Joe la Pompe, since 1999

Eng “Winter sports, in summer. Not a performance, on the creative aspect : this idea was born in the eighties! But its always interesting to compare the different ways to do it again and again. My favorite remains the Belgian one even if the nostalgic touch of Hollywood does not leave me indifferent.”

Fr « Une petite descente... dans mes archives, aura suffi à prouver que cette idée publicitaire n'est pas aussi originale qu'on nous la présente à chaque fois. Bref c'est plutôt Ski se fait de plus banal. Ma préféré étant la version belge de 2014, sans doute la plus artistique et cinématographique des 3. »

Eng “Too bad to advertise freshness with a rotten idea. Come as you are says Mc Donald's... even if you're an idea thief or a complete ignorant about Cannes Lions history?”

Fr « Le moins que je puisse dire c'est que je ne suis pas emballé par cette copie. Les créatifs devaient avoir de la buée sur les yeux pour ne pas avoir vu cette fameuse campagne Mc Donald's multiprimée (Cannes Lions, New York festivals...). Bref, il ne reste plus qu'à espérer que chez Rey leurs fruits et légumes sont plus frais que leurs publicités! »

Eng “When I see such a lookalike I'm ready to explode. It's such an old visual idea that you can directly find it ready to use in GettyImages with two simple keywords : grenade + keyboard. I guess there are some more creative ways to do adverting in 2015.”

Fr « ...Et la vérité, c'est que l'idée visuelle est déjà utilisée et primée. Que des créatifs osent penser que ça ne se verra pas... il n'en faut pas plus pour me faire dégoupiller! »

Eng “Smells like a warmed dish to me. This connected device, presented as a true innovation is nothing more than a remake of a multi awarded winner case from Dubaï done 3 years ago. Finding new ideas is harder than pressing a button.”

Fr « En terme de livraison d'idées créatives Domino's Pizza est un peu en retard. Un bouton connecté présenté comme une grande innovation dans tous les médias ces jours-ci et qui ressemble en tout point à une opération moyen orientale multi primée il y a quelques années. Bref, ça pue le réchauffé. »

Eng “What can I say? It is so much the same idea, that I'm left mouth dropped. In more than ten years this idea hasn't evolved. This old issue deserves new creative solutions!”

Fr « C'est tellement la même chose qu'on en reste bouche bée. On ne note pas la moindre évolution entre ces 3 exécutions. Un vieux sujet publicitaire, grave et sérieux, qui mérite pourtant de nouvelles solutions créatives s'il veut attirer l'attention et faire évoluer les mentalités. »