“Masked to unmask copycats.”
Category: Print & Outdoor
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| THE (AB)ORIGINAL? Land Rover owner club – 2006 Source : Cannes Festival SHORTLIST , Agency : Lowe & Partners Kuala Lumpur (Malaysia) |
LESS ORIGINAL Viaje Mag « Get to know the world like no one else » – 2011 Source : Adsoftheworld Agency : LP360 (Brazil) |
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| THE ORIGINAL? OVK Parents of Child Road Victims – 2007 “To kids the road looks different” Source : Eurobest Awards SILVER , Act Responsible Agency : Happiness Brussels (Belgium) |
LESS ORIGINAL Audi / Road Prevention – 2011 “For a child, this is how a car looks like on the street” Source : Adsoftheworld Agency : DDB Barcelona (Spain) |
Eng “By chance Joe is here to uncover the hidden truth... this idea has already been done with almost the same tagline. Knowing that, originality of the idea deflates immediately!”
Fr « Une fois de plus voilà une agence sacrément gonflée! Heureusement que je suis là pour réveler une véritée aussi mal cachée que la voiture derrière le ballon : cette idée a déjà été faite il y a à peine 4 ans en belgique... Et voilà encore une belle idée qui fait pschiiiit. »
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| THE ORIGINAL? Finish – 2009 « what you eat shouldn’t smell like what you ate » Source : New York Festivals Merit Agency : Euro RSCG Gurgaon (India) |
LESS ORIGINAL Glad Cling Wrap – 2011 « Let it taste the way it should » Source : Adsoftheworld Agency : DDB Dubaï (UAE) |
Eng “Finding original, simple and visual ideas is definitely not a piece of cake nowadays! The funny thing here is that both chose a "black-forest". Isn't that the icing on the cake?”
Fr « De nos jours, trouver des idées neuves, simples et jamais vues c'est pas du gâteau! Dans ce cas ce qui est étonnant en plus du fait que ce soit exactement la même analogie visuelle c'est le double choix de la forêt noire. C'est en quelque sorte la cerise sur le gâteau! »
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| THE ORIGINAL? Adidas « Forever Sport » – 2004 Source : One Show GOLD Agency : TBWA Hong-Kong (China) |
LESS ORIGINAL Sats Gym Club – 2011 Source : Adsoftheworld Agency : PS Agency Stockholm (Sweden) |
Eng “To be exact, the original idea is not the original. It was done by Parmalat Light Yogurt in 2001 by DDB Chile (you can see it printed in my book "Nouveau?" page 209) but the most well-known and awarded was the Adidas one.”
Fr « Pour être exact l'originale n'est pas l'originale. Cette idée avait déjà été faite dès 2001 par les Yaourts Light de Parmalat (DDB Chile, page 209 de mon livre "Nouveau?"). Mais la campagne "référence" sur ce concept demeure quand même Adidas (qui a décrochée l'Or aux One Show 2004) »
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| THE ORIGINAL? Ariel (Procter & Gamble) Liquitabs « So Powerful » – 2002 Source : Cannes Archive Online, French Art Directors Club « Mention », Agency : Saatchi & Saatchi Paris (France) |
LESS ORIGINAL Tide Detergents– 2009 Source : ONE SHOW Book 32 Mention Agency : Leo Burnett (India) |
Eng “Procter & Gamble paid 2 different (expensive?) agencies to get the same concept : a scared stain! The scariest thing is they probably never realized this!”
Fr « Ce qui fait le plus peur ici c'est la ressemblance entre les deux concepts. Tous deux achetés par Procter & Gamble à deux agences différentes. Autant dire que tout ça ne fait pas très propre... »
Eng “Ab-original vs Less Original? I must confess I'm a bit lost (like the local guy in these ads). How can the brazilians can come up with this so famous idea once again? As if we wouldn't notice! If I was the creative director I would show them... another creative direction.”
Fr « Coupables de copie ou non? Je suis un peu perdu (comme les locaux dans ces 2 annonces). Coupables en tout cas de ne pas connaitre cette excellente annonce Shortlist Cannoise... et rien que ça, ça mérite... d'être pointé du doigt. Si j'avais été le directeur de création brésilien, je leur aurait peut-être suggéré "une autre direction". »