Joe la Pompe, since 1999

Eng “It's really "confusingly similar" : Same business sector, same country, same creative idea and same execution, this is a classic case of unfortunate twin campaigns. It was probably caused by amnesia or an imperfect (done too fast?) prior art search. Call me next time to avoid these damaging situations. What's your view on this one?”

Fr « Ces deux campagnes sont étonnamment semblables : même secteur d'activité, même pays, même idée créative et même exécution; c'est un cas classique de télescopage malheureux pouvant même être juridiquement qualifié de parasitisme. Je peine à croire à une copie! C'est probablement dû à une recherche d'antériorité défectueuse ou trop rapide (faites appel à Anterity la prochaine fois !). Coïncidence? À vous de juger! »

Eng “The creative idea : it's a play on words with "peuchère", an ironic exclamation of the Marseille City dialect that sounds exactly like "peu cher" which means Low Cost. The two supermarket brands are direct competitors in France! Copycat or coincidence? Be the judge!”

Fr « Peuchère, ils ont osé! Il y a des créatifs qui risquent de se faire passer un savon très bientôt. J’aimerais aussi mettre l’accent sur le fait que même le pourcentage de réduction est identique. Une annonce au rabais? Copie ou coïncidence? À vous de juger! »

Eng “The creative idea : a woman poorly sleeping photographed on a bed made out of glass to show how uncomfortable it is. Flat copy, lazy creatives or unfortunate coincidence? be the judge!”

Fr « L'idée créative : une femme endormie photographiée écrasée contre une vitre pour montrer à quel point son lit est inconfortable. Une copie un peu trop plate, des créatifs assoupis ou un télescopage inopiné? À vous d'en décider! »

Eng “The creative idea : Instal transparent OOH displays in front of orchards to show the origins of the supermarket’s products in the most transparent way. You don't need to be a smart apple to see it's the exact same idea. Coincidence or copycat? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : Installer des affiches transparentes (cadres pub vides) devant les vergers pour montrer l'origine locale des produits du supermarché de la manière la plus transparente. Une idée usée jusqu'au trognon? Je veux bien être bonne pomme mais j'ai du mal à croire à la coïncidence, et vous? »

Eng “Almost the same ad frame by frame! The scenario : three friends find that their refrigerator is empty. Instead of depressing it makes them happy because they will be able to go shopping at (Grand Frais / Monoprix). They go there together and have fun while shopping, tasting products and joking with the sellers. Coincidence? Be the judge!”

Fr « La copie parfaite? Le scénario : 3 amis constatent que leur frigo est vide. Au lieu de déprimer ça les rend heureux car ils vont pouvoir aller faire leur courses chez Grand Frais / Monoprix. Ils y vont ensemble et s'amusent bien en faisant leurs emplettes, goûtant à tout sur leur passage. Coïncidence? À vous de juger! »