“Masked to unmask copycats.”
Category: Print & Outdoor
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| THE ORIGINAL? Vicks Inhaler « Breathe easy » – 2004 Source : Cannes Archive Online Agency : Ambience Publicis (India) |
LESS ORIGINAL Novartis Otrivin Spray « pleasure of breathing » – 2010 Source : Luerzer’s Archive 07/10, Adsoftheworld Agency : Saatchi & Saatchi Warsaw (Poland) |
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| THE ORIGINAL? Bito Paints / Argentina Soccer Jersey – 2008 Headline “Provokingly fast drying paints” Source : Cannes Archive Online Agency : Scholz & Friends Berlin (Germany) |
LESS ORIGINAL iTele Television Channel / French Soccer Jersey – 2010 Headline : “The world can change during the night” Source : iTele, Stategies… Agency : BETC Euro RSCG Paris (France) |
Eng “I must admit that the whole i-tele campaign is not a copycat but this particular entry is a funny coïncidence! The Bito ad was seen only 2 years ago in the main advertising festivals worldwide, and the joke is really really identical.”
Fr « Bien sûr je tiens à préciser que la campagne i-télé n'est en rien une campagne pompée, mais il se trouve qu'un des visuels (ci-dessous) est quand même curieusement ressemblant à une campagne Bito largement diffusée dans les festivals de pub il y a moins de deux ans. Même si le maillot change la blague est la même! On a donc à faire à un comique... de répétition plus que de situation. »
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| THE ORIGINAL? Volkswagen « For safety » – 2007 Headline “Keep your safety distance” Source : P8perplane Agency : DDB Milan (Italy) |
LESS ORIGINAL Fiat Punto – 2008 Headline : “Fiat Punto, with parking sensors” Source : Cannes Archive Online / Media Category Agency : Giovanni Draft FCB Sao Paulo (Brazil) |
Eng “Same creative use of elevator doors to promote safety features in cars. Coïncidence or "high level" copycat?”
Fr « Une bonne idée qui fait du porte à porte? Copie de bas étage ou pas, on ne peut pas dire que la deuxième mouture relève franchement le niveau. »
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| THE ORIGINAL? Muhlehalde – A place to help blind people – 2009 Headline « Threatened animals are not the only ones in need of donations ». Source : EPICA Awards Agency : Ruf Lanz Zurich (Switzerland) |
LESS ORIGINAL Fundacion Par – to help people with disabilities – 2010 Headline : « People with disabilities are not so hot in the news as panda bears, but they also need your help ». Source : Adsoftheworld Agency : McCann Erickson (Argentina) |
Eng “2010 will remain the "year of the Panda" in advertising. I've never seen so many ads refering to these lovely animals (not to mention the world famous "never say no to a Panda"). Anyway these two are really identical : people with disabilities wear Panda suits to claim that they're not in the spotlight but they need attention too.”
Fr « Le Panda n'est pas une éspèce en voie d'extinction... tout du moins dans la publicité! On n'aura jamais autant vu ces sympathiques animaux que ces dernières années où ils sont devenus des vedettes incontestées (l'exemple le plus fameux étant la campagne "Never say no to a Panda" qui a triomphé aux EPICA awards). Ici, même déguisée, on se rend compte que c'est exactement la même idée! »
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| THE ORIGINAL? Nestlé Grands Chocolats – 1999 Agency : AP Lintas (Spain) |
LESS ORIGINAL Les Petites Passions – 2008 Agency : Défi Com Montréal (Canada) |
LESS ORIGINAL Chacolatier / Montréal – 2010 Agency : Écorce Atelier Créatif (Canada) |
Eng “Let me offer you some (identical) chocolates for Christmas. I hope you'll get some more original gifts from your family. And I wish you all the best for 2011, plenty of never seen before ideas and a great dose of fresh inspiration!”
Fr « Un vieux "cou"? Quelques chocolats au goût de déjà-vu, mais offerts de bon cœur pour fêter Noël! En espérant que les cadeaux de vos proches seront plus originaux que ça. L'occasion pour moi de vous souhaiter de bonnes fêtes et une année 2011 riche en idées neuves et originales! »
Eng “Another idea that smells... like déjà-vu ! 2 similar ads that ends nose to nose. Too bad, at first sight when I saw the Otrivin ad I thaught it was quite original...”
Fr « Si Joe n'avait pas été là, ces deux annonces ne se seraient sans doute jamais retrouvées "nez à nez". Un comble que ce manque d'inspiration incombe à une marque censée aider justement à mieux inspirer... »