Joe la Pompe, since 1999

Eng “The creative idea : scientific study revealed that babies could respond to different flavours while still in the womb and they can experience taste through the amniotic fluid! Based on that, both campaigns show a foetus that seems to hate Marmite spread with a funny strong grimace of rejection. Personally, what makes me wince with rejection is being served the same idea twice, especially if it is presented to me as new. Copycat, recycling or coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : une étude scientifique a révélé que les bébés pouvaient réagir à différentes saveurs lorsqu'ils étaient encore dans l'utérus et qu'ils pouvaient expérimenter le goût grâce au liquide amniotique ! Sur cette base, les deux campagnes montrent un fœtus qui semble détester la pâte à tartiner Marmite avec une drôle de grimace de rejet. Personnellement, ce qui me fait grimacer de rejet, c'est de me voir proposer deux fois la même idée, surtout si elle me est présentée comme neuve. Copie ou recyclage discret? À vous de juger! »

Eng “Twenty years old visual idea... still works! But it hasn't been improved much. The placement of the logo and the minimalistic wording is pretty much similar too. Copycat or coincidence? Be the judge!”

Fr « Une crête de coq qui fait penser à une flamme pour promouvoir des restaurants de poulet grillé... une idée visuelle vieille de presque 20 ans! Copie ou coïncidence? On est vraiment sur une ligne de crête... »

Eng “The creative idea is not 100% the same but the visual illustration is pretty similar to say the least : very old farm animals living an extra long life (cow, chicken and pig), having wrinkles, undereye bags and photographed against a black background. The only difference is photoshop (in 2008) vs Midjourney (in 2023). Cow-incidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative n'est pas totalement la même mais l'illustration visuelle est vachement similaire : de très vieux animaux de la ferme vivant une vie rallongée (vache, poule et cochon), ayant des rides et des cernes et photographiés sur fond noir. La seule différence est photoshop (en 2008) vs Midjourney (en 2023). Copie ou coincidence? À vous de juger! »

Eng “The visual idea: a monstrous strawberry! In both cases, it presents itself with its mouth wide open, its protruding canines, all against a black background. Scary coincidence? Or creepy copycat? Be the judge!”

Fr « L'idée visuelle : une fraise monstrueuse qui ne manque pas de mordant! Dans les deux cas elle se présente la gueule grande ouverte, les canines saillantes, le tout sur fond noir. Coïncidence flippante? Ou épouvantable copycat? À vous de juger! »

Eng “The creative idea : A minimalistic, iconic flashcode shaped big mac without any words. When you scan it you can access some interactive Mc Do content on your mobile... How many time are we gonna see this idea coming back in the streets of Paris before we'll get bored to death?”

Fr « L'idée créative : Un big mac iconique et minimaliste en forme de flashcode sans aucun mot. En le scannant, vous accédez à du contenu Mc Do interactif sur votre mobile... Combien de fois va-t-on voir cette idée revenir dans les rues de Paris avant l'indigestion totale? Ce concept réchauffé a quand même décroché un Lion à Cannes en 2022 et un prix au Grand-Prix de la Com Extérieure 2023! Stop ou encore? »