Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

A broken screen looks like a city map / Ça me les brise!

THE ORIGINAL?
Samsung – Smart Repair Service – 2019
Source : One Show Merit
Agency : Cheil Worldwide (Germany)
LESS ORIGINAL
Movistar Screen Insurance – 2020
“No matter where it happens, we’ll replace it”
Agency : Publicis (Ecuador)

Eng “The creative idea : A smartphone screen is broken and the crackings looks like a map. Because wherever you are in the city, you'll find a way to fix it / replace it.”

Fr « L'idée créative est globalement la même : des écrans brisés dont on se rend compte en seconde lecture que les lignes forment un plan de ville façon google map. Le message : où que vous soyez, vous trouverez un moyen de le faire réparer / de l'échanger. Fallait être un peu fêlé pour reprendre une idée à peine primée. »

Be the judge!

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Probably the worst copycat in the world / Pompe à bière?

THE ORIGINAL?
Carlsberg Beer – 2015
Free beer poured directly from advertising space
“Probably the best poster in the world”
Source : EPICA Awards SILVER, Cannes Lions BRONZE
Agency : Fold7 London (United Kingdom)
LESS ORIGINAL
Volfas Engelman– 2020
Free non alcoholic beer
poured from ad space
Source : Adsoftheworld
Agency : JC Decaux (Lithuania)

Eng “The creative idea? Build a beer tap inside a regular ad space (billboard or column) and serve free beer to the people passing by. The first one was more clever with a funny line "probably the best poster in the world", while the second one looks like a cheap remake made for the international brewer's day.”

Fr « L'idée créative? Installer une pompe à bière directement dans un espace publicitaire extérieur afin d'offrir un verre aux passants. Probablement une grosse pompe (à bière)? À vous de juger. Le communiqué de presse de l'opération Lithuanienne annonce pourtant un procédé innovant et inhabituel. LOL. »

Be the judge!

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83

A hammock made from a tennis net / Paresse créative?

THE ORIGINAL?
Derby – 2004
“Get unusual” / Source : Ad Forum
Agency : 1Pointsize (India)
LESS ORIGINAL
Westin Hotels – 2020
“Element of well-being N°17”
Agency : BBH London (United Kingdom)

Eng “Both creative ideas are identical : use a tennis net as a hammock to take a nap. Pure coincidence or creative laziness? Be the tennis referee and judge if it's good or if it deserves disqualification. ”

Fr « L'idée créative et le gag visuel sont totalement identiques : transformer un filet de tennis en hamac pour s'allonger tranquillement. Pure coïncidence ou vraie paresse créative? À vous d'arbitrer ... après la sieste. »

Be the judge!

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XXL beach towels for social distancing / Une ressemblance XXL?

THE ORIGINAL?
DCK + Futah “Safe spot towels” – July 2020
Source : NIT (July 24th)
Watch the case study film
Agency : Bar Ogilvy (Portugal)
LESS ORIGINAL
Magnum “Keep the distance towels” – August 2020
Source : AdAge (August 17th)
Watch the case study film
Agency : LOLA MullenLowe Madrid (Spain)

Eng “Both brands created a limited-edition line of XXL oversize towels that encourages everyone to come together at the beach safely. Covid-19 social distancing marketing ideas are so similar these days... some creative people need vacations.”

Fr « Les deux opérations sont identiques, avec la création de serviettes de plage surdimensionnées en édition limitée, qui permettent de respecter la distanciation sociale même en vacances. Bref, rien de très nouveau sous le soleil? »

Be the judge!

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Self-timing soaps / Mini savon, maxi lookalike

THE ORIGINAL?
20 second soap / Covid-19 – April 2020
“The first timed soap that teaches people
how to wash their hands properly”
Source : Adsoftheworld

Agency : Verve Live (Ireland)
LESS ORIGINAL
30 second soap / Lush / Covid-19 – June 2020
“The self-timing soap. A one wash soap
designed to completely dissolve after 30 seconds”
Source : Campaign Middle East
Agency : And Us (United Arab Emirates)

Eng “A lot of ideas are coming from all over the world with the best creative ways to fight Covid-19. But here both are identical. The concept : produce a one-wash soap that dissolve in 20/30 seconds when all germs are killed. Apparently, the one from Ireland came first. Copycat? Be the judge!”

Fr « Les deux mini savons sont sorti "presque" en même temps, à quelques mois d'intervalle. Du coup, c'est plus difficile pour Lush de se faire mousser avec cette idée. Une mini recherche d'antériorité aurait pu leur éviter beaucoup de frais. Maintenant, puisque c'est pour la bonne cause... peut-être qu'on ferait mieux de s'en laver les mains? À vous de juger! »

Be the judge!

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