Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Retailers, Furniture, Kitchen

The food appears at sunset / Faire le jeûne avec du vieux?

THE ORIGINAL?
Isla Délice « Ramadan » – 2014
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Eurobest Finalist, EFFIE Awards SILVER
Agency : Hérézie, Paris (France)
LESS ORIGINAL
Tesco « Together this Ramadan » – 2022
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Source : Campaign, Cannes Lions BRONZE
Agency : BBH London (United Kingdom)

Eng “Both billboard campaigns ran during the month of Ramadan. At daylight the plates on the billboards looks empty. When the sun sets the meal eaten by Muslims at the end of each day’s fast magically appears. It's the exact same creative idea. The only difference is that the second one is a digital billboard while the first one was made with a special ink. Copycat? be the judge!”

Fr « Les deux campagnes d'affichage ont été diffusées pendant le Ramadan. À la lumière du jour, les assiettes sur les panneaux publicitaires sont vides. Lorsque le soleil se couche, le repas consommé par les musulmans à la fin de chaque journée de jeûne apparaît comme par magie. C'est exactement la même idée créative. La seule différence est que le second est un panneau d'affichage digital alors que le premier a été réalisé avec une encre spéciale. Ça sent pas mal le réchauffé comme idée! Copie? À vous de juger! »

Be the judge!

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The VAR discount / Coïncidence ou pompe? À vous d’arbitrer

THE ORIGINAL?
Noblex VAR Discount – 2017
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Source : Ad Latina
Agency : Gut (Argentina)
LESS ORIGINAL
Azrieli.com VAR discount – 2018
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Source : Adsoftheworld
Agency : Leo Burnett (Israël)
LESS ORIGINAL
Elgiganten VAR discount – 2020
Watch the Case Study
Source : Eurobest Grand-Prix
Agency : DDB Stockholm (Sweden)

Eng “The creative idea : Turn soccer VAR calls into discounts, by hijacking the video assistant referee during a televised broadcast. Where others saw a simple referee signal, brands saw TV screens in various sizes. Copy or coincidence? It's up to you to be the referee.”

Fr « L'idée créative: pirater l'arbitre VAR, en détournant ses gestes (il mime un écran de TV) en promotion pour des sites d'électroménager. Là où certains ne voient qu'un simple signal d'arbitre, les marques font imaginer aux fans des écrans de télévision de différentes tailles. Copie ou coïncidence? C'est à vous d'arbitrer! »

Be the judge!

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shelves that looks like the LGBT flag / Une idée qui a super marché

THE ORIGINAL?
COOP Supermarkets Coming out day – 2017
« Be proud of your shelf »
(Click image to enlarge)
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Source : Behance

Agency : Young & Rubicam (Italy)
LESS ORIGINAL
Exito Supermarkets Pride Day – 2020
« Prouducts » #ExitoPride
(Click image to enlarge)
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Source : Behance
Agency : Sancho BBDO (Colombia)

Eng “The creative idea : the colors of the products on display in the supermarket form the rainbow flag (LGBT emblem) to celebrate the gay pride day. If it's a shameless copycat, and considering they tried to make it looks like a new idea, there's nothing to be proud of.”

Fr « L'idée est identique : Trier les rayons d'un supermarché de manière à ce que la couleur des produits rangés donnent l'illusion d'un drapeau arc-en-ciel pour célébrer la gay-pride. Quand je découvre de tels lookalikes, et de tels jeux de mots foireux "proud of your shelf", je me demande dans quel état j'erre et ma tête se gondole! »

Be the judge!

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An idea that Travels a lot / Passeport pour la pompe?

THE ORIGINAL?
Mundo Literario Bookstore – 2018
“Travel with your imagination”
Source : Adeevee
Agency : Saatchi & Saatchi (Honduras)
LESS ORIGINAL
Lectura Bookstore – 2019
“Go travel”
Source : Luerzer’s International Archive
Agency : Ogilvy & Mather La Paz (Bolivia)

Eng “It's more or less the very same creative idea : when you read books you travel with your imagination. Both show passport stamps related to "lord of the rings, dracula or twilight" imaginary lands.”

Fr « Dans les deux cas l'idée créative est la même : quand vous lisez un livre, vous voyagez avec votre imagination. Les visuels présentent des passports tamponnés avec des destinations et contrées imaginaires relatives à des romans et autres sagas cultes : twilight, le seigneur des anneaux... »

Be the judge!

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Missing bottles in supermarket ads / Un semblant de pompe?

THE ORIGINAL?
Carrefour Supermarkets – 2016
“Do you miss a product?
We deliver it to you in one hour”
Agency : Josiane, Paris (France)
LESS ORIGINAL
Migros Supermarkets – 2019
“Evian mineral water…
Only at Migros »
Agency : VML Young & Rubicam (Turkey)

Eng “There's nothing new about an ad staging someone mimicking an action. But here they are two supermarket chain communications, showing a young middle-age white man with a three-day beard who drinks a missing bottle in the very same position ... mirror effect guaranteed. Coincidence? Be the judge.”

Fr « Rien de très nouveau à ce qu'une pub mette en scène quelqu'un en train de mimer une action. Mais ici ce sont deux communications de supermarché, montrant un homme blanc, du même age, avec une barbe de trois jours qui boit dans une bouteille absente et dans la même position... effet miroir garanti. Coïncidence? À vous de juger. »

Be the judge!

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