“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Kit Kat “Have a Break” – 2002 Click the image to enlarge Source : Adeevee Agency : Lowe Bangkok (Thaïland) |
LESS ORIGINAL Kit Kat “Have a Break” – 2021 Click the image to enlarge Source : Ad Forum, Adsoftheworld Agency : Wunderman Thompson Dubaï (UAE) |
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| THE ORIGINAL? Nippon / Japanese Beverages – 2018 Click the image to enlarge Source : Graphis Annual 2019 Agency : Angry Dog (Brazil) |
LESS ORIGINAL Coca-Cola Tokyo 2020 Olympic Games – 2021 Click the image to enlarge Source : EPICA Awards 2021 Agency : Mayer Mc Cann Erickson (Slovakia) |
Eng “The Japanese flag is undoubtedly one of the most hijacked one in advertising over the years. It's so easy that everything has been done. You've got to try harder in order to make something really original!”
Fr « Le drapeau Japonais est sans doute l'un des plus détournés par la publicité au fil des années. Quand on atteint ce niveau de Lookalike, je commence à voir rouge! Pour Coca et son agence c'est quand même assez kamikaze d'envoyer une créa pareille à un concours créatif international! »
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| THE ORIGINAL? Save the Rhino – 2011 “Nothing we do will ever bring them back” Click the image to enlarge Source : Ad Forum Agency : Stick Johannesburg (South Africa) |
LESS ORIGINAL San Diego Zoo x Wildlife Alliance – 2021 “You can’t replace wildlife once it’s gone” Click the image to enlarge Source : Muse By Clio Agency : Goodby Silverstein & Partners (USA) |
Eng “I had to unmask this lookalike! Both ads raise awareness to the cause of helping endangered wildlife and both use the same concept showing disguised African creatures wearing absurd and silly strapped-on rhinoceros horn masks. I was expecting more original work coming from such a creative agency as GS&P... copycat or coincidence? Be the judge!”
Fr « Démasqués! Les deux pubs sensibilisent à la cause des espèces animales menacées d'extinction et toutes deux utilisent le même concept montrant des créatures africaines déguisées portant des masques en corne de rhinocéros. Un peu décevant de la part de l'agence Goodby réputée ultra créative et qui se contente de renouveler (à peine) un vieux conept. Coïncidence ou copie? À vous de juger. »
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| THE ORIGINAL? Mc Donald’s “Happy Halloween” – 2011 Click the image to enlarge Source : Ad Forum, Agency : Cossette Montréal (Canada) |
LESS ORIGINAL Burger King “Trick or treat” – 2021 Click the image to enlarge Source : Adsoftheworld Agency : Ogilvy Latina (Puerto Rico) |
Eng “It's a scary lookalike to say the least. Both ads were released during Halloween and both shows a burger wrapped like a candy. The only difference is that BK made the joke in real life. Is it enough to make it looks like a new idea? Is there enough creative added value to make it feel fresh? Be the judge!”
Fr « Les deux publicités pour des chaînes de fast food concurrentes sont sorties pendant la fête d'Halloween et les deux montrent un hamburger qui ressemble à un bonbon. La seule différence est que BK a fait la blague pour de vrai en servant ce mini burger dans ses restaurants. Est-ce suffisant pour que ça soit considéré comme une nouvelle idée ? Y a-t-il une véritable valeur ajoutée? Où n'est-ce qu'un recyclage discret? À vous de juger. »
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| THE ORIGINAL? Adidas “Run for your life” – 2018 “Just 60 minutes of physical activity per week can improve your mental health” Source : D&AD New Blood School : Buckinghamshire New University (UK) |
LESS ORIGINAL ASICS “Movement for mind” – 2021 “Scientifically proven to improve wellbeing” Click the image to enlarge Source : Creative Review Agency : Neil A Dawson & Company (UK) |
Eng “The creative idea : craft a sneakers box that looks like a pharmaceutical or medicinal blister pack, because running acts like antidepressants when used on a daily basis. The first one was showcased on the New Blood pages of the famous D&AD creative club. If it's not a copycat, I would recommend that creatives instead use drugs that improve memory.”
Fr « L'idée créative : créer un packaging de baskets de running qui ressemble à une boite pharmaceutique de gélules, car courir tous les jours agît come un antidépresseur sur le corps. Le problème c'est que cette idée (déjà pas très neuve) a carrément été pompée sur un travail étudiant exposé sur le célèbre site du D&AD anglais! À moins que ça ne soit une coïncidence et dans ce cas je leur prescrirai plutôt un médicament pour améliorer leur mémoire. »
Eng “Some creative people may need a break. They've just recycled and slightly updated a 20 years old idea made by another agency. The result is a bit better but also very very identical. Is that a coincidence or a copy"Kat"? Be the judge!”
Fr « Certains créatifs devraient peut-être faire un break. Car là ils essayent de fourguer aux jurys internationaux cette vieille idée à peine remaquillée comme étant neuve. Celle de 2021 est un peu meilleure il faut l'admettre, mais est-ce suffisant pour masquer la copie? Coïncidence ou copy"Kat" ? À vous de juger! »