Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: self plagiarism

French Fries pedestrian crossing / une originalité qui s’effrite?

THE ORIGINAL?
Mc Donald’s – 2010
Source : Coloribus

Agency : TBWA Zurich (Switzerland)
LESS ORIGINAL
Mc Donald’s / Newport City Mall – 2018
Source : We The Public, Abodo Magazine
Agency : Unknown (Philippines)

Eng “I don't really know what happened in the Philippines, but one thing is sure, the one from Manila doesn't come from a TBWA network agency. So I guess that the street artist / agency or creative that re-used this idea never asked for any permission. I've looked over all press articles about this guerrilla stunt and surprisingly none is quoting the original work made in Switzerland...”

Fr « Je ne sais pas exactement qui a conçu ce passage piéton aux Philippines (street artiste, agence de pub ou créatif free lance) toujours est-il que ce n'est vraisemblablement pas l'agence TBWA locale (qui n'a pas le budget Mc Do) et que tous les articles à son sujet, présentent cette œuvre comme originale, sans faire nulle mention de la réalisation Suisse faite 8 ans auparavant. »

Be the judge!

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Upside down logotype / Essayent-ils de nous la faire à l’envers?

THE ORIGINAL?
Mc Donald’s “Welcome King Willem” – 2016
Source : Coloribus, Cannes Lions BRONZE
Watch the Case Study film
Agency : TBWA\Neboko (Netherlands)
LESS ORIGINAL
Mc Donald’s “Women’s Day” – 2018
Source : Cannes Lions Outdoor SILVER
Watch the Case Study film
Agency : We Are Unlimited (USA)

Eng “It's a double, double Vee. Mc Donald's paid two different agencies to come up with the very same idea : put its logotype upside down for one day. Once it was to welcome King Willem in the netherlands, another time to pay tribute to Patricia William, for international Women's day. Wow! It can work for every occasion starting with the letter W... quite a few more uses to come?”

Fr « Un double doube V! Encore une fois Mc Donald's a payé deux agences dans deux pays différents pour se voir refourguer la même idée : faire la blague de retourner son logo sur un magasin pendant une journée. la 1re fois c'était pour un déplacement du roi Willem aux Pays-Bas, la 2e fois pour honorer Patricia William (afro américaine propriétaire de 18 restaurants) durant le Women's Day. Si ça marche avec tous les événements qui commencent par la lettre W, quel sera le prochain? »

Be the judge!

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Same (art) directions / Carton jaune! (sur fond rouge)

THE ORIGINAL?
Mc Donald’s “90 m” – 2015
Source : Czech ADC Bronze
Agency : DDB (Czech Republic)
LESS ORIGINAL
Mc Donald’s “on your left” – 2018
Source : Cannes Outdoor GRAND-PRIX
Agency : Cossette Toronto (Canada)

Eng “If you have a closer look and follow the arches... you'll finally arrive at the very same creative destination! Mc Donald's, once more, paid two different agencies to get an identical out of home advertising idea.”

Fr « En y regardant de plus près on se rend compte que suivre les arches mène toujours au même endroit... et à la même idée. Mc Donalds's a (encore une fois) payé deux agences pour se faire revendre la même idée. Et... M!!! »

Be the judge!

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An unscheduled coincidence / Une coïncidence non planifiée?

THE ORIGINAL?
Mc Donald’s2017
“schedule some time for a classic”
Source : Coloribus
Agency : Cossette Vancouver (Canada)
THE ORIGINAL?
Mc Donald’s 2017
“you’ve earned it”
Cannes Lions BRONZE
Agency :
THJNK (Germany)

Eng “Mc Donald's paid two different agencies to get the same timetable idea delivered! It was scheduled right on time for Tjnk Germany that won a BRONZE Lion in Cannes with this (not so original) outdoor campaign. Too bad for Cossette Vancouver.”

Fr « Une même idée pour le prix de deux! En effet, Mc Donald's a payé deux agences pour se faire livrer la même campagne de pub. Et une fois de plus le crime paye, puisque c'est la moins originale qui rafle un Lion de Bronze à Cannes. Dommage pour Cossette, dont les affiches interactives qui réagissaient en temps réel étaient pourtant plus ambitieuses. »

Be the judge!

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The inside story / Différentes combinaisons gagnantes

THE ORIGINAL?
Lego “imagine” 2011
Source : Festival Antigua SILVER Winner
Agency : Ogilvy & Mather San Jose (Costa Rica)
LESS ORIGINAL
Lego “Build the future” – 2017
Cannes SILVER, Clio GOLD
Agency :
Ogilvy (Thailand)

Eng “The Cannes Lions winner campaign is named "build the future" but in this case they just rebuilt something from the past. It's the same advertiser and the same agency network (Ogilvy) but the name of the CGI studios and the creatives behind the making are not the same. So, who do you think should go back home with the lion trophee?”

Fr « L'ironie de l'histoire c'est que la campagne Thaïlandaise se nomme "construire le futur" alors qu'ils se sont contentés de reconstruire une idée faite dans le passé! Vous allez peut-être me dire qu'il s'agît du même annonceur et d'agences du même réseau? Ce à quoi je vous répondrais que les noms des créatifs et du studio de 3D sont eux, totalement différents. »

Be the judge!

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