Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Unhappy meals / Ils commencent à nous les briser « Menu »

THE ORIGINAL?
Burger-King / Mental Health America – 2019
Real Meals « No one is happy all the time »
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Watch the Case Study Film
Source : Clio Awards SILVER
Agency : Mullen Lowe (USA)
LESS ORIGINAL
Mc Donald’s / Mental Health Awareness – 2025
« It’s okay not to feel happy all the time »
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Watch the Case Study Film
Source : Cannes Lions Direct BRONZE
Agency : Leo Burnett (United Kingdom)

Eng “The creative idea : raise awareness for mental health by offering alternative kids meal boxes that reflected their real emotions. I can't say I'm "happy" when I see that the second one just won a Cannes Lions BRONZE trophy. Quite depressing actually. Copycat or coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : sensibiliser à la santé mentale en proposant des boîtes de Menus Enfants alternatives qui reflètent de vraies émotions. Je ne peux pas dire que je sois « Happy » quand je vois que la dernière vient de remporter un Lion de bronze à Cannes. Plutôt déprimant, en fait! Copie ou coïncidence ? À vous de juger ! »

Be the judge!

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Products abandoned / Une idée qui a supermarché!

THE ORIGINAL?
Heinz « The moment you find Heinz »  – 2022
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Source : Ad Forum, PHNX Awards Silver
Agency : Serviceplan Munich (Germany)
LESS ORIGINAL
Oreo « A decision was made here » – 2025
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Source : Cannes Lions Print SILVER
Agency : Le Pub, Bogota (Colombia)

Eng “The creative idea : we all abandon products in the supermarket. We find something better, and just like that the other product goes back on a random shelf where it doesn’t belong. Both ad campaign plays with this same funny habit. Copycat or coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : on abandonne tous des produits au supermarché. On trouve mieux, et comme par magie, l'autre produit retourne sur un rayon au hasard, là où il n'a rien à faire. Les deux campagnes utilisent exactement le même "insight" et la copie créative est très similaire. Du coup, le Cannes Lions on le range au rayon des copies ou on le remet à celui des coïncidences ? À vous de juger ! »

Be the judge!

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a trailer made light as a balloon / Légèrement pompé?

THE ORIGINAL?
Ford Super Duty – Pick-Up  2016
« Make light work of every tow »
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Source : Cannes Archive
Agency : Blue Hive, Toronto (Canada)
LESS ORIGINAL
GWM Cannon Alpha Phew – Pick-Up – 2025
« effortless 3.5 tonne towing »
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Source : Best Ads On TV
Agency : Thinkerbell (Australia)

Eng “The creative idea: a pickup truck so powerful that a trailer becomes as light as a balloon. A very "light" resemblance or a heavy copycat? Be the judge! Personally, I prefer the original, which I find simpler and more effective.”

Fr « L'idée créative : un pick-up tellement puissant qu'une remorque devient légère comme un ballon en bauderuche. Un concept légèrement pompé? Perso, je préfère l'originale que je trouve plus simple et efficace. Un peu gonflant à la longue? À vous de juger!  »

Be the judge!

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sniff my balls (fragrant billboards) / Ça sent fort la redite?

THE ORIGINAL?
Sure (Rexona) deodorant – March 2025
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Source : Adsoftheworld
Agency : AMV BBDO London (United Kingdom)
THE ORIGINAL?
Lynx Deodorant « Lower Body Spray » – March 2025
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Source : Ad Forum, Cannes Lions GOLD
Agency : Lola Mullen Lowe Madrid (Spain)

Eng “The creative idea: a scented poster that invites passersby to come and sniff the private parts! A fairly similar concept, even if the second one also plays on the principle of a false trail (you first think it's a classical underwear ad). Is it different enough to make it a truly original idea? Be the judge!”

Fr « l'idée créative : une affiche parfumée qui invite les passants à venir renifler les parties intimes! Un concept assez similaire même si la deuxième joue également sur le principe de la fausse piste (en nous faisant croire en première lecture à une pub classique de sous-vêtements). Assez différent pour en faire une vraie idée originale? À vous de juger! »

Be the judge!

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Like nobody’s watching / Ni vu ni connu?

THE ORIGINAL?
cantinho Doce / Candy Festival – 2015
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Source : Adsoftheworld
Agency : Quadrante, São Luà­s (Brazil)
LESS ORIGINAL
Toblerone Chocolate – 2025
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Source : W&V, La Réclame
Agency : LePub, Publicis (International)

Eng “The creative idea: to showcase uninhibited indulgence through portraits of gluttons caught red-handed eating their chocolate, believing they are unseen and unrecognized. It's hard to swallow this is really a new idea! Copy or coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : mettre en scène une gourmandise décomplexée au travers de portraits de gloutons pris en flagrant délit en train de manger leur chocolat en se croyant ni vu ni connu. Dur d'avaler que c'est une vraie nouveauté! Copie ou coïncidence? À vous de juger! »

Be the judge!

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