Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Print & Outdoor

Fake brands, real lookalike / À la même enseigne?

THE ORIGINAL?
CAMP 2018 Marketing Congress – 2018
“Leaders gat many followers”
Source : Cannes Lions SILVER
Agency : Carne Prime Advertising (Peru)
LESS ORIGINAL
KFC – 2019
“Guys, we’re flattered”
Source : Mirror.co.uk
Agency : Mother London (UK)

Eng “The idea? Making fun of fake shops that mimic KFC brand with a visual gallery of the worst examples. The first one was awarded one year ago... maybe the second one is funnier but is it really a new advertising idea or just a poor imitation? Be the judge.”

Fr « L'idée? Se moquer des faux restaurants qui imitent la marque KFC avec une galerie visuelle des pires exemples. Le premier a été récompensé il y a un an ... Peut-être que celle de Mother London est plus drôle, mais s'agit-il vraiment d'une nouvelle idée publicitaire ou d'une vulgaire imitation? à vous de juger. »

Be the judge!

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Same idea … 10 years later / Phares away from being original?

THE ORIGINAL?
Mc Donald’s 24/7 Drive Thru – 2008
Source : EPICA Awards Longlist
Agency : DDB Auckland (New Zealand)
LESS ORIGINAL
Mc Donald’s “Automac all night” – 2018
Source : Ad Forum
Agency : Publicis One Quito (Ecuador)

Eng “The idea is identical : arches (from the Mc Donald's logotype) are projected by the headlights of the car. The only difference is the execution. One is a photography and the other one an illustration. Is it enough to make it a brand new idea? (It is not an adaptation, considering that Publicis is not related in any way with DDB).”

Fr « L'idée visuelle est la même : les phares des voitures dévoilent les arches du logo Mc Do. Seule l'exécution diffère. L'une est réalisée en photo et l'autre en illustration. Est-ce assez de valeur ajoutée pour en faire vraiment une nouvelle idée? À vous de juger à la lumière des informations ici présentées. »

Be the judge!

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mixed soccer jerseys / Une idée à moitié originale?

THE ORIGINAL?
Ford “Camisetron” – 2014
Custom made soccer jerseys that are
a mix of several different countries.
Watch the Case Study
Agency : Zubiad, Florida, (USA)
LESS ORIGINAL
Coca-Cola “Mixed Fans” – 2019
Custom made soccer jerseys that are a mix
of several different countries.
Source : Dubaï Lynx Direct BRONZE
Agency : Geometry Global, Dubaï (UAE)

Eng “The idea : because people have mixed origins and cultures you should be able to support not one, but different teams at once. So these 2 brands created custom made soccer jerseys with a mix made of different nationalities. Knowing that Ford made the first move, did the Bronze Lynx award was deserved? Be the judge!”

Fr « L'idée: étant donné que les gens ont des origines et des cultures variées, vous devriez pouvoir soutenir non pas une seule mais plusieurs équipes à la fois. Ces deux marques ont donc créé des maillots de football sur mesure avec un mélange de nationalités différentes. Est-ce que celle de Coca méritait un prix aux Dubaï Lynx awards? Ont-ils assez mouillé le maillot? À vous de juger! »

Be the judge!

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A product turned into caviar / Si identique que ça fout les boules

THE ORIGINAL?
Carlsberg Beer Caviar – 2018
“Caviar made from beer”
Made during russian soccer world-cup
Agency : CP+B Copenhagen (Denmark)
LESS ORIGINAL
Heinz Ketchup Caviar – 2019
“Caviar made from ketchup”
Made for Valentine’s Day (Valent-Heinz day)
Agency : Unknown (USA)

Eng “Many press articles highlighted the incredible innovation made by Heinz, which turned his ketchup into caviar for Valentine's Day. But they forgot to mention that Carlsberg had done the very same trick one year ago! Copy or coincidence? In any case, it's an innovation that is not so innovative.”

Fr « De nombreux articles de presse ont souligne l'incroyable innovation de Heinz qui a transformé son ketchup en caviar pour la Saint-Valentin, en omettant de signaler que Carlsberg avait fait exactement la même chose avec son produit un an auparavant. Copie ou coïncidence? Voilà encore une innovation qui n'est pas si innovante que ça... »

Be the judge!

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Missing bottles in supermarket ads / Un semblant de pompe?

THE ORIGINAL?
Carrefour Supermarkets – 2016
“Do you miss a product?
We deliver it to you in one hour”
Agency : Josiane, Paris (France)
LESS ORIGINAL
Migros Supermarkets – 2019
“Evian mineral water…
Only at Migros”
Agency : VML Young & Rubicam (Turkey)

Eng “There's nothing new about an ad staging someone mimicking an action. But here they are two supermarket chain communications, showing a young middle-age white man with a three-day beard who drinks a missing bottle in the very same position ... mirror effect guaranteed. Coincidence? Be the judge.”

Fr « Rien de très nouveau à ce qu'une pub mette en scène quelqu'un en train de mimer une action. Mais ici ce sont deux communications de supermarché, montrant un homme blanc, du même age, avec une barbe de trois jours qui boit dans une bouteille absente et dans la même position... effet miroir garanti. Coïncidence? À vous de juger. »

Be the judge!

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