“Masked to unmask copycats.”
Category: Print & Outdoor
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| THE ORIGINAL? Nike SB – 2006 Source : Coloribus Ag : Saatchi (Brazil) |
LESS ORIGINAL Quicksilver Bus Shelter Ramp – 2007 Source : Adsoftheworld Agency : Saatchi Copenhagen (Denmark) |
LESS ORIGINAL Drive Skate Shop – 2018 Source : Coloribus Agency : Rethink Vancouver (Canada) |
Eng “This creative visual idea is like a song chorus, it comes back again and again. It's always the same tune that's keep playing in various art director's head all over the world.”
Fr « Cette forte ressemblance dans le concept créatif n'est peut-être pas une raison pour mettre cette campagne Slovaque sur la touche... mais il me semblait nécessaire de signaler un petit air entêtant de déjà-vu. Comme un refrain visuel qui revient et qui revient en boucle. »
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| THE ORIGINAL? Audi A8 – Channel crossing – 2017 “(…) discover new roads…” Watch the video Agency : Double2 Event (France) |
LESS ORIGINAL Jaguar I-Pace – Channel tunnel challenge – 2018 « From London to Brussels on a single charge » Watch the video Agency : Unknown (United Kingdom) |
Eng “Both of these viral videos are mostly about driving through the Channel Tunnel (which is usually impossible by car), using the forbidden service tunnel. Beautiful images of an unusual location... but huge feeling of deja-vu. Unfortunately, a German car used this road before.”
Fr « Ces deux spots étant destinés à la toile, il y a peu de chance qu'on les croise dans le même tunnel publicitaire à la TV. Il n'en reste pas moins que ces deux concurrents ont emprunté exactement le même chemin : la route de service d'eurotunnel. Les britanniques avaient-ils trop la tête sous l'eau pour se lancer dans une veille concurrentielle? »
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| THE ORIGINAL? Wrigley’s Orbit Gum– 2016 “Don’t let them settle in” Source : Paintbox Agency : Mudra DDB (India) |
LESS ORIGINAL Gum Dental Floss – 2018 “Some things don’t belong together” Source : Cannes Health SHORTLIST Agency : Dentsu Bangkok (Thaïland) |
Eng “Both print ads are for a teeth cleaning product... and both represent the visual mix between a molar tooth and a beef. Does this deserve to be a 2018 Cannes Lions shortlist? Be the judge!”
Fr « Deux idées visuelles identiques pour deux produits d'hygiène (un chewing-gum nettoyant et un fil dentaire). Pour décrocher mieux qu'une shortlist à Cannes, ils peuvent toujours se brosser! »
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| THE ORIGINAL? Wrigley’s Orbit White Chewing-Gum– 2005 “Beautiful teeth” Source : Adeevee Agency : BBDO Vienna (Austria) |
LESS ORIGINAL Colgate Max White toothpaste – 2018 “Bring back your white smile but nothing else » Source : Cannes BRONZE LION Agency : Red Fuse Paris, Y&R (France) |
Eng “The idea is the same : you can make people forget (or don't notice) an ugly face as long as you have a nice white smile. Both also use vintage looks to make characters even more tacky. The most scary and ugly thing in this story is that they won a Bronze Lion with this old and overused concept. Something to smile about?”
Fr « Une idée aussi ringarde et déjà-vue que les personnages caricaturés qu'elle met en scène. Ce qui prête à sourire (ou pas) c'est qu'ils ont décroché un Lion au dernier festival de Cannes! Je risque de me les mettre ado, mais je trouve ça moche. »
Eng “A customised advertising space, transformed to become usable by skaters. They can actually ride on the poster! Whatever the country (Brazil, Denmark or Canada), and the ad space (outdoor, bus shelter or poster) the idea remains totally the same.”
Fr « Un espace publicitaire déformé, allongé et transformé en rampe de skateboard. L'idée est la même dans ces 3 exécutions. A t'elle simplement glissée d'un pays à l'autre? À vous de juger. »