“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Norton / Symantec – 2011 Source : OneShow BRONZE Agency : Leo Burnett Chicago (USA) |
LESS ORIGINAL Infoadex – 2015 Source : Anuncios Agency : Parnaso Sevilla (Spain) |
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| THE ORIGINAL? Back Me App by Always – 2014 Watch the case study film Source : Cannes SILVER, Epica GOLD Agency : Leo Burnett Milan (Italy) |
LESS ORIGINAL Companion App – 2015 Watch the case study film Source : Business Insider Agency : Unknown (USA) |
Eng “2 identical apps available on the appstore it happens everyday. But here it's kinda suspicious because the first one was awarded at the Cannes Lions and the case study film of the second have several striking similarities with the first one.”
Fr « Des applis qui se ressemblent on en voit tous les jours... mais ce qui intrigue ici c'est que le 1er case study a été primé aux Cannes Lions. Et non seulement le mode de fonctionnement des deux applications est identique, mais les films de démo qui y sont liés sont étrangement similaires. »
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| THE ORIGINAL? Red Tomato Pizza Delivery Button – 2012 Source : Clio Awards GOLD, Cannes Lions GOLD Agency : TBWA\Raad Dubaï (UAE) |
LESS ORIGINAL Domino’s Pizza Easy Order Delivery Button – 2015 Source : Mashable, The Drum Agency : Iris London (United Kingdom) |
Eng “Smells like a warmed dish to me. This connected device, presented as a true innovation is nothing more than a remake of a multi awarded winner case from Dubaï done 3 years ago. Finding new ideas is harder than pressing a button.”
Fr « En terme de livraison d'idées créatives Domino's Pizza est un peu en retard. Un bouton connecté présenté comme une grande innovation dans tous les médias ces jours-ci et qui ressemble en tout point à une opération moyen orientale multi primée il y a quelques années. Bref, ça pue le réchauffé. »
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| THE ORIGINAL? Child’s scream– 2004 Source : Coloribus Agency : DDB (Belgium) |
LESS ORIGINAL Stop human trade – 2005 Source : Coloribus Agency : Kuvaamo (FIN) |
LESS ORIGINAL Innocence in Danger – 2015 Source : Adsoftheworld Agency : Glow Berlin (Germany) |
Eng “What can I say? It is so much the same idea, that I'm left mouth dropped. In more than ten years this idea hasn't evolved. This old issue deserves new creative solutions!”
Fr « C'est tellement la même chose qu'on en reste bouche bée. On ne note pas la moindre évolution entre ces 3 exécutions. Un vieux sujet publicitaire, grave et sérieux, qui mérite pourtant de nouvelles solutions créatives s'il veut attirer l'attention et faire évoluer les mentalités. »
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| THE ORIGINAL? Nezeril (Astra Zeneca) – 2007 Source : Coloribus Agency : Akestam Holst Stockholm (Sweden) |
LESS ORIGINAL Breathe Right Nasal Strips – 2015 Source : Adsoftheworld, Lürzer’s Archive, Agency : Grey Istanbul (Turkey) |
Eng “As soon as I saw the Turkish campaign, it took my breath away, I scented the scam. It smelled like déjà vu to full nose... and I have not taken long to confirm.”
Fr « Dès que j'ai vu cette campagne Turque, j'ai flairé l'arnaque. Ça sentait le déjà-vu à plein nez... et je n'ai pas mis longtemps à le confirmer. Il faut dire que la ressemblance est littéralement à couper le souffle. »
Eng “When I see such a lookalike I'm ready to explode. It's such an old visual idea that you can directly find it ready to use in GettyImages with two simple keywords : grenade + keyboard. I guess there are some more creative ways to do adverting in 2015.”
Fr « ...Et la vérité, c'est que l'idée visuelle est déjà utilisée et primée. Que des créatifs osent penser que ça ne se verra pas... il n'en faut pas plus pour me faire dégoupiller! »