Oxford Street « shopping bag » – 09-2023
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Source : Mother London, LLB Online

Agency : Mother London (United Kingdom)
LESS ORIGINAL
Apple Shopping Bag « wonder awaits » – 12-2023
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Source : AdAge, LLB Online
Agency : TBWA\Media Arts Lab (USA)

Eng “The creative idea: replace a traditional large format advertising space with a giant iconic bag of the brand, with zero words and a minimalistic approach. In this bag race, IKEA was a few months ahead of Apple! Copy or coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : remplacer un emplacement publicitaire traditionnel grand format par un sac iconique géant de la marque, dans une approche minimaliste et sans aucun mot. À cette course en sacs, IKEA était en avance de quelques mois sur Apple! Copie ou coïncidence? À vous de juger! »

Be the judge!

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Spiderman Spectacular Save / Une idée trouvée sur la toile?

THE ORIGINAL?
Marvel Spiderman on PS4 stunt – 2018
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Source : Behance
Agency : H48, Milano (Italy)
LESS ORIGINAL
Marvel Spiderman 2 on PS5 stunt – 2023
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Source : CampaignBrief
Agency : Akcelo, Sydney (Australia)

Eng “The creative idea: build a spectacular stunt featuring the rescue of a vehicle (the largest possible) by Spiderman's web. Same client, same idea... but different agency and creatives involved. So, self-copy or coincidence? In my opinion, they could have easily checked on the web that it had already been done and changed the idea further.”

Fr « L'idée créative : réaliser un stunt spectaculaire mettant en scène le sauvetage d'un véhicule (le plus gros possible) par la toile de Spiderman. Même client, même idée... mais agence et créatifs différents. Alors auto-copie ou coïncidence? Selon moi, ils auraient pu facilement vérifier sur la toile que ça avait déjà été fait et changer d'avantage l'idée. »

Be the judge!

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an octopus or a plastic bag? / La nature mise à sac

THE ORIGINAL?
Surfrider Foundation – 2006
« Don’t turn the ocean into garbage ».
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Agency : Young & Rubicam (France)
LESS ORIGINAL
The Times of India – 2023
« Still using plastic bags? ».
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Agency : Wunderman Thompson (India)

Eng “The creative idea: an octopus that looks like a plastic bag to raise awareness about ocean pollution. A little copy / paste, and presto the deal is in the bag! I still prefer the first execution. There was no need for a bad copy. Coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : une pieuvre qui ressemble à un sac plastique pour dénoncer la pollution des océans. Un petit copier coller, et hop l'affaire est dans le sac! Je préfère néanmoins l'œuvre originale. Pourquoi refaire en moins bien? Coïncidence? À vous de juger! »

Be the judge!

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A marmite baby hater / Deux campagnes qui se font écho?

THE ORIGINAL?
Marmite spread – 2005
You either love it or hate it.
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Source : Adsspot
Ag : Tribal London (UK)
LESS ORIGINAL
Marmite spread « babyscan » – 2023
Lover or hater. What are you expecting?
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Source : Ad Forum

Agency : Adam & Eve DDB London (United Kingdom)

Eng “The creative idea : scientific study revealed that babies could respond to different flavours while still in the womb and they can experience taste through the amniotic fluid! Based on that, both campaigns show a foetus that seems to hate Marmite spread with a funny strong grimace of rejection. Personally, what makes me wince with rejection is being served the same idea twice, especially if it is presented to me as new. Copycat, recycling or coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : une étude scientifique a révélé que les bébés pouvaient réagir à différentes saveurs lorsqu'ils étaient encore dans l'utérus et qu'ils pouvaient expérimenter le goût grâce au liquide amniotique ! Sur cette base, les deux campagnes montrent un fœtus qui semble détester la pâte à tartiner Marmite avec une drôle de grimace de rejet. Personnellement, ce qui me fait grimacer de rejet, c'est de me voir proposer deux fois la même idée, surtout si elle me est présentée comme neuve. Copie ou recyclage discret? À vous de juger! »

Be the judge!

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