“Masked to unmask copycats.”
Category: Special Pages
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| THE ORIGINAL? SNCB Belgian Railways – 2002 “New Key Card. The ticket for short trips” Agency : Grey Brussels (Belgium) |
LESS ORIGINAL Beijing Subway “Get there faster” – 2015 Source : Cannes SILVER LION Agency : Grey Beijing (China) |
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| THE ORIGINAL? Fireplace Ugly Christmas Sweater – 2013 Watch the CASE STUDY video Source : Golem13, Gizmodo Conception : Digital Dudz / Morphsuits (UK) |
LESS ORIGINAL Burger King x Rad “Christmas Jumper” – 2016 Watch the CASE STUDY video Source : CB News, L’ADN… Agency : Buzzman, Paris (France) |
Eng “Buzzman claims that the agency "reinvented" the Christmas Jumper. It's more precise to say they recycled a 3 years old existing concept found on the web. Quite disappointing for an agency that is usually very creative and forward thinking. This idea is already flame grilled to say the least.”
Fr « Buzzman s'est venté d'avoir "réinventé" le pull de noël. En réalité, pour faire le buzz, ils ont fait feu de tout bois et ont juste recyclé une idée déjà utilisée. J'ai du mal à imaginer qu'ils aient pu penser que personne n'allait les griller. »
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| THE ORIGINAL? Metalico Car-Wash – 2008 Source : Coloribus Agency : Dentsu Sao Paulo (Brazil) |
LESS ORIGINAL Red Elephant Car-Wash – 2012 Source : Adsoftheworld Agency : Rebrander, Belgrade (Serbia) |
Eng “A fake bird poop used to advertise a car wash center. The real joke here is to try to make us believe that this is a new idea!”
Fr « Merde alors, ça a déjà été fait! C’est du propre. La vraie blague c’est d’avoir essayé de nous faire croire que l’idée était neuve. Décidément, du côté de la Serbie on essaie de nous prendre pour des pigeons. »
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| THE ORIGINAL? Best Wishes Short Film – 2013 Source : Vimeo Staff Pick 2015 Written, Directed by J.Houben (The Netherlands) |
LESS ORIGINAL Orange France “Le big noël” – 2016 Source : CB News Agency : Publicis Conseil Paris (France) |
Eng “Two men are drawn into a duel over whose house has the best christmas light display. The story is the same in both cases with many identical small details (the use of a remote, the close-up view of the guys faces...). the overall concept looks pretty similar to me, even if I can admit that orange pushed it a step further.”
Fr « Malheureusement le scénario du blockbuster publicitaire de Noël d'Orange n'est pas très original. Il ressemble en tout point à celui d'un court métrage hollandais... dont la blague (éculée donc) a été poussée encore plus loin. Et oui, même à Noël Joe ne fait pas de cadeau! »
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| THE ORIGINAL? Elbeo Socks – 1989 “If you want to be elegant, do it from head to toe” Agency : Euro RSCG Munchen (Germany) |
LESS ORIGINAL Philippe Matignon Socks – 2016 “Philippe Matignon presents his first collection of men socks” Agency : Armando Testa Milan (Italy) |
Eng “To make something new out of something old is a very common way of doing in the fashion industry. In advertising I wouldn't say that copycat is a very elegant way to work... but it seems quite trendy these days.”
Fr « Dans l'univers de la mode il est fréquent de faire du neuf avec du vieux. Dans la publicité c'est nettement moins élégant... à moins que leurs chaussettes elles aussi ne soient faites de textile recyclé, la boucle serait ainsi bouclée. »
Eng “The idea? Pizza delivery guys prefer to take public transport instead of using their mopeds to get there faster! Plagiarism can also be considered as a shortcut ... to finish faster on my website. Another undeserved Cannes Lions?”
Fr « L'idée? Des livreurs de pizza préfèrent prendre les transports en commun plutôt que d'utiliser leur mobylette pour arriver plus vite! La copie aussi ça peut être considéré comme un raccourci... pour finir plus vite chez Joe la pompe. Encore un Lion à Cannes non mérité? »