Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Direct Marketing

Soft bread looking like six-pack abs / Un abdo-minable plagiat?

THE ORIGINAL?
Fitness Company / High Protein Bread – 2012
“Fit buns” – Watch the Case Study film
Source : Adeevee
Agency : MEX (Ukraine)
LESS ORIGINAL
Wu Pao Chun Bakery, Taichung City – 2021
“Low carb buns”
Source : Must Share News
Agency : unknown (Taiwan)

Eng “The creative idea: to create a packaging of low carb bread that makes you think of a six-pack abs. The original was actually a clever move to invite people to a fitness club in Ukraine, while the second is a design idea directly made for a Bakery chain. This is the only difference. Copy or coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : créer un packaging de pain healthy / diet, qui fasse penser à des abdominaux qui se découvrent. L'original était en fait destiné à renvoyer les gens vers un club de gym, alors que la seconde est une opération directement réalisée par un Boulanger. C'est la seule différence. Copie ou coïncidence? À vous de juger! »

Be the judge!

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Send noods, not nudes / La vérité nue : c’est du déjà-vu!

THE ORIGINAL?
Deliveroo / Pot Noodles – 2020
“Send noods, not nudes” (during Valentine’s Day)
Source : DailyStar, Marketing Week
Agency : Unknown (United Kingdom)
LESS ORIGINAL
Kraft Macaroni & Cheese – 2021
“Send noods” (to your lover during lockdown)
Source : Cannes Lions SILVER
Agency : Mischief Brooklyn (USA)

Eng “A joke (a play on words) about sending « noods » instead of « nudes » with your smartphone. A Silver Cannes Lions (e-commerce category) for an already used easy pun is quite a high and undeserved recognition in my opinion.”

Fr « Je veux bien être bonne pâte, mais c'est exactement le même jeu de mot (nouilles en anglais se prononce comme "nudes" les fameuses photos dénudées que l'on envoie à son amant). Un Lion d'Argent pour un calembour réchauffé c'est quand même un peu dur à digérer! »

Be the judge!

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Black goes first on the chess board / Échec à la créativité?

THE ORIGINAL?
Move for equality / UNESCO – 2019
“For the first time, two chess grandmasters
broke a rule. And Black started.”
Watch the Case Study video
Agency : BBDO Dusseldorf (Germany)
LESS ORIGINAL
Black goes first / Detroit City Chess Club – 2021
“One simple rule change.
A limited edition black goes first chess board”
Check the official website
Agency : Anomaly New York (USA)

Eng “The creative idea : to fight against racism and unwanted bias, both projects made new rule for chess game by letting the black start the game. In advertising there is also a rule that never changes : you don't come up with something that has already been done and pretend it's new and creative.”

Fr « L'idée créative : pour lutter contre le racisme et les préjugés indésirables, les deux projets ont instauré une nouvelle règle pour le jeu d'échecs en laissant les noirs commencer la partie. Dans la pub, il y a aussi une règle qui ne change jamais : vous ne proposez pas quelque chose qui a déjà été fait en prétendant que c'est nouveau, original et créatif. Sinon c'est direction Joe La Pompe, échec et mat garanti. »

Be the judge!

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75

100% Electric car village / Une seconde grande première mondiale

THE ORIGINAL?
Mitsubishi “welcome to the new normal” – 2011
“Normal : A 100% electric vehicle community”
Watch the case study
Source : Ad Age, Creative Criminals
Agency : 180 Los Angeles (USA)
LESS ORIGINAL
Renault Zoe Electric Car – 2021
“Appy : A 100% electric car village”
Watch the Case Study
Clios SILVER, Cannes GRAND-PRIX Outdoor
Agency : Publicis Conseil Paris (France)

Eng “In Renault Case Study film they say "The first city on earth driving only electric cars"... well it's not the first, it's the second, after Normal, Illinois which made the very same experiment back in 2011! Copycat or coincidence? Be the judge!”

Fr « Pas mal de similitudes entre ces deux opérations : Un village dans lequel toutes les voitures sont remplacées par des véhicules éléctriques. Une opération qui rebondit sur le nom du lieu et enfin un case study façon documentaire qui part à la rencontre des habitants. Étaient-ils au courant chez Renault que l'idée avait déjà été faite par leur concurrent? À vous de juger. »

Be the judge!

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The real taste of global warming / Ça sent un peu le réchauffé?

THE ORIGINAL?
Bordeaux Wines 2050 – 2018
“L
ow quality wine that tastes bad on purpose
to raise awareness on the effects of climate change”
Watch the Case Study
Source : Ad Forum, Cannes Lions SILVER
Agency : Mc Cann Paris, France (France)
LESS ORIGINAL
Fat Tire Beer “Torched earth Ale” – 2021
“Low quality beer that tastes bad on purpose
to raise awareness on the effects of climate change”
Watch the Case Study
Source : Adweek, TrendHunter
Agency : Red&Co, Colorado (USA)

Eng “Both campaigns are experiments in order to simulate the exact taste of a beverage made in a climate change affected future. To give people the real taste of global warming they've used ingredients that alcool makers may be forced to use in a dystopian future. The outcome is a low quality beverage that tastes bad on purpose.”

Fr « Les deux campagnes sont des expériences réalisées afin de simuler le goût exact d'une boisson fabriquée dans un futur affecté par le changement climatique. Pour donner aux gens le vrai goût du réchauffement, ils ont utilisé des ingrédients que les fabricants d'alcool pourraient être contraints d'utiliser dans un avenir dystopique. Le résultat est une boisson de mauvaise qualité qui a mauvais goût. J'ai peur que sur ce coup, les américains tentent de se faire mousser avec du réchauffé. Coïncidence? À vous de juger! »

Be the judge!

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