“Masked to unmask copycats.”
Category: Special Pages
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| THE ORIGINAL? Marvel Spiderman on PS4 stunt – 2018 Click the image to enlarge Source : Behance Agency : H48, Milano (Italy) |
LESS ORIGINAL Marvel Spiderman 2 on PS5 stunt – 2023 Click the image to enlarge Source : CampaignBrief Agency : Akcelo, Sydney (Australia) |
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| THE ORIGINAL? Surfrider Foundation – 2006 « Don’t turn the ocean into garbage ». Click the image to enlarge Agency : Young & Rubicam (France) |
LESS ORIGINAL The Times of India – 2023 « Still using plastic bags? ». Click the image to enlarge Agency : Wunderman Thompson (India) |
Eng “The creative idea: an octopus that looks like a plastic bag to raise awareness about ocean pollution. A little copy / paste, and presto the deal is in the bag! I still prefer the first execution. There was no need for a bad copy. Coincidence? Be the judge!”
Fr « L'idée créative : une pieuvre qui ressemble à un sac plastique pour dénoncer la pollution des océans. Un petit copier coller, et hop l'affaire est dans le sac! Je préfère néanmoins l'œuvre originale. Pourquoi refaire en moins bien? Coïncidence? À vous de juger! »
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| THE ORIGINAL? Marmite spread – 2005 You either love it or hate it. Click the image to enlarge Source : Adsspot Ag : Tribal London (UK) |
LESS ORIGINAL Marmite spread « babyscan » – 2023 Lover or hater. What are you expecting? Click the image to enlarge Source : Ad Forum Agency : Adam & Eve DDB London (United Kingdom) |
Eng “The creative idea : scientific study revealed that babies could respond to different flavours while still in the womb and they can experience taste through the amniotic fluid! Based on that, both campaigns show a foetus that seems to hate Marmite spread with a funny strong grimace of rejection. Personally, what makes me wince with rejection is being served the same idea twice, especially if it is presented to me as new. Copycat, recycling or coincidence? Be the judge!”
Fr « L'idée créative : une étude scientifique a révélé que les bébés pouvaient réagir à différentes saveurs lorsqu'ils étaient encore dans l'utérus et qu'ils pouvaient expérimenter le goût grâce au liquide amniotique ! Sur cette base, les deux campagnes montrent un fœtus qui semble détester la pâte à tartiner Marmite avec une drôle de grimace de rejet. Personnellement, ce qui me fait grimacer de rejet, c'est de me voir proposer deux fois la même idée, surtout si elle me est présentée comme neuve. Copie ou recyclage discret? À vous de juger! »
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| THE ORIGINAL? Ogallo Restaurant – 2004 « flame grilled chicken » Click the image to enlarge Agency : Mc Cann (Australia) |
LESS ORIGINAL Nando’s Restaurant – 2006 « flame grilled chicken » Click the image to enlarge Agency : PerceptGulf (UAE) |
LESS ORIGINAL Campero – 2023 « True flaming chickens » Click the image to enlarge Agency : Dieste (USA) |
Eng “Twenty years old visual idea... still works! But it hasn't been improved much. The placement of the logo and the minimalistic wording is pretty much similar too. Copycat or coincidence? Be the judge!”
Fr « Une crête de coq qui fait penser à une flamme pour promouvoir des restaurants de poulet grillé... une idée visuelle vieille de presque 20 ans! Copie ou coïncidence? On est vraiment sur une ligne de crête... »
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| THE ORIGINAL? Tide laundry detergent – 2005 Source : Cannes Lions Click the image to enlarge Agency : Saatchi & Saatchi (USA) |
LESS ORIGINAL Vanish detergent – 2009 Source : Adsoftheworld Click the image to enlarge Agency : Euro RSCG (Poland) |
LESS ORIGINAL McDo Rosti – 2023 Source : Linkedin Click image DDB (Slovenia) |
Eng “The visual idea: a cheeseburger made from folded warm clothes. Discover 3 additional examples of the same idea in the book "Nouveau?" by Joelapompe published back in 2008 by Télémaque / CB News, available in second hand bookstores (mostly in France I must admit). Copycat or coincidence?”
Fr « Une idée de fast food qui sent bon le réchauffé! J'avais déjà épinglé 3 exemples similaires de la même idée dans le livre collector "Nouveau?", paru en 2008 aux éditions Télémaque / CB News, disponible en librairie seconde main, le bon coin et autre bibliothèque d'agence de pub. »
Eng “The creative idea: build a spectacular stunt featuring the rescue of a vehicle (the largest possible) by Spiderman's web. Same client, same idea... but different agency and creatives involved. So, self-copy or coincidence? In my opinion, they could have easily checked on the web that it had already been done and changed the idea further.”
Fr « L'idée créative : réaliser un stunt spectaculaire mettant en scène le sauvetage d'un véhicule (le plus gros possible) par la toile de Spiderman. Même client, même idée... mais agence et créatifs différents. Alors auto-copie ou coïncidence? Selon moi, ils auraient pu facilement vérifier sur la toile que ça avait déjà été fait et changer d'avantage l'idée. »