“Masked to unmask copycats.”
Category: Print & Outdoor
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| THE ORIGINAL? Olay Anti-ageing cream – 2009 Source : LIA SILVER, Loerie BRONZE Agency : Saatchi & Saatchi (South Africa) |
LESS ORIGINAL Adcos Anti-ageing cream – 2015 Source : Adsoftheworld, Cannes SHORTLIST Agency : Revolution (Brazil) |
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| THE ORIGINAL? Mitsubishi Montero – 2005 Source : Adeevee Agency : Neogama/BBH (Brazil) |
LESS ORIGINAL Toyota Hilux Dakar – 2015 Source : Mécanique Générale Agency : Saatchi & Saatchi (France) |
Eng “The brazilian agency won this creative race, there is no question about it, but I must admit that the computer generated images are better crafted in the second one. At least one little improvement...”
Fr « Une idée qui n'a pas pris la poussière! Question nouveauté par contre on est en plein désert créatif. Mais il faut admettre qu'en 10 ans on constate des progrès du côté de la création photo assistée par ordinateur et de la retouche numérique. »
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| THE ORIGINAL? Lidl – Marathon for water – Lisbon – 2010 Source : Cannes SILVER LION Agency : Leo Burnett Lisboa (Portugal) |
LESS ORIGINAL Water for Africa – Paris Marathon – 2015 Source : Cannes GOLD LION, Clio GOLD Agency : Ogilvy & Mather Paris (France) |
Eng “Hijacking media attention during a marathon with an african woman carrying a bottle of water is a really good idea, but it's not a new one. Lidl made it in Portugal 5 years ago and won a Cannes Silver Lion with it!”
Fr « L'opération de RP est excellente et l'impact a été réel. Mais ils ont essayé de nous faire croire que c'était une idée créative neuve, et là ils nous ont bien fait marcher! »
Eng “The naked truth is that a so called new media (a tablet device) used a 15 years old joke done by an old media (a newspaper) ... quite a lame way to express modernity. Not a very ethical way to promote your brand identity as a news media neither. ”
Fr « La vérité nue c'est qu'ils ont tout simplement pompé ce vieux Lion d'Or Cannois ni vu, ni connu, en espérant que le public tchèque n'y voit que du feu. Assez grotesque qu'un nouveau média sur tablette utilise une idée vieille de plus de 15 ans déjà utilisé par un magazine papier... une curieuse façon d'exprimer sa modernité. »
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| THE ORIGINAL? Ultimate Poker – 2005 Source : Luerzer’s International Archive Agency : DraftFCB London (United Kingdom) |
LESS ORIGINAL Volkswagen Golf « Small but ferocious » – 2015 Source : Adsoftheworld Agency : Ogilvy & Mather (South Africa) |
Eng “Mixing animals is certainly not an original idea in itself. It has been done to death since ages (Several examples are visible on this site!). But here what strikes me most is that it's the same hybridation and the blurred background, the format and colors are surprisingly similar too.”
Fr « Les créatifs qui ont pondu des visuels pareils sont certainement de drôle d'oiseaux! Non seulement l'idée de mixer des espèces animales est vieille comme la pub (il y en a déjà plusieurs exemples sur ce site) mais en plus il s'agît là de la même hybridation. Avec en prime un format, et un fond flouté dans les teintes vertes ultra similaire... »
Eng “An idea that wants to appear young, exactly like the model. But the truth is that it's been done, and awarded before. So why the hell did they came back with this?”
Fr « Une idée qui n'a pas pris une ride, ou un vieux concept qui veut désespérément apparaitre comme jeune? À vous d'opérer un choix... »