“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Trip Surf Magazine – 2003 Source : Cannes Archive Online, Agency : Saatchi & Saatchi Paris (France) |
LESS ORIGINAL : Skol Beer / Surf Sponsorship – 2010 Source : Cannes Festival Longlist, Agency : F/Nazca Saatchi & Saatchi Sao Paulo (Brésil) |
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| THE ORIGINAL? Dasani Water (Coca-Cola Group) – 2007 Source : AdRants, Agency : Unknown (USA) |
LESS ORIGINAL : Coca-Cola Subway Ambient – 2009 Source : Luerzer’s Archive 02/10, Adsoftheworld, Agency : McLaren McCann Toronto (Canada) |
Eng “As far as Dasani is a brand of the Coca-Cola company we can presume they are recycling their own ideas... After all, they already recycle their bottles...”
Fr « Dasani étant membre du groupe Coca-Cola on peut dire qu'à l'instar de leur bouteilles leurs idées pub sont recyclables. À l'infini? »
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| THE ORIGINAL? Pet Flea and Tick Spot On « Never keep a parasite » – 2009 Source : Adsoftheworld Agency : Shanghai J&J Advertising (China) |
LESS ORIGINAL : Petzone « Don’t let ticks and fleas become your pets » – 2010 Source : Coloribus Agency : Tonic Dubaï (UAE) |
Eng “The 2 pictures are actually the very same but the advertiser and the country are different... maybe they both came directly from the same Photostock library? Who knows...”
Fr « Étrange cas de "parasitisme" publicitaire? Les deux photos sont identiques au cheveu près et pour cause ce sont les mêmes! Par contre ce sont bien deux annonceurs différents, dans 2 pays différents... »
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| THE ORIGINAL? Mini Babybel Cheese (Bel) – 2005 Source : Cannes BRONZE LION Agency : Saatchi & Saatchi Madrid (Spain) |
LESS ORIGINAL : Norvegia Mini Cheese – 2010 Source : KreativtForum, Agency : TRY Oslo (Norway) |
Eng “Same idea, same location, same product type... The original one may not be so original anyway : "Click Here to find out why"”
Fr « Ok on va pas en faire tout un fromage, mais bon c'est exactement la même idée, la même mise en scène et le même produit... c'est quand même un tout petit, petit, petit peu génant, non? »
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| THE ORIGINAL? Volkswagen Golf 4×4 Syncro – 1994 Source : Cannes BRONZE LION Agency : GGK Basel (Switzerland) |
LESS ORIGINAL : Mercedes 4Matic – 2010 Source : Cannes 2010 Longlist, Agency : BBDO Toronto (Canada) |
Eng “How an agency can produce such an idea in 2010 and sent it to Cannes Festival?! What a waste of time and money for something already awarded and done so many times anyway... does this idea is glued forever in our heads so we can't get rid of it?”
Fr « Une idée collante dont il est, semble t'il, difficile de se débarrasser, même plus de 15 ans après! Sans doute l'un des télescopages les plus péniblement honteux que j'ai pu trouver à Cannes cette année. Je suis resté littéralement scotché qu'une agence puisse encore proposer une telle idée!!! »
Eng “Same creative idea released by 2 different Saatchi & Saatchi agencies! Sent 2 times to Cannes Festival without getting any Lion... maybe the 3rd time will be the good one?”
Fr « Il y a bien plus ici qu'une "vague" ressemblance... et il est facile de constater que les brésiliens surfent sur une vieille ficelle publicitaire. »