“Masked to unmask copycats.”
 |
 |
| THE ORIGINAL? Sony PS2 anti-piracy campaign – 2003 “Thou shall not hack » Source : French ADC Shortlist Agency : TBWA Paris (France) |
LESS ORIGINAL Road Safety – Think! – 2017 « Don’t text and drive » Source : Coloribus Agency : AMV BBDO London (United Kingdom) |
 |
 |
| THE ORIGINAL? Orient Watches – 2000 « Those who have it want to show it » Source : Coloribus Agency : Ogilvy (Brazil) |
LESS ORIGINAL Gucci Watches / Instagram Social Media Campaign – 2017 Headline : « When you got that new watch and have to show it off » Source : L’ADN, Instagram Gucci Agency : In-House & @meatwreck, @kchayka |
Eng “All this new "collaborative" and social stuff involving hype underground artists to create advertising finally ends-up with something incredibly old. That's food for thought. Sorry instagram hipsters, next time you'd better watch out before posting... used ideas that somebody has done before.”
Fr « Visiblement au social media de chez Gucci, ils ne se sont pas trop déchiré les neurones. L'ironie de l'histoire c'est qu'en voulant faire du neuf ils ont fait du vieux : en utilisant les médias sociaux, les artistes contemporains et la pub collaborative, ils n'ont accouché que d'une vieille idée déjà réalisée il y a plus de 15 ans. Mais il est vrai que dans la mode on aime bien recycler. »
 |
 |
 |
| THE ORIGINAL? Pierre Clarence shirts – 1994 Source : French ADC Agency : CLM/BBDO (France) |
LESS ORIGINAL Moraleja Green Mall – 2004 Source : Coloribus Agency : Zapping (Spain) |
LESS ORIGINAL Carla second-hand shop – 2017 Source : Coloribus Agency : DDB Vienna (Austria) |
Eng “A second-hand idea for a second-hand shop it could make sense in a way... but I'm not convinced that they've done it on purpose.”
Fr « Un magasin de fringues d'occasion qui utilise une publicité de seconde main... il y aurait une certaine logique à ça. Sauf qu'en l'occurrence ils ne l'ont certainement pas fait exprès. Une idée ressortie du placard plus de 20 ans après, il fallait le faire! »
 |
 |
 |
| THE ORIGINAL? Geniol Anti-Headaches – 1927 « Cut the pain » / Point-of-sale ad Agency : unknown (Uruguay) |
LESS ORIGINAL Migraleve Anti-Headache – 1998 Source : Coloribus Agency : M&C Saatchi (UK) |
LESS ORIGINAL Bayer Aspirin – 2016 « Don’t let the pain go too far » Agency : Revision (Russia) |
Eng “The first one was a point-of-sale statue used to promote a famous anti-headache medication. Old illustrated posters with the same idea ran in Argentina back in the 20's. A visual advertising metaphor that is more than a hundred years old!”
Fr « Quoi qu'on en dise c'est douloureusement identique. En Russie, certaines agences n'hésitent pas à nous resservir des idées visuelles vieilles de plus d'un siècle! Est-ce suffisant pour les clouer au pilori? Je le crois. »
 |
 |
| THE ORIGINAL? Fundacion Vida Silvestre – 2006 Source : NYF BRONZE Medalist Agency : Ogilvy (Argentina) |
LESS ORIGINAL PETA Anti-poaching / Watch the Case-Study Film – 2016 Source : Cannes GOLD LION, Spikes Asia SILVER Agency : Ogilvy & Mather Bangkok (Thaïland) |
Eng “It all starts with the very same subject (anti poaching campaigns) and the very same visual idea. Then, the Thai agency pushed it a step forward by making it real with a hidden camera stunt ... and won numerous awards. What's bothering me a bit is that both came from an Ogilvy & Mather agency. Does it means that they sell similar ideas to different clients?”
Fr « Les deux idées visuelles sont totalement identiques. La différence c'est que la première est une annonce presse qui prend aux tripes, alors que la 2e opération est un stunt avec pop-up store et caméra cachée. Est-ce une transformation suffisante pour en faire quelque chose de nouveau? Où sont-ils pris la main dans le sac à recycler une vieille idée? À vous de juger. »
Eng “I give my thumb down to this lazy remake of a world famous print ad! Creative should get arrested for this kind of blatant visual idea theft. I'm sorry to play the cop but this had to be reported.”
Fr « Recycler une si fameuse idée visuelle... sur ce coup les créatifs anglais se sont un peu trop tournés les pouces! Et s'il s'agît d'un délit de plagiat, il était temps de les arrêter. »