Same idea 20 years later / Une nouveauté qui fait pschit?
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Category: Special Pages
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(Market) Share… the same idea / De quoi en faire un fromage?
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| THE ORIGINAL? O’Globo – 2015 Source : Clube de criacao Agency : LL TBWA (Brazil) |
LESS ORIGINAL Flight Centre « Forget work » – 2016 Source : Adsoftheworld, Coloribus Agency : M&C Saatchi Cape Town (South Africa) |
Eng “It was impossible not to... share this with you! Statistics shows that in advertising shit happens a lot. But considering O'Globo was done last year it was quite easy to make a quick priority search!”
Fr « Les statistiques sont formelles : il y a 100% de chances de pondre une idée déjà-vue si on ne cherche même pas à vérifier son originalité avant de la publier. »
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Yes, they Cans / Le stade ultime de la copie?
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| THE ORIGINAL? Coors Light Beer – 2014 “Official beer of Mexican soccer league” Source : CLIO Sports Awards SILVER Agency : Bromley San Antonio (Chile) |
LESS ORIGINAL Pepsi-Max – 2015 “Taste the UEFA…” Source : Coloribus Agency : AMV BBDO (UK) |
Eng “Both brands are playing on the very same creative field! A bit sad for Pepsi to end-up here considering they generally are a pretty creative company.”
Fr « Voilà ce qui se passe quand on se place sur le même terrain conceptuel : on arrive à un stade assez avancé de similarité. Visiblement chez Pepsi Max l'originalité ils s'en foot! Un peu dommage de la part d'une marque connue pour la créativité de ses campagnes. »
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Paper planes with autumn leaves / Ils ne l’ont pas volée?
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| THE ORIGINAL? Stihl Leaf Blower – 2008 « Light and quiet electric blowers » Source : Coloribus Agency : Euro RSCG Dusseldorf (Germany) |
LESS ORIGINAL Stihl Leaf Blowers – 2013 « The world’s most powerful leaf blower » Source : CRESTA Awards BRONZE Agency : Publicis Conseil (France) |
Eng “The same advertiser paid twice (2 different agencies) for the same creative idea! It's may be time for creatives to do some prior art search or we will have the same idea coming back every autumn.”
Fr « Encore un client qui a payé deux agences pour une même idée. De l'intérêt des recherches d'antériorité qui visiblement ne sont quasiment jamais commandées! Le verdict, comme les feuilles mortes va tomber : à vous de juger. »
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The dark side of creativity? / Alors là… Jedi bravo!
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| THE ORIGINAL? Audi Switzerland – 04-2015 “We are excited about Star Wars. And you?” Source : Facebook Agency : Young & Rubicam (Switzerland) |
LESS ORIGINAL BMW France – 12-2015 “The dark side has better watch out” Source : Facebook Agency : Service Plan (France) |
Eng “Same visual pun on these two official Facebook pages (Audi and BMW) : headlights are looking like a Jedi's lightsaber. Too bad for two competitors to came up with the very same idea. I'm happy I can put some light on this very suspicious lookalike!”
Fr « Le côté obscur de la créativité? Encore un coup d'épée dans l'eau? Il faut dire qu'avec cette star-wars mania, ça nous pendait au nez. Copier il ne faut pas... mais de la malchance, quand tu est créa, parfois tu as. »
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Eng “It's the same TV commercial almost frame by frame! The original one, directed by Roy Andersson won a GOLD at Cannes Lions back in 1996, but the official website doesn't keep track of awards before 2001. So, they probably believed that nobody would notice the theft 20 years later.”
Fr « C'est une copie carbone à l'identique au plan par plan. L'original, réalisé par le fameux Roy Andersson, a été primé d'un Lion d'Or, mais vu que le site des Cannes Lions ne remonte pas avant 2001, ils ont du se dire que personne ne s'en rendrait compte! »