“Masked to unmask copycats.”
Category: Print & Outdoor
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| THE ORIGINAL? Mission Australia – 2004 Source : Coloribus Agency : BBDO (Australia) |
LESS ORIGINAL Samu Social – 2010 Source : Cannes Lions SILVER, EPICA SILVER, CLIO SILVER Agency : Publicis Conseil Paris (France) |
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| THE ORIGINAL? Mudanca – 2012 « He wants to be trated like people, or rather as abandonned dog » Source : Osocio AD : R.Ballverdú (Brazil) |
LESS ORIGINAL Depaul France – 2015 « Sometimes we’d rather be treated like animals » Source : Adsoftheworld Agency : Publicis Conseil, Paris (France) |
Eng “The copywriting is clearer on the second but obviously both are using the very same idea : animals are sometimes better treated than homeless people.”
Fr « Même si l'idée est mieux exprimée et plus claire dans le 2e exemple, elle n'en reste pas moins exactement la même : parfois, on est mieux traité en tant qu'animal qu'en tant qu'être humain. Mais ne soyons pas chien, copie ou pas, l'exécution du concept a quand même été amélioré! »
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| THE ORIGINAL? Hollywood Chewing-gum – 1986 Source : CulturePub Agency : Ecom/Univas (France) |
LESS ORIGINAL Belgian Olympic team – 2014 Source : EPICA Awards Bronze Agency : BBDO (Belgium) |
LESS ORIGINAL Audi Quattro C.Thovex – 2015 Source : Audi Agency : Lowe Strateus (France) |
Eng “Winter sports, in summer. Not a performance, on the creative aspect : this idea was born in the eighties! But its always interesting to compare the different ways to do it again and again. My favorite remains the Belgian one even if the nostalgic touch of Hollywood does not leave me indifferent.”
Fr « Une petite descente... dans mes archives, aura suffi à prouver que cette idée publicitaire n'est pas aussi originale qu'on nous la présente à chaque fois. Bref c'est plutôt Ski se fait de plus banal. Ma préféré étant la version belge de 2014, sans doute la plus artistique et cinématographique des 3. »
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| THE ORIGINAL? Mc Donald’s – 2008 Source : Cannes Lions SILVER Agency : Heye Group (Germany) |
LESS ORIGINAL Rey « Always fresh » – 2015 Source : Zaga Publicidad Agency : Zaga DDB (Panama) |
Eng “Too bad to advertise freshness with a rotten idea. Come as you are says Mc Donald's... even if you're an idea thief or a complete ignorant about Cannes Lions history?”
Fr « Le moins que je puisse dire c'est que je ne suis pas emballé par cette copie. Les créatifs devaient avoir de la buée sur les yeux pour ne pas avoir vu cette fameuse campagne Mc Donald's multiprimée (Cannes Lions, New York festivals...). Bref, il ne reste plus qu'à espérer que chez Rey leurs fruits et légumes sont plus frais que leurs publicités! »
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| THE ORIGINAL? Norton / Symantec – 2011 Source : OneShow BRONZE Agency : Leo Burnett Chicago (USA) |
LESS ORIGINAL Infoadex – 2015 Source : Anuncios Agency : Parnaso Sevilla (Spain) |
Eng “When I see such a lookalike I'm ready to explode. It's such an old visual idea that you can directly find it ready to use in GettyImages with two simple keywords : grenade + keyboard. I guess there are some more creative ways to do adverting in 2015.”
Fr « ...Et la vérité, c'est que l'idée visuelle est déjà utilisée et primée. Que des créatifs osent penser que ça ne se verra pas... il n'en faut pas plus pour me faire dégoupiller! »
Eng “The creatives from Publicis remained stucked in 2004. The second one is far better executed, there is no doubt about it. But the idea wasn't very new to say the least.”
Fr « Loin de moi l'idée de vouloir les couler avec une critique raz du bitume, tant il est vrai que la seconde est mieux réalisée, mais il n'en demeure pas moins qu'ils sont restés englués dans une vieille idée. J'étais passé à côté lors de sa sortie en 2010, mais il n'est jamais trop tard pour réparer ses oublis. »