“Masked to unmask copycats.”
 |
 |
 |
| THE ORIGINAL? Audi E-Tron – 2019 Click the image to enlarge Marketing Awards BRONZE Agency : Taxi (Canada) |
LESS ORIGINAL Volkswagen ID Range – 2021 Click the image to enlarge One Show SILVER Agency : Cheil (Hong-Kong) |
LESS ORIGINAL BMW IX-Electric – 2022 Click the image to enlarge Source : Adsoftheworld, Ag : Mullen Lowe (Colombia) |
 |
 |
| THE ORIGINAL? Arecanut “Tree Climber Bike” – 2019 It makes it easier to harvest the crops. Watch the Case Study Video Source : Discover Agriculture (India) |
LESS ORIGINAL Honda “Vertical Bike” – 2022 Watch the Case Study Video Source : Adsoftheworld, Cannes Lions BRONZE Agency : Ogilvy Lima (Peru) |
Eng “The creative idea : an innovation to help farmers harvest the crops on top of palm trees in an easier way with a climbing machine (created with scooter parts) that looks like a bike. Ogilvy Peru claims it's a "unique creation" and a "real innovation" but it turns out that this idea existed before in some other parts of the world. There's already a video from india with more than 2 million views.”
Fr « L'idée créative : une innovation pour aider les agriculteurs à récolter plus facilement au sommet des palmiers avec une machine grimpante dérivée d'un scooter. Ogilvy Pérou prétend qu'il s'agit d'une "création unique" et d'un "prototype innovant", mais il s'avère que cette idée existait déjà auparavant et avait fait des millions de vues sur You Tube en Inde. Devant un tel recyclage je ne pouvais que grimper au cocotier. »
 |
 |
| THE ORIGINAL? Vittel “Couch Converter” – 2014 Watch the Case Study Video Source : Ad Forum, Agency : Ogilvy & Geometry Global (France) |
LESS ORIGINAL Kellogg’s Vector “Off the Couch Bags” – 2022 Watch the Case Study Video Source : LLB Online Agency : Leo Burnett Toronto (Canada) |
Eng “The creative idea : Turning a symbol of laziness and inactivity (The sofa in which you watch TV) into a sports good : shoe or bag, through an upcycling process. The problem here is that the whole concept seems recycled! Copycat or coincidence? Get out your couch and vote!”
Fr « L'idée créative : Transformer un symbole de paresse et d'inactivité (le canapé dans lequel vous regardez la télé) en article de sport : chaussure ou sac, grâce à un processus d'upcycling. Le problème ici c'est que tout le concept est recyclé à l'identique. Copie ou coïncidence? Levez-vous de votre canapé et jugez! »
 |
 |
| THE ORIGINAL? Rain Level Boots – 2010 Click the image to enlarge Source : Craziest Gadgets Sold via an Online Store (Italy) |
LESS ORIGINAL Tretorn x Sea Life Trust “Sea Level Re-Boot” – 2022 Watch the Case Study Video Source : Clio Shortlist, Cannes Lions SILVER Agency : Forsman & Bodenfors (Sweden) |
Eng “The creative idea : Boots that tell you how screwed you are by water rising with a special scale printed on it to measure height. The case study voice over claims it "a unique design element"... well I don't think it's really unique, considering another brand made the same item more than 10 years ago! Copycat or coincidence? Be the judge!”
Fr « L'idée créative : Des bottes qui vous alertent sur la montée des eaux avec une échelle spéciale imprimée dessus pour en mesurer concrètement la gravité. La voix-off du case study vante "Un design unique". Pas si unique que ça puisqu'une marque Italienne avait déjà conçu le même gadget plus de 10 ans avant! Alors recyclage discret en mode ni vu ni connu ou pure coïncidence? À vous de juger. »
 |
 |
| THE ORIGINAL? Pleats Please by Issey Miyake – 2013 Click the image to enlarge Source : Cannes Lions SILVER Agency : Taku Satoh Design Office (Japan) |
LESS ORIGINAL IKEA New Summer Collection – 2022 Click the image to enlarge Source : Because of Marketing Agency : Uzina Lisboa (Portugal) |
Eng “This ice cream has a serious aftertaste of deja vu. Doesn't feel like a fresh idea anymore. The first one was awarded Cannes Silver Lion back in 2013 and is now considered as a classic case. So, it's hard to think that creatives aren't aware of it. Coincidence? Be the judge!”
Fr « Ça sent la resucée à plein nez. Il y comme un arrière goût de déjà-vu. L'idée visuelle (qui consiste à remplacer la crème par du tissu) n'est plus très fraîche! L'originale a reçue un Lion d'Argent à Cannes en 2013, elle est donc difficile à ignorer. Copie ou coincidence? À vous de juger! »
Eng “The creative idea : pictures of abandoned gas stations, presenting the future when all cars will be electric. I'm pretty sure this idea has been done before. If you find some more examples please post a comment!”
Fr « L'idée créative : des images de stations-service abandonnées, présentant un futur dans lequel toutes les voitures sont électriques. Je suis sûr que cette idée a déjà été faite plusieurs fois. Si vous trouvez d'autres exemples, n'hésitez pas à poster un commentaire ! »