“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Oui FM Radio Station – 2011 “Now in Dunkerque city” Click image to enlarge Agency : Leg Paris (France) |
LESS ORIGINAL Oceano FM Radio Station – 2020 “Good music is back in town” Source : Adsoftheworld Agency : Amen Montevideo (Uruguay) |
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| THE ORIGINAL? Prisma “Telcollection” – June 2020 “A fashion collection for home office” Watch the Case Study Film Agency : TBWA Helsinki (Finland) |
LESS ORIGINAL Henri Vezina Menswear – October 2020 “Work from home collection” Source : Adsoftheworld Agency : Dentsu McGarry Bowen (Canada) |
Eng “The creative idea: create a collection of clothing suitable for lockdown season and work from home friendly, which allows videoconferences to be made while staying at home in underwear. First one was sent to Clio Awards in June and the second one was just released a few days ago. If it's a copy, then they haven't done it halfway!”
Fr « L'idée créative : créer une collection de vêtements adaptés au confinement et surtout aux télétravail qui permette de réaliser des visioconférences tout en restant chez soi en caleçon. La première a été réalisée en Juin et présentée aux Clio Awards, la seconde vient juste de sortir. Si c'est une copie, alors ils n'ont pas fait les choses à moitié! »
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| THE ORIGINAL? Ford / Used Cars / “olor a nuevo” – 2012 “Smells new” Watch the Case Study Film Agency : Bassat Ogilvy Madrid (Spain) |
LESS ORIGINAL Dacia Duster “Perfume sample” – 2020 “For all those who forgot what the smell of new was” Source : La Réclame Agency : Publicis Conseil Paris (France) |
Eng “The creative idea : create a new fragrance that mimics the smell of a brand new car, and let people sniff it via a print ad and perfume sample. Smells mostly like deja-vu to me! Copycat or coincidence? Be the judge!”
Fr « L'idée créative : concevoir une fragrance, en imitant les codes du luxe, qui sente la voiture neuve. J'étais déjà au parfum qu'une autre marque automobile avait utilisé cette idée il y a 8 ans de ça. Du coup, ça sent surtout le déjà-vu. Un concept frelaté? À vous de juger. »
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| THE ORIGINAL? L’assurance Maladie / Health Insurance – 2001 “You eat fruits and vegetables at every meal, you strongly protect your health” Source : French Art Directors Club Agency : Young & Rubicam (France) |
LESS ORIGINAL Indian River Select fruit juice – 2020 “Get ready to fight” (Click image to enlarge) Source : Adsoftheworld Agency : El Autobus, Miami (USA) |
Eng “The creative idea: fruits are so full of vitamins that it will allow you to defend yourself as well as possible against external aggressions. They therefore used a military metaphor : a helmet, to symbolize defense and its visual similarity with half a fruit. Please, keep up the fight... but with more original ideas!”
Fr « L'idée créative : les fruits c'est tellement plein de vitamines que ça va vous permettre de vous défendre au mieux contre les agressions extérieures. On utilise donc une métaphore militaire avec un casque pour symboliser la défense et sa similitude visuelle avec un demi fruit (pamplemousse ou pastèque au choix). Copie ou coïncidence? À vous de... trancher! »
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| THE ORIGINAL? Kentucky Fried Chicken Alice Springs – 2019 “KFC deserves a star” (Click image to enlarge) Watch the Case Study Film / Source : Ogilvy Agency : Ogilvy (Australia) |
LESS ORIGINAL Burger King Master Burger Belgium – 2020 “We deserve that Michelin Star, right?” (Click image to enlarge) Source : L’ADN, Konbini Food Agency : Buzzman (France / Belgium) |
Eng “The creative idea: a fast food joint that is so proud of its junk food is seeking to be awarded a star in the famous Michelin Restaurants Guide. Not only will Burger King most certainly fail in its quest, but they also serve us a warmed creative dish.”
Fr « L'idée créative : un restaurant qui est tellement fier de sa junk food cherche à se faire attribuer une étoile au célèbre guide Michelin. Non seulement Burger King va très certainement échouer dans sa quête, mais en plus ils nous servent du réchauffé! »
Eng “The Sleeveface is an internet phenomenon wherein one or more persons plays with record sleeve(s), causing an illusion. It has been used many times in advertising over the last years. But here both are ads for radio stations and both used the very same rock band! Remake or coincidence? Be the judge!”
Fr « Le principe du sleeveface a déjà été employé mille fois en publicité. Le principe : jouer avec une pochette de disque vinyle, de façon à prolonger l'image de la pochette et ainsi créer une illusion. Une reprise (comme on dirait en musique), avec un comeback des Ramones. Ça ne casse pas des briques! »