THE ORIGINAL? 13 09 SR (Serge Ruffieux) Footwear– 2022 Click the image to enlarge
Source : The Impression
Photographer : Fiona Torre (France)
LESS ORIGINAL Pierre Hardy Footwear – 2023 Click the image to enlarge
Source : Instagram Photographer : Rory Van Millingen (France)
Eng
“Whatever the position to adopt "copycat or coincidence" it is clear that there is a certain similarity. Even if one of the two hugs her own legs and the other does not (or you will have to explain to me how) the resemblance is quite disturbing. What's your opinion?”
Fr
« Quelle que soit la posture à adopter "copie ou coïncidence" force est de constater une certaine similarité. Même si l'une des deux enlace ses propres jambes et l'autre non (ou alors il faudra m'expliquer comment) la ressemblance est troublante. Envers et contre tout je penche pour une inspiration inavouée, et vous? »
THE ORIGINAL? Shell / Road Safety / Instagram & Drive– 2018 « Don’t story and drive »
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Agency : JWT Istanbul (Turkey)
LESS ORIGINAL Movistar / Road Safety / Instagram & Drive – 2023 « Don’t tap and drive »
Source : Cannes Lions Print Longlist Agency : Wunderman Thompson (Argentina)
Eng
“The creative idea: Using the format of Instagram stories and their continuous scrolling mode to raise awareness on road safety. Same problem, same brief... and same creative solution which led to the crash on my site. Coincidence or copy? Be the judge!”
Fr
« L'idée créative : utiliser le mode de visualisation et de défilement d'une story instagram pour montrer le danger de l'utilisation des réseaux sociaux et smartphones au volant. Même problématique, même brief... et même résultat créatif qui conduit au crash sur mon site. Coïncidence ou copie? À vous de juger! »
THE ORIGINAL? Marmite spread – 2005 You either love it or hate it.
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Source : Adsspot
Ag : Tribal London (UK)
LESS ORIGINAL Marmite spread « babyscan » – 2023 Lover or hater. What are you expecting?
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Source : Ad Forum Agency : Adam & Eve DDB London (United Kingdom)
Eng
“The creative idea : scientific study revealed that babies could respond to different flavours while still in the womb and they can experience taste through the amniotic fluid! Based on that, both campaigns show a foetus that seems to hate Marmite spread with a funny strong grimace of rejection. Personally, what makes me wince with rejection is being served the same idea twice, especially if it is presented to me as new. Copycat, recycling or coincidence? Be the judge!”
Fr
« L'idée créative : une étude scientifique a révélé que les bébés pouvaient réagir à différentes saveurs lorsqu'ils étaient encore dans l'utérus et qu'ils pouvaient expérimenter le goût grâce au liquide amniotique ! Sur cette base, les deux campagnes montrent un fœtus qui semble détester la pâte à tartiner Marmite avec une drôle de grimace de rejet. Personnellement, ce qui me fait grimacer de rejet, c'est de me voir proposer deux fois la même idée, surtout si elle me est présentée comme neuve. Copie ou recyclage discret? À vous de juger! »
THE ORIGINAL? AXA x Liverpool FC « The empty seat » – 06/2023 Depression and burn out prevention campaign
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Source : AXA Health
Agency : Publicis Sport Paris (France)
LESS ORIGINAL Movember « Where’s my mate? » – 09/2023 Suicide prevention campaign
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Source : Creapills,Marketing-Beat Agency : Splendid Communications (UK)
Eng
“The creative idea: make the empty stadium seat a symbol; the warning sign of potential depression or suicidal tendencies. Beyond the idea, the execution is very close with similar plans and an identical choice of red color! Copy or coincidence? Be the referee!”
Fr
« L'idée créative : faire du siège de stade vide un symbole; le signe avant-coureur d’une potentielle dépression ou tendance suicidaire. Au delà de l'idée l'exécution est très ressemblante avec des plans similaires et un choix de couleur rouge identique! Copie ou coïncidence? La balle est dans votre camp, à vous d'être l'arbitre! »
THE ORIGINAL? Nissan Micra – 2004
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Source : Cannes Lions Archive
Agency : TBWA Milan (Italy)
LESS ORIGINAL JEEP « Having fun since 1941 » – 2023 Click the image to enlarge
Source : Cannes Lions Longlist Agency : Made (Brazil)
Eng
“The creative idea : Although obscure natural causes or alien origins of crop circles are suggested, these ads give us a simple and clear explanation : these phenomenon had been made by cars driven on wheat fields. The most obscure part of this story is why creative people are bringing back to life this idea in 2023? Copycat? Be the judge!”
Fr
« L'idée créative : Bien que des causes naturelles obscures ou des origines extraterrestres soient suggérées, ces publicités nous révèlent que ces phénomènes ont juste été faits par des voitures circulant sur des champs de blé. Le plus étrange dans tout ça étant que des créatifs ressortent cette idée en 2023. On tourne en rond? À vous de juger! »
Eng “Whatever the position to adopt "copycat or coincidence" it is clear that there is a certain similarity. Even if one of the two hugs her own legs and the other does not (or you will have to explain to me how) the resemblance is quite disturbing. What's your opinion?”
Fr « Quelle que soit la posture à adopter "copie ou coïncidence" force est de constater une certaine similarité. Même si l'une des deux enlace ses propres jambes et l'autre non (ou alors il faudra m'expliquer comment) la ressemblance est troublante. Envers et contre tout je penche pour une inspiration inavouée, et vous? »