“Masked to unmask copycats.”
Category: Print & Outdoor
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| THE ORIGINAL? Mc Donald’s « The blind taste » – 2015 WATCH THE CASE STUDY FILM Source : We Love Ad, Cannes Lions SHORTLIST Agency : TBWA Roma (Italy) |
LESS ORIGINAL Burger King « Whopper Prank » – 2020 WATCH THE SUPER BOWL TV COMMERCIAL Source : 2020 Super Bowl LIV TVC Agency : Pitch & Horizon Media (USA) |
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| THE ORIGINAL? Marks & Spencer Sandwiches – 2013 Source : Luerzer’s International Archive Agency : RKCR – Y&R London (United Kingdom) |
LESS ORIGINAL Mc Donald’s Big Mac – 2020 Source : Cannes Lions SILVER Agency : Leo Burnett London (United Kingdom) |
Eng “The creative idea is totally identical : you don't show the sandwich but only the list of ingredients... one on each line on top of each other like in a sandwich. There are only 2 little differences : the first one showcase a logotype, and the typography is cooper vs helvetica. Copycat or coincidence? Both were created in the same country... but it's you to judge!”
Fr « L'idée créative est identique: on ne montre pas le sandwich mais seulement la liste des ingrédients ... un sur chaque ligne les uns sur les autres comme dans un sandwich. Il n'y a que 2 petites différences: la première est signée d'un logo, et la typographie est cooper vs helvetica. Copie ou coïncidence? Les deux sont sorties dans le même pays ... à vous de juger! »
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| THE ORIGINAL? Lancia Delta – 2009 “Autoparking system” Source : Cannes BRONZE LION Agency : Marcel Paris (France) |
LESS ORIGINAL Ford – Slaviero Car Dealer – 2020 “Ford Edge. With park assist” Source : Adsoftheworld Agency : LCT Curitiba (Brazil) |
Eng “Quite a lame remake of an already existing advertising idea which was awarded Bronze at Cannes Lions more than ten years ago! What's the point of doing this? And why send it to adsoftheworld? Some things remain very mysterious to me.”
Fr « Pourquoi refaire (en moins bien) une idée que tout le monde a déjà vu et qui avait déjà été primée d'un Bronze aux Cannes Lions 10 ans auparavant? Pour moi, ça mérite largement un zéro de conduite. »
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| THE ORIGINAL? Fast Laxative – 2018 “Digest burgers faster” Source : EPICA Awards Book 32 Agency : HS AD Seoul (Korea) |
LESS ORIGINAL Mankind Pharma Laxative – 2019 “Keeps nothing in” Source : Luerzer’s Archive Agency : Asatsu DK (India) |
Eng “Coincidence or very fast copying, poorly made? The two visuals represent a quickly digested burger. Same visual principle, same layout stretched in height. I kinda prefer the first one which is even more minimalistic.”
Fr « Coïncidence ou copiage vite fait, mal fait? Les deux visuels représentent un burger très vite digéré. Même principe visuel, même mise en page étirée en hauteur. »
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| THE ORIGINAL? Mc Donald’s – Halloween – 2014 Source : Adsoftheworld Agency : DDB Helsinki (Finland) |
LESS ORIGINAL Heinz Ketchup – Halloween – 2019 Source : AdAge Agency : BBH London (United Kingdom) |
Eng “Bloody lookalike! Not really cutting edge originality. Quite frightening to say the least. I was expecting better from an agency like BBH in terms of art direction and creativity.”
Fr « Pas vraiment à la pointe niveau originalité. Un peu décevant de la part d'une agence comme BBH qui nous avait habitué à plus de créativité. Même niveau direction artistique, c'est de vampire en pire! »
Eng “The idea in both pranks : disguise a fast food chain burger (a Bacon Club-House from Mc Donald's and a Whopper from Burger King) as a fancy burger and got fast food skeptics to eat it. And guess what... they loved it.”
Fr « L'idée des deux canulars est la même : déguiser un hamburger de fast food classique (Un Bacon Clubhouse ou un Whopper) en hamburger gourmet et faire en sorte que des sceptiques de la restauration rapide viennent le goûter. Et devinez quoi ... ils vont l'adorer! Une opération au goût de réchauffé. »