“Masked to unmask copycats.”
Category: Print & Outdoor
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| THE ORIGINAL? Lamisil (Novartis) – 09/2011 Source : Cannes Archive, Coloribus Agency : Saatchi & Saatchi NY (USA) |
LESS ORIGINAL Neutrogena Feet Cream – 07/2012 Source : LaPubothèque Agency : DDB Paris (France) |
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| THE ORIGINAL? Greenpeace Thermo Sensitive Mug – 2009 Source : Golden Drum SILVER, NY Fest Shortlist, Agency : Next Advertising (Romania) |
LESS ORIGINAL WWF Global Warming Mug – 2013 Source : CB News, DOC News Agency : Publicis Conseil (France) |
Eng “Using thermo sensitive mugs to make ads about climate change has been done quite a few times over the past years. It was also shortlisted in Cannes in a slightly different way in 2008 for WWF China. Anyway here it can't be more identical. Next time, better call Joe before things get too hot.”
Fr « WWF et Greenpeace, même combat? Ça on le savait déjà... mais récupérer une idée de leur concurrent est-ce vraiment leur tasse de thé? Cette opération qui combat le réchauffement, réussit au moins à jeter un froid! »
Eng “"The choices whe make reveal the true nature of our character" says Guinness in this commercial. So, considering it's a lame copycat... what does it says about the true character of the people who worked on this project?”
Fr « "Les choix que nous effectuons révèlent la vraie nature de notre caractère" proclame la voix off du spot Guinness. Sachant que ce spot est une vulgaire copie... que faut-il en conclure de ce brasseur ou de son agence? »
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| THE ORIGINAL? Seat Ibiza – 2000 Source : Cannes Archive, Agency : Bates (Norway) |
LESS ORIGINAL Volkswagen Golf GTD – 2013 Source : CreativeCriminals Agency : Red Urban (Canada) |
Eng “A 13 years old idea delivered right to our door. Print vs TV commercial... which media suits this idea the best?”
Fr « Cette idée n'est déjà pas très ragoutante, mais en plus elle sent carrément le réchauffé. Était-ce la peine de nous la livrer à nouveau sous forme de film? »
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| THE ORIGINAL? Golfanlage « Children’s Golf » – 2005 Source : Cannes longlist Agency : Goldammer Hamburg (Germany) |
LESS ORIGINAL Audi « Let your inner child play » – 2013 Source : Adsoftheworld Agency : Tank Montreal (Canada) |
Eng “Once more, it was a real child play for me to find the original one. I did not had to dig too far to find that this idea was already done.”
Fr « Encore une fois je n'ai pas été creuser bien loin pour déterrer l'originale. Un vrai jeu d'enfant. On notera une composition (Logo, texte, image, cadrage) ultra similaire dans ces deux annonces. »
Eng “Seems like everything has been done in street marketing these days. I first thought it was original, but a quick search in Cannes Archive revealed that Neutrogena just walked into Novartis footsteps.”
Fr « J'en vois d'ici qui sont en train de penser que je prends mon pied en trouvant ce genre de similitudes... mais il n'en est rien. Une fois de plus je suis déçu car je pensais l'idée de Neutrogena assez innovante. Et une rapide recherche d'antériorité m'a ramené rapidement à la réalité. »