“Masked to unmask copycats.”
Category: Special Pages
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| THE ORIGINAL? Lamisil (Novartis) – 09/2011 Source : Cannes Archive, Coloribus Agency : Saatchi & Saatchi NY (USA) |
LESS ORIGINAL Neutrogena Feet Cream – 07/2012 Source : LaPubothèque Agency : DDB Paris (France) |
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| THE ORIGINAL? Tatra Beer (Heineken Group) – 2009 Source : Luerzer’s International Archive Agency : Change (Poland) |
LESS ORIGINAL Derbez Beer (Carlseberg) « It’s ours! » – 2013 Source : AdAsia Agency : Ogilvy & Mather (Kazakhstan) |
Eng “Not so fresh... which is quite unfortunate for a beer ad! I first thought it was an adaptation, but the two brands belong to different groups : Tatra Beer is Heineken and Derbez belongs to Carlsberg.”
Fr « Naturellement... dans ce cas de figure, il est assez difficile de croire que c'est une pure coïncidence. J'ai d'abord pensé à une adaptation, mais la première appartient au groupe Heineken tandis que la deuxième appartient au groupe Carlsberg. Bref, une idée pas très fraîche, ce qui est ennuyeux pour une pub de bière. Encore des créatifs qui manquent de bouteille? »
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| THE ORIGINAL? Pet Beauty – 04/2013 Source : Coloribus Agency : Tuppi (Brazil) |
THE ORIGINAL? Champion Pet Food « For better looking dogs » – 04/2013 Source : Adsoftheworld Agency : Porta Santiago (Chile) |
Eng “Two ideas that pops up at the very same time. Advertising industry is really a dog eat dog world! Which one really came up first? It's really hard to tell.”
Fr « Les créatifs ont du être d'une humeur de chien quand ils se sont aperçus que d'autres ont eu la même idée en même temps. Manque de chance ou manque de flair? »
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| THE ORIGINAL? WWF « We are one » – 2012 Source : Cannes SHORTLIST Agency : BBDO Moscow (Russia) |
THE ORIGINAL? Wildlife Preservation Organization – 2012 Source : AdWeek Agency : DDB & Co Istanbul (Turkey) |
Eng “Different animals, same creative concept. Advertising world is a small planet! Ideas are easily drifting from one continent to another...”
Fr « Difficile de savoir qui a flairé le bon plan en premier. Dans la pub les idées dérivent facilement d'un continent à l'autre! On ne va pas en faire tout un monde, mais la planète pub semble soudainement toute petite... »
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| THE ORIGINAL? Pond’s Facial Wash – 2006 Source : Cannes Outdoor SHORTLIST Agency : Ogilvy & Mather (The Philippines) |
LESS ORIGINAL Dove – 2013 Source : Adsoftheworld Agency : McCann Erickson Tel Aviv (Israel) |
Eng “7 years after, it's still a good and powerful idea... but it's not very original anymore. Creatives from McCann should be ashamed and hide their faces if they enter this at any advertising festival in the coming months.”
Fr « Une ressemblance difficile à cacher... et d'autant plus embarrassante que l'originale a été shortlistée au festival de la pub de Cannes en 2007! »
Eng “Seems like everything has been done in street marketing these days. I first thought it was original, but a quick search in Cannes Archive revealed that Neutrogena just walked into Novartis footsteps.”
Fr « J'en vois d'ici qui sont en train de penser que je prends mon pied en trouvant ce genre de similitudes... mais il n'en est rien. Une fois de plus je suis déçu car je pensais l'idée de Neutrogena assez innovante. Et une rapide recherche d'antériorité m'a ramené rapidement à la réalité. »