Joe la Pompe, since 1999

Eng “Both ads raise awareness on the fact that in some parts of Africa water is contaminated with bacteria and viruses, like typhus and cholera. And in both cases the creative solution is really identical : they bottled contaminated water and created a fake brand design.”

Fr « Les deux opérations sensibilisent au fait que dans certaines régions d'Afrique, l'eau est contaminée par des bactéries et des virus, comme le typhus et le choléra. Et dans les deux cas, la solution créative est vraiment identique : ils ont mis en bouteille de l'eau contaminée et créé un faux design de marque qui imite celui d'une eau minérale que l'on trouve en supermarché. 12 ans séparent ces deux stunts. Une complète coïncidence? C'est dur à avaler. Non mais à l'eau quoi?! »

Eng “To show that the new plant-based nuggets are very similar in taste to meat products, both brands ran a taste test using a truly incorruptible juror : a carnivorous plant. And guess what? In both cases, the result is identical... the carnivorous plant ended up swallowing and digesting the nugget!”

Fr « Pour montrer que les nouveaux nuggets vegan ont un goût très proche de celui des produits carnés, les deux marques ont réalisé un test gustatif avec un juré incorruptible : une plante carnivore. Et devinez quoi? Dans les deux cas, le résultat est identique... la plante carnivore a fini par avaler et digérer le mini nugget. »

Eng “The creative idea: to create a packaging of low carb bread that makes you think of a six-pack abs. The original was actually a clever move to invite people to a fitness club in Ukraine, while the second is a design idea directly made for a Bakery chain. This is the only difference. Copy or coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : créer un packaging de pain healthy / diet, qui fasse penser à des abdominaux qui se découvrent. L'original était en fait destiné à renvoyer les gens vers un club de gym, alors que la seconde est une opération directement réalisée par un Boulanger. C'est la seule différence. Copie ou coïncidence? À vous de juger! »

Eng “A joke (a play on words) about sending « noods » instead of « nudes » with your smartphone. A Silver Cannes Lions (e-commerce category) for an already used easy pun is quite a high and undeserved recognition in my opinion.”

Fr « Je veux bien être bonne pâte, mais c'est exactement le même jeu de mot (nouilles en anglais se prononce comme "nudes" les fameuses photos dénudées que l'on envoie à son amant). Un Lion d'Argent pour un calembour réchauffé c'est quand même un peu dur à digérer! »

Eng “The creative idea : to fight against racism and unwanted bias, both projects made new rule for chess game by letting the black start the game. In advertising there is also a rule that never changes : you don't come up with something that has already been done and pretend it's new and creative.”

Fr « L'idée créative : pour lutter contre le racisme et les préjugés indésirables, les deux projets ont instauré une nouvelle règle pour le jeu d'échecs en laissant les noirs commencer la partie. Dans la pub, il y a aussi une règle qui ne change jamais : vous ne proposez pas quelque chose qui a déjà été fait en prétendant que c'est nouveau, original et créatif. Sinon c'est direction Joe La Pompe, échec et mat garanti. »