Joe la Pompe, since 1999

Eng “It was about time to throw some light on this striking lookalike. Same idea, same country... but a different brand and a different agency. The second one was awarded Silver (poster) at the latest Cannes Lions festival. I suppose the jury thought that, despite the lack of originality, the craft was far better in the newest one.”

Fr « Il était temps de sortir de l'ombre cette étrange ressemblance. D'autant plus étrange que les deux exécutions ont Ghandi dans le même pays... Philips se livre à du plagiat condamnable ou bien ont-ils le mérite d'avoir essayé de mieux mettre en lumière cette belle idée un peu trop vite "torchée" la 1ere fois? »

Eng “It's exactly the same creative recipe in these two PR stunt. People believe that they are in a gourmet restaurant, then they realize that all the tasty ingredients came from a low cost supermarket or a fast food chain restaurant.”

Fr « Exactement la même recette créative au menu de ces deux opérations de RP. On nous fait croire que le restaurant sert de la grande cuisine... et on se rend compte au final que les ingrédients viennent de chez Lidl ou Mc Do. »

Eng “The newest one is a reminder that it's good to have insurance in case all-but-impossible events occur. Here an even more unexpected event occurs : the idea has already emerged first in 2 other countries! Is the agency insured against such a situation?”

Fr « Touché... coulé? Le second "stunt" vante une compagnie d'assurances qui vous assure même pour les événements les plus imprévisibles. Mais pas contre les risques de plagiat apparemment... Une fois de plus les créatifs devaient être trop sous l'eau pour avoir le temps de vérifier l'antériorité de leur idée! »

Eng “It's quite risky and courageous to come up with an idea that won several awards only 3 years ago! Was it done on purpose? I won't argue that it's a crime, considering that it's for a good cause, but it's quite sad they weren't able to find something fresher and more creative. In any case, copycat doesn't sound like a "fun theory" to me.”

Fr « Quitte à recycler autant copier quelque chose de bien. C'est ce qu'ils ont du se dire... alors puisque c'est pour la bonne cause on ne va pas crier au scandale. Encore faudrait-il savoir si l'agence a offert bénévolement cette superbe copie ou bien si la Ligue Cardio Belge s'est faite rouler avec ce tapis roulant. »

Eng “Seems like everything has been done in street marketing these days. I first thought it was original, but a quick search in Cannes Archive revealed that Neutrogena just walked into Novartis footsteps.”

Fr « J'en vois d'ici qui sont en train de penser que je prends mon pied en trouvant ce genre de similitudes... mais il n'en est rien. Une fois de plus je suis déçu car je pensais l'idée de Neutrogena assez innovante. Et une rapide recherche d'antériorité m'a ramené rapidement à la réalité. »