Joe la Pompe, since 1999

Eng “The creative idea: the product gives you so much energy that you can lift a large sofa with ease. The same thing 30 years later, just less visually appealing. As they say "those who do not learn from the past are doomed to repeat it". Copycat or coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : le produit vous donne tellement d'énergie que vous pouvez soulever un gros canapé en toute simplicité. La même chose 30 ans après, en moins beau visuellement. Comme on dit "ceux qui n'apprenent pas du passé sont condamnés à le répéter". Encore un malencontreux duo sur canapé. Copie, coincidence ou manque total de culture pub? À vous de juger! »

Eng “The creative idea : use the metaphor of a snail, which like an illegal traveler perched on the back of another animal travels faster and further while spending less energy. It's the exact same concept in these ads. Copycat or coincidence? Be the judge!”

Fr « Je crois que le plus drôle dans cette affaire est la coquille dans l'accroche de l'annonce originale... assez savoureux puisque ça parle d'escargot. Autrement c'est exactement la même métaphore visuelle qui est utilisée dans ces deux campagnes. Copie ou coïncidence? À vous de juger! »

Eng “Exact same creative idea and execution, showing a black horse with a completely disheveled mane due to static electricity. What’s incredible is that they dared to submit this idea to CannesLions 2024 jury. Total lack or creative culture or discreet recycling? Be the judge!”

Fr « Exactement la même idée créative et la même exécution, montrant un cheval noir avec une crinière complètement ébouriffée à cause de l'électricité statique. Ce qui est incroyable (ou pour le moins cavalier), c’est qu’ils aient osé soumettre cette idée au jury des CannesLions 2024. Manque total ou culture pub ou recyclage sans complexes ? À vous de juger! »

Eng “It's really "confusingly similar" : Same business sector, same country, same creative idea and same execution, this is a classic case of unfortunate twin campaigns. It was probably caused by amnesia or an imperfect (done too fast?) prior art search. Call me next time to avoid these damaging situations. What's your view on this one?”

Fr « Ces deux campagnes sont étonnamment semblables : même secteur d'activité, même pays, même idée créative et même exécution; c'est un cas classique de télescopage malheureux pouvant même être juridiquement qualifié de parasitisme. Je peine à croire à une copie! C'est probablement dû à une recherche d'antériorité défectueuse ou trop rapide (faites appel à Anterity la prochaine fois !). Coïncidence? À vous de juger! »

Eng “The creative idea: a delivery man who catches fire! The only difference between these very similar campaigns is that the first one was a TV commercial while the second one supposedly happened for real. Copycat or coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée pub : un livreur à scooter qui prends feu! Je ne sais pas vous, mais personnellement je trouve que ça sent un peu trop le réchauffé. Copie bien grillée ou coïncidence? Pas de quoi s'enflammer quoiqu'il en soit. »