“Masked to unmask copycats.”
Category: Print & Outdoor
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| THE ORIGINAL? Reporters without borders – 2012 “Without information you could think these are Fireworks (…) ” Source : Ad Forum Agency : Mc Cann Erickson Berlin (Germany) |
LESS ORIGINAL Non Violence (Israël vs Hamas) – 2021 « No, this is not New Year’s eve celebration » Click the image to enlarge Source : Adsoftheworld Agency : Anonimo Mexico City (Mexico) |
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| THE ORIGINAL? Mc Donald’s Mc Flurry – 2015 Summertime is popsicle time Click the image to enlarge Source : Adsoftheworld Agency : TBWA Lisbon (Portugal) |
LESS ORIGINAL Mc Donald’s Mc Flurry – 2021 Mc Flurry now on a stick (For a future without plastic) Click the image to enlarge Source : EPICA Awards Longlist, Ad Forum Agency : Futura DDB (Slovenia) |
Eng “This reversed ice cream joke taste like deja-vu to me. Exactly the same minimalistic visual idea : an upside down Mc Flurry that suddenly looks like a popsicle. DDB delivers the exact same idea as TBWA for the same client. What's the point into having 2 different agencies? And why sending this second one to an advertising festival anyway?”
Fr « Un goût de déjà-vu? Exactement la même idée créative de twist visuel minimaliste : un Mc Flurry à l'envers qui ressemble soudainement à un esquimau. DDB propose le même concept que TBWA pour le même client. A quoi ça sert d'avoir 2 agences différentes ? Et pourquoi envoyer cette resucée à un festival créatif ? »
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| THE ORIGINAL? Breast Cancer Foundation – 2014 If only you checked your breasts as often Click the image to enlarge Source : Ad Forum Agency : DDB (Singapore) |
LESS ORIGINAL Think Pink – Breast Cancer Awareness – 2021 Also check your breasts regularly Click the image to enlarge Source : Eurobest Awards BRONZE Agency : Publicis Brussels (Belgium) |
Eng “The creative idea : you should check your boobs as often as you check your social media accounts. Both print ads show an instagram logotype that makes us think about a nipple / boob. Coincidence? Be the judge!”
Fr « Le concept : vous devriez vérifier vos seins aussi souvent que vos réseaux sociaux. L'idée visuelle : Les deux annonces montrent un logo instagram qui nous fait penser à un mamelon / sein. Coïncidence? Regardez moi dans les yeux... j'ai dit les yeux... et dites je le jure. »
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| THE ORIGINAL? Adobe « Restore lost memories » – 2018 Made to help victims of hurricane Harvey Check out the Case Study Video (You Tube) Source : Adweek, Konbini Agency : Creative Cloud, Texas (USA) |
LESS ORIGINAL Canon ReStory « Restore lost photos » – 2021 Made to help flood victims in Belgium Check out the Case Study Video (You Tube) Source : Eurobest GOLD, Cannes SILVER Agency : Happiness FCB Brussels (Belgium) |
Eng “In both cases a brand from the creative industry helps natural disaster victims with the use of digital technology. The creative idea : The old photo albums full of family souvenirs were damaged and they offered to restaure all the pictures one by one with the help of cutting edge retouching softwares. It's good and generous, but the second one just won a few creative awards which is quite unfair considering that it's close to a photo copy of the original idea. Coincidence? Be the judge!”
Fr « Dans les deux cas, une marque aide des victimes de catastrophes naturelles grâce à l'utilisation de la technologie de retouche numérique. L'idée créative : Les vieux albums photos remplis de souvenirs de famille qui ont été abîmés ont été restaurés à l'aide de logiciels de retouche de pointe. Une bonne idée, mais la seconde vient de remporter quelques prix créatifs ce qui est assez injuste étant donné que le concept est "photo" copié. Coïncidence? À vous de juger! »
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| THE ORIGINAL? ING Direct – 2010 « Ask someone who have an ING account » Click the image to enlarge Agency : Leo Burnett (Italy) |
LESS ORIGINAL Mondelez Cadbury Caramilk – 2021 « Just ask an Aussie » Click the image to enlarge Source : BestadsonTV Agency : VCCP London (United Kingdom) |
Eng “The creative idea? A "living billboard" with a guy (or a woman) sitting on a real ad space. He's just a regular guy, a random consumer who loves the product (probably an underpaid actor to be honest) and people can ask him any questions. He is probably forced to say he loves it anyway.”
Fr « L'idée créative ? Un panneau d'affichage vivant avec un gars (ou une femme) assis sur un emplacement publicitaire. C'est juste un gars ordinaire, un client fan de la marque (probablement un acteur sous-payé pour être tout à fait honnête) et les gens peuvent lui poser des questions sur le produit. Il est sans doute obligé de dire combien c'est formidable. Vous êtes bien assis? Parce que ça sent quand même la grosse copie! »
Eng “The creative idea : what you see is not what you think it is. If you look at it quickly you can have the wrong idea. These are not fireworks but war bombings. Both are really similar, but I still prefer the original one with one big word that immediately catch your attention. Copycat or coincidence? Be the judge!”
Fr « L'idée : ce que vous voyez n'est pas ce que vous croyez. Si vous le regardez rapidement, vous pouvez vous faire une fausse idée. Ce ne sont pas des feux d'artifice mais des bombardements. Les deux fausses pistes sont vraiment similaires, mais je préfère l'originale avec un mot mis en exergue qui attire l'attention. Copie ou coïncidence ? Sujet explosif... À vous de juger. »