Joe la Pompe, since 1999

Eng “Lidl come back three years later ... with exactly the same idea : a fragrance with the scent of a freshly baked croissant and makes a world buzz with an old recycled idea. Hopefully it'll smell bad for their chances at the next creative awards. Copying, self-plagiarism, or coincidence? Be the judge!”

Fr « Lidl revient trois ans plus tard avec exactement la même idée : un parfum à l'odeur d'un croissant fraîchement sorti du four. À la clé un buzz mondial avec une idée qui sent (trop) fort le réchauffé! En espérant que ça fasse un four dans les prochains festivals créatifs. Copie, auto-plagiat ou coïncidence? À vous de juger! »

Eng “Same creative idea, same layout... same baseline! For a brand that prides itself on being "ethical" this is ironical. Just because the Typology campaign came out five years ago doesn't mean no one remembers it. Gutty means courageous, I find this approach rather reckless. Copycat or copycat? Be the judge!”

Fr « Qu'importe le flacon... c'est toujours identique : Même idée créative, même mise en page... même signature. Pour une marque de compléments alimentaires qui se vante d'être "éthique" ça la fout mal. C'est pas parce que la campagne Typology est sortie il y a cinq ans que personne ne s'en souvient. Gutty veut dire courageux... pour ma part, je trouve cette démarche plutôt téméraire. Copie ou copie? À vous de juger! »

Eng “In these two "Fake OOH" (a very fashionable advertising trend these days), a subway made of beverage cans enters a train station. These kind of CGI videos tend to look more and more alike and it's getting a bit boring. Copycat or coincidence? Be the judge!”

Fr « Dans ces deux "Fake OOH" un train formé de wagons canettes arrive à quai à la grande surprise des usagers. Au train ou vont les choses, ce genre de vidéos truquées tendent de plus en plus à se ressembler. Gare aux copycats! Coïncidence? À vous de juger! »

Eng “Inviting users to generate funny visual stuff based on your product (a burger) using A.I and share their creations via social media is the most common thing these days. I almost don't consider this as a proper creative idea. Copycat, coïncidence or just another trend that everyone is getting into? Be the judge!”

Fr « Inviter les utilisateurs à générer des visuels à l'aide de l'IA et à partager leurs créations via les réseaux sociaux est la chose la plus courante de nos jours. Il ne se passe presque pas un mois sans qu'une opé fonctionne de cette manière. Je ne considère presque pas cela comme une idée créative en soi. Bref, il semblerait que avec l'IA ça pompe à longueur de Midjourney! Copie, coïncidence ou simple comportement moutonnier? À vous de juger! »

Eng “The creative idea : it's a play on words in french language which means that you must respect the seasons of the products you sell and remain reasonable. Both catchlines are identical to the word! Copycat? Be the judge!”

Fr « Ont-ils totalement perdu la raison? Les deux accroches sont identiques au mot près! Pour une chaîne de burger qui se veut bio et irréprochable ça l'affiche mal d'aller piquer des punchlines chez un autre annonceur dans le même pays. Le recyclage c'est peut-être écologique quand il s'agit de matériaux, pour les idées créatives ça n'est pas très éthique. J'espère qu'ils ont de bons avocats. Coïncidence? À vous de juger! »