“Masked to unmask copycats.”
Category: Print & Outdoor
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| THE ORIGINAL? Listerine Mouthwash – 2007 Source : One Show « Merit » Agency : JWT (Puerto Rico) |
LESS ORIGINAL ARS Chemical / Mondamin Mouthwash – 2010 Source : Cannes 2010 Print & Outdoor Longlists Agency : Hakuhodo Bangkok (Thaïland) |
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| THE ORIGINAL? Perrier Sparkling Water – 1991 Source : Luerzer’s Archive Agency : Leo Burnett (Switzerland) |
LESS ORIGINAL Dos Equis Imported Beer – 1998 Source : Luerzer’s International Archive Agency : AP Lintas New York (USA) |
LESS ORIGINAL Dr Lemon Vodka – 2010 Source : Cannes Festival longlist Agency : Craverolanis BA (Argentina) |
Eng “This idea is everything but a revolution. This kind of russian graphical reference is overused anyway. Each year we can see a different recycling of the constructivism movement posters. But these 3 are really really identical to me.”
Fr « Cette idée qui revient année après année est tout sauf révolutionnaire. La reprise et le recyclage du graphisme des affiches constructivistes russes devient même un marronnier publicitaire qui sert à faire la "propagande" de tout et n'importe quoi. Bref il serait peut-être temps d'y mettre un "poing" final? »
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| THE ORIGINAL? (click on the image to watch video) Chevrolet Aveo « Your next stop will be far away » – 2007 Source : Automotive Adv Festival, AdForum Agency : Mc Cann Erickson Guangming (China) |
LESS ORIGINAL (click on the image to watch video) Volvo V50 Drive « 1330Km on a single tank » – 2009 Source : Cannes Longlist 2010 Agency : Forsman & Bodenfors (Sweden) |
Eng “Same story, same selling argument... same blue car color. And, believe it or not, they've got exactly the same brown & orange flower swimsuit!!! Very disturbing isn't it?”
Fr « Même scénario, même argument produit, même couleur de voiture... et même maillot de bain marron et orange à fleurs! Ce dernier petit détail jette quand même un sacré froid! »
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| THE ORIGINAL? Leibniz Minis Snacks – 2005 Source : Cannes Archive Online Agency : Kolle Rebbe (Germany) |
LESS ORIGINAL Minix – 2010 Source : Cannes 2010 Longlist Agency : Draft FCB Mexico City (Mexico) |
Eng “I don't say it's necessarly a copycat as far as I think it's really a "first thaught idea". Everyone working (or not) in a creative department can came up with such a lame concept. What I don't understand is why do they keep sending such ideas to Cannes Festival? It ain't got even the smallest chance to win anything...”
Fr « Difficile de faire la fine-bouche quand je tombe sur ce genre d'exemples. Néanmoins j'ai bien conscience que c'est un peu la 1ere idée qui vient à l'esprit quand on bosse sur des mini snacks... ce que je ne comprends pas c'est pourquoi ils envoient au Festival de la pub de Cannes une annonce qui n'a même pas une "mini" chance de gagner. »
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| THE ORIGINAL Max Factor Hypersmooth Make-Up (P&G) – 2005 Source : Cannes Archive Online (Média Lions) Agency : Leo Burnett Frankfurt (Germany) |
LESS ORIGINAL Sebamed Clear Face / Ambient – 2008 Source : Adsoftheworld Agency : Saatchi & Saatchi Beirut (Lebanon) |
Eng “It's really "touching" to discover such a lookalike. Maybe when they'll realise that their idea is everything but original, pimples will grow on their faces. Who knows...”
Fr « Difficile de se mettre "dans la peau" des créatifs Libanais, mais il n'était quand même pas très difficile de vérifier que cette idée avait déjà été faite. Il parait que les murs ont des oreilles... en tout cas à Beyrouth ils n'ont jamais entendu parler de MaxFactor? »
Eng “One is an illustration and the other is a photography... but that's the only difference I can see. The idea is the very same to me : Garlic looking like a speech bubble. That lets me speechless...”
Fr « Je suis sans voix devant un tel manque d'originalité. La seule marque de créativité de l'annonce Thaïlandaise consiste à faire une photo plutôt qu'une illustration... bien que je ne veuille pas émettre de jugement définitif ça sent quand même mauvais la copie. »