“Masked to unmask copycats.”
Category: Print & Outdoor
 |
 |
| THE ORIGINAL? Vapona anti-mosquito spray – 2000 Source : AdForum , LIA Awards Finalist Agency : Leo Burnett London (UK) |
LESS ORIGINAL Mat-Inset anti-mosquito spray – 2017 Source : Coloribus Agency : W McCann (Brazil) |
 |
 |
| THE ORIGINAL? ESPN TV Channel “all day, everyday” – 2008 Source : Cannes Lions BRONZE Agency : Saatchi & Saatchi (Singapore) |
LESS ORIGINAL Century Link « 300HD TV channels » – 2017 Source : Luerzer’s Archive Agency : Arnold, Boston (USA) |
Eng “It's quite hard to hide it's the exact same visual idea, and both ad campaigns are for similar advertisers. Did they thought that this would go unnoticed? Even well camouflaged, I can tell it's an old idea.”
Fr « Ils ont cru que ça allait passer inaperçu? Difficile de cacher qu'il s'agît deux fois de la même idée. Copié sur un Lion de Bronze... un sacré camouflet pour cette resucée à peine camouflée? »
 |
 |
| THE ORIGINAL? Mc Donald’s– 2017 « schedule some time for a classic » Source : Coloribus Agency : Cossette Vancouver (Canada) |
THE ORIGINAL? Mc Donald’s – 2017 « you’ve earned it » Cannes Lions BRONZE Agency : THJNK (Germany) |
Eng “Mc Donald's paid two different agencies to get the same timetable idea delivered! It was scheduled right on time for Tjnk Germany that won a BRONZE Lion in Cannes with this (not so original) outdoor campaign. Too bad for Cossette Vancouver.”
Fr « Une même idée pour le prix de deux! En effet, Mc Donald's a payé deux agences pour se faire livrer la même campagne de pub. Et une fois de plus le crime paye, puisque c'est la moins originale qui rafle un Lion de Bronze à Cannes. Dommage pour Cossette, dont les affiches interactives qui réagissaient en temps réel étaient pourtant plus ambitieuses. »
 |
 |
| THE ORIGINAL? Lego « imagine » – 2011 Source : Festival Antigua SILVER Winner Agency : Ogilvy & Mather San Jose (Costa Rica) |
LESS ORIGINAL Lego « Build the future » – 2017 Cannes SILVER, Clio GOLD Agency : Ogilvy (Thailand) |
Eng “The Cannes Lions winner campaign is named "build the future" but in this case they just rebuilt something from the past. It's the same advertiser and the same agency network (Ogilvy) but the name of the CGI studios and the creatives behind the making are not the same. So, who do you think should go back home with the lion trophee?”
Fr « L'ironie de l'histoire c'est que la campagne Thaïlandaise se nomme "construire le futur" alors qu'ils se sont contentés de reconstruire une idée faite dans le passé! Vous allez peut-être me dire qu'il s'agît du même annonceur et d'agences du même réseau? Ce à quoi je vous répondrais que les noms des créatifs et du studio de 3D sont eux, totalement différents. »
 |
 |
| THE ORIGINAL? Mitsubishi Pajero Dakar 4×4 – 2013 Source : Luerzer’s International Archive Agency : Africa Sao Paulo (Brazil) |
LESS ORIGINAL Hill’s Petfoot Science Diet – 2017 Source : Cannes Lions SHORTLIST Agency : Red Fuse Hong-Kong (China) |
Eng “They tried to win a Lion with this hippopotamus... but they failed. It's way too similar to a famous Mitsubishi Pajero print campaign released a few years ago : same visual idea, same CGI craft, same framing...”
Fr « À défaut d'avoir choppé un Lion, ils en ont plagié un. Ce n'est pas être mauvaise langue que de constater que l'idée, le procédé graphique (images réalisées par ordinateur), l'expression des animaux et le cadrage sont identiques. Ça commence à faire beaucoup. »
Eng “You roll the magazine and you get a free flying squirt. Exact same idea 17 years later! Time flies... it's killing me.”
Fr « Vous roulez le magazine, et hop ça vous fait une tapette à moustiques gratuite... une même publicité développée avec 17 années d'intervalle. Une idée "piquée" pour un insecticide, il y a une certaine logique. Quoiqu'il en soit, si le client cherchait de l'originalité de la part de son agence, il s'est bien fait rouler! »