“Masked to unmask copycats.”
Category: Special Pages
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| THE ORIGINAL? +Vision Optical Store – 04/2014 « You look dumber without glasses » Source : Adsoftheworld Agency : FCB Buenos Aires (Argentina) |
THE ORIGINAL? Lafam Opticas – 2014 « Ophthalmology exams 50% off » Source : Cannes Archive Online, Agency : Young & Rubicam, Bogota (Colombia) |
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| THE ORIGINAL? Naf-Naf women clothing – 1984 Source : French Art Directors Club By F.Davidovici, E. Bonamy (France) |
LESS ORIGINAL « Fait d’Hiver » exhibited at Christie’s – 1988 Exposée à Beaubourg en 2014 Artist : Jeff Koons (USA) |
Eng “Let's finish 2014 with this unusual case. The french author of the 1988 ad for Naf-Naf recently accused Jeff Koons of infringement because of this supposedly counterfeit art piece of work. Copycat or coïncidence, what's your opinion? Artists can do whatever they want, or is it going too far, especially when they hide their sources?”
Fr « Finissons l'année sur un cas de figure un peu différent de ceux présentés généralement sur ce blog. D'habitude c'est la pub qui pompe l'art contemporain, plus rarement l'inverse. Il est donc intéressant de s'arrêter sur ce cas. Koons revendique le droit de "citation et d'appropriation". Pour autant il s'était bien gardé de citer la source de son inspiration. Alors le Jeff, génie du recyclage ou serial copieur? »
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| THE ORIGINAL? Greenpeace – 2006 “Not only a tree is cut down” Agency : Saatchi & Saatchi, Guangzhou (China) |
LESS ORIGINAL Sanctuary / anti deforestation campaign – 2014 “When the wood go, wildlife goes” Agency : Free Lance work (India) |
Eng “Considering it's a free lance (ghost) campaign, with no real brief, it's a pity to end up with such a similar idea. According to you, it's a clear cut case of bad luck or copycat?”
Fr « Ces deux idées ont vraisemblablement un tronc commun. Pensez-vous qu'il s'agisse d'une coïncidence ou d'une pompe? Ça va être difficile de trancher. »
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| THE ORIGINAL? Heineken Beer – 2002 Headline : « Love me tender » Source : Adeevee Agency : JWT Zurich (Switzerland) |
LESS ORIGINAL Coca-Cola – 2004 « For Valentine’s day » Source : AdForum Agency : McCann (Italy) |
LESS ORIGINAL The Wall Pub & Store – 2014 Baseline : « For beer lovers » Source : BestAdsOnTV Agency : Seven Comunicaçao (Brazil) |
Eng “I'm a true creativity lover... but please stop this, it breaks my heart to see the same ideas coming back again and again.”
Fr « Quand je vois qu'on nous ressort encore cette même idée en 2014 j'en ai gros sur le cœur! Comme disait ce bon vieux slogan anti-alcool des années 80 "un verre ça va, trois verres bonjour les dégâts". »
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| THE ORIGINAL? Coca-Cola « rainbow nation » – 04-2014 Source : Cannes Lions GOLD (use of ambient) Agency : Draft FCB Johannesburg (South Africa) |
LESS ORIGINAL Monoprix « Bye Bye gray sky » – 11-2014 Source : YouTube (case study) Agency : Rosapark + JC Decaux Innovate (France) |
Eng “In both cases it's a billboard that generates a rainbow. It's quite funny because the Coca-Cola one was part of a "Only Coke Can Do" platform of iconic media disruptions (said the press release) ... which isn't true because apparently Monoprix can do it too.”
Fr « Dans les 2 cas il s'agît d'un procédé "innovant" qui consiste à générer artificiellement un arc-en-ciel à partir de gouttes d'eaux projetées depuis l'affiche. Ce qui étonne le plus c'est que Monoprix affirme qu'il s'agît d'une grande 1ere qui a nécessité beaucoup de recherches... alors qu'une toute petite recherche permet de voir que cette idée avait déjà été réalisée il y a 8 mois par Coca-Cola. »
Eng “Selfies : one of the very top trend of 2014 as newspapers said. So many creatives used it all over the world at the same time, that it was meant to happen : finding similar (and unoriginal?) ideas.”
Fr « En cette année 2014, avec cette mode d’utiliser des selfies pour vendre à peu près tout et n’importe quoi ça devait finir par arriver : deux agences ont pondu la même idée. S’ils visaient l’originalité... c'est tombé à côté! »