THE ORIGINAL? Mission Australia – 2004
Source : Coloribus Agency : BBDO (Australia)
LESS ORIGINAL Samu Social – 2010 Source : Cannes Lions SILVER, EPICA SILVER, CLIO SILVER
Agency : Publicis Conseil Paris (France)
Eng
“The creatives from Publicis remained stucked in 2004. The second one is far better executed, there is no doubt about it. But the idea wasn't very new to say the least.”
Fr
« Loin de moi l'idée de vouloir les couler avec une critique raz du bitume, tant il est vrai que la seconde est mieux réalisée, mais il n'en demeure pas moins qu'ils sont restés englués dans une vieille idée. J'étais passé à côté lors de sa sortie en 2010, mais il n'est jamais trop tard pour réparer ses oublis. »
THE ORIGINAL? Mudanca – 2012
« He wants to be trated like
people, or rather as abandonned dog »
Source : Osocio AD : R.Ballverdú (Brazil)
LESS ORIGINAL Depaul France – 2015
« Sometimes we’d rather be treated like animals » Source : Adsoftheworld
Agency : Publicis Conseil, Paris (France)
Eng
“The copywriting is clearer on the second but obviously both are using the very same idea : animals are sometimes better treated than homeless people.”
Fr
« Même si l'idée est mieux exprimée et plus claire dans le 2e exemple, elle n'en reste pas moins exactement la même : parfois, on est mieux traité en tant qu'animal qu'en tant qu'être humain. Mais ne soyons pas chien, copie ou pas, l'exécution du concept a quand même été amélioré! »
THE ORIGINAL? Hollywood Chewing-gum – 1986
Source : CulturePub Agency : Ecom/Univas (France)
LESS ORIGINAL Belgian Olympic team – 2014 Source : EPICA Awards Bronze
Agency : BBDO (Belgium)
LESS ORIGINAL Audi Quattro C.Thovex – 2015 Source : Audi
Agency : Lowe Strateus (France)
Eng
“Winter sports, in summer. Not a performance, on the creative aspect : this idea was born in the eighties! But its always interesting to compare the different ways to do it again and again. My favorite remains the Belgian one even if the nostalgic touch of Hollywood does not leave me indifferent.”
Fr
« Une petite descente... dans mes archives, aura suffi à prouver que cette idée publicitaire n'est pas aussi originale qu'on nous la présente à chaque fois. Bref c'est plutôt Ski se fait de plus banal. Ma préféré étant la version belge de 2014, sans doute la plus artistique et cinématographique des 3. »
THE ORIGINAL? The Voice « Skip ad festival » – 05-2015
Source : YouTube (Case study film) Agency : Publicis (Brazil)
LESS ORIGINAL Keto School of improvisation – 07-2015 Source : YouTube (Case study film)
Agency : Quorum Saatchi & Saatchi (Peru)
Eng
“In both campaigns it's the same idea : artists had to catch the You Tube user's attention by any means, and show their talents before he pushes the famous skip ad button. Now it's your turn, you have to go very fast to decide wether it's a copycat or a coincidence!”
Fr
« Ces deux communications fonctionnent sur la même idée créative : des candidats musiciens ou acteurs doivent faire remarquer leurs talents en toute vitesse avant que l'internaute ne clique sur le fameux "skip-ad" de YouTube. Une copie réalisée elle aussi à toute allure. »
THE ORIGINAL? Mc Donald’s – 2008
Source : Cannes Lions SILVER Agency : Heye Group (Germany)
LESS ORIGINAL Rey « Always fresh » – 2015 Source : Zaga Publicidad
Agency : Zaga DDB (Panama)
Eng
“Too bad to advertise freshness with a rotten idea. Come as you are says Mc Donald's... even if you're an idea thief or a complete ignorant about Cannes Lions history?”
Fr
« Le moins que je puisse dire c'est que je ne suis pas emballé par cette copie. Les créatifs devaient avoir de la buée sur les yeux pour ne pas avoir vu cette fameuse campagne Mc Donald's multiprimée (Cannes Lions, New York festivals...). Bref, il ne reste plus qu'à espérer que chez Rey leurs fruits et légumes sont plus frais que leurs publicités! »
Eng “The creatives from Publicis remained stucked in 2004. The second one is far better executed, there is no doubt about it. But the idea wasn't very new to say the least.”
Fr « Loin de moi l'idée de vouloir les couler avec une critique raz du bitume, tant il est vrai que la seconde est mieux réalisée, mais il n'en demeure pas moins qu'ils sont restés englués dans une vieille idée. J'étais passé à côté lors de sa sortie en 2010, mais il n'est jamais trop tard pour réparer ses oublis. »