“Masked to unmask copycats.”
Category: Special Pages
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| THE ORIGINAL? Arno (SEB Group) Vacuum Cleaner – 2003 « High suction power » Source : Cannes Archive Online Agency : F/Nazca Saatchi & Saatchi (Brazil) |
LESS ORIGINAL A&A Furnishers / Bosch – 2012 « 2000 Watts of suction power » Source : Adsoftheworld Agency : Canvas (South Africa) |
| THE ORIGINAL? Pepsi « Kuerten vs Denilson » – 1999 Source : CulturePub , Cannes Lions Archive Agency : ALMAP/BBDO (Brazil) |
LESS ORIGINAL Nike Mercurial Vapor VIII « Nadal vs Ronaldo » – 2012 Source : YouTube Agency : Wieden + Kennedy |
Eng “It's supposed to be fresh, surprising and viral. But the match between a tennis star and a soccer star has been done by Pepsi in a TV commercial 13 years ago in a very identical way! Lame attempt to make it look like new.”
Fr « Ils ne manquant pas d'Air chez Nike! On nous présente ça comme un super film viral, étonnant et jamais-vu. Alors qu'en fait c'est une vieille idée de Pepsi qui date de près de 13 ans! Bref, une sacré belle pompe, et je ne parle pas de la Mercurial Vapor... »
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| THE ORIGINAL? La Soupe « Fresh tomato soup » – 2006 Source : Coloribus Agency : 10 Advertising (Belgium) |
LESS ORIGINAL Knorr Tomato Soup – 2012 Source : Coloribus Agency : Mullen Lowe London (UK) |
Eng “The only thing that changed is the shot angle... the visual idea is 100% identical. If I was working for Knorr I would certainly have thrown tomatoes on the creative team that served me such an old concept.”
Fr « Encore une idée visuelle qui sent fort le réchauffé! Ils n'y a que l'angle de la prise de vue qui a changé... mais comme on dit : c'est dans les vieux pots qu'on fait les meilleures soupes. Celle-ci me semble quand même fort indigeste à la longue. »
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| THE ORIGINAL? Coaching-Canin.com / Dog Training – 2009 Source : Cannes Archive Online Agency : Grey Paris (France) |
LESS ORIGINAL Curli « The leash with liberties » – 2012 Source : Adsoftheworld Agency : Interone Munich (Germany) |
Eng “The advertiser is different (Dog Training vs Dog Leash) but the idea remains the same! Finding original ideas is harder each day : it's a dog world out there.”
Fr « L'annonceur est certes différent, mais au niveau du concept publicitaire c'est toutou pareil! Bref, il n'y a pas la queue d'une idée neuve. Au final, ça "laisse" une drôle d'impression... »
Eng “Mazda paid 2 different agencies, 2 different directors, 2 different actors, 2 different creative teams... in 2 different countries to get quite the exact same result! What a waste of time, money and energy.”
Fr « Un cas de figure intéressant. Il semblerait que le constructeur automobile Mazda se soit fait vendre 2 fois la même idée dans deux pays différents par deux agences différentes. Bref, ils ont payé deux tournages, deux réalisateurs, deux acteurs, etc ... pour avoir presque le même résultat! On se demande quelle mouche les a piqués! »
Eng “Missing originality? It really sucks to advertize "suction power" the same way every time. I also give a "reward" to the first one who could find a third one with the same concept...”
Fr « Chienne de vie! Dès qu'on trouve une idée... on se rend compte qu'elle a déjà été faite de l'autre côté de la planète. Alors coïncidence ou forte "aspiration"? »