Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Food, restaurants

Not so fresh as it looks / Une idée plus très fraîche?

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THE ORIGINAL? 
Mc Donald’s 2008
Source : Cannes Lions SILVER

Agency : Heye Group (Germany)
LESS ORIGINAL
Rey “Always fresh” 2015
Source : Zaga Publicidad
Agency : Zaga DDB 
(Panama)

Eng “Too bad to advertise freshness with a rotten idea. Come as you are says Mc Donald's... even if you're an idea thief or a complete ignorant about Cannes Lions history?”

Fr « Le moins que je puisse dire c'est que je ne suis pas emballé par cette copie. Les créatifs devaient avoir de la buée sur les yeux pour ne pas avoir vu cette fameuse campagne Mc Donald's multiprimée (Cannes Lions, New York festivals...). Bref, il ne reste plus qu'à espérer que chez Rey leurs fruits et légumes sont plus frais que leurs publicités! »

Be the judge!

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Same idea delivered twice / La guerre des boutons!

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THE ORIGINAL? 
Red Tomato Pizza Delivery Button 2012
Source : Clio Awards GOLD, Cannes Lions GOLD
Agency : TBWA\Raad Dubaï (UAE)
LESS ORIGINAL
Domino’s Pizza Easy Order Delivery Button 2015
Source : Mashable, The Drum
Agency : Iris London (United Kingdom)

Eng “Smells like a warmed dish to me. This connected device, presented as a true innovation is nothing more than a remake of a multi awarded winner case from Dubaï done 3 years ago. Finding new ideas is harder than pressing a button.”

Fr « En terme de livraison d'idées créatives Domino's Pizza est un peu en retard. Un bouton connecté présenté comme une grande innovation dans tous les médias ces jours-ci et qui ressemble en tout point à une opération moyen orientale multi primée il y a quelques années. Bref, ça pue le réchauffé. »

Be the judge!

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Ronald did it first… in a BK ad / MC Do nous sert du réchauffé?

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THE ORIGINAL? 
Burger King 2002
“It just tastes better”

Source : Adeevee
Agency : .Start Munich (Germany)
LESS ORIGINAL
Mc Donald’s 2015
“Come as you are”

Source : Facebook Official Page (Fr)
Agency : DDB Paris
 (France)

Eng “Mc-Donald's just released the same easy joke... 13 years after Burger King! The only thing that has evolved so far is the media : print vs social media, but the idea remains 100% the same.”

Fr « Ronald l'a fait en premier... dans une pub pour Burger King! Bref s'ils croyaient faire du neuf ils se sont plantés royalement. L'idée date de 13 ans, et a déjà été faite par leur concurrent. Soit les community managers de Mc Do sont trop jeunes pour connaitre l'originale, soit comme la chaîne de fast-food ils aiment nous servir du réchauffé. »

Be the judge!

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A Royal lookalike / Le “comte” n’est pas bon?

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THE ORIGINAL? 
Parque Recreio 2007
“noble meat”

Source : Cargocollective
Agency : Mota (Brazil)
LESS ORIGINAL
Tendall Grill Restaurant 2015
“Royal cuts”

Source : Luerzer’s Archive, Adsoftheworld
Agency : 
PPM, Sao Paulo (Brazil)

Eng “Same idea for 2 restaurants : they serve "noble meat", so they chose to show aristocratic humanized portraits of animals. Aggravating circumstance : both came from the same country. I guess they didn't sweat like pigs to find this idea.”

Fr « On retrouve les mêmes ingrédients dans ces deux campagnes pour des restaurants : de l'anthropomorphisme, des portraits, des aristocrates en costume... car les morceaux de viande servis sont nobles. La seule différence est dans le choix de l'illustration, soit à la manière d'un tableau peint, soit ultra-réaliste. Ce qui est "bête" c'est que les 2 sont sorties dans le même pays... »

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A bit hard to swallow? / Un peu difficile à avaler?

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THE ORIGINAL? 
Burger King 2008
Source : Eurobest SILVER
Agency : .start (Germany)
LESS ORIGINAL
Kentucky Fried Chicken – 2015
Source : Cannes GOLD LION
Agency : BBDO Proximity (Malaysia)

Eng “Did they think we wouldn't notice the similarity? The second campaign just got a Gold Lion at Cannes festival... I think that for the creative team that worked for Burger King it may be a bit hard to swallow!”

Fr « La ressemblance visuelle et conceptuelle entre ces deux campagnes de fast-food est plutôt frappante. La deuxième gagne un Lion alors que la première n'en avait pas eu... c'est peut-être ça le plus dur à avaler? »

Be the judge!

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