“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Florette Sealed Gourmet Salads – 2008 “Sealed gourmet salads” “You’ll forget about meat” Click the image to enlarge Agency : Grey Barcelona (Spain) |
LESS ORIGINAL NotCo, Reinventing the food industry – 2023 “Imagine … a 48 old cow” “Imagine … a chicken growing old” Click the image to enlarge Agency : AKQABloom Miami (USA) |
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| THE ORIGINAL? Nichtraucherschutz Anti Tobacco – 2004 “Every day approximately 13.000 people die as a result of smoking” Click the image to enlarge Agency : Heye & Partner Munich (Germany) |
LESS ORIGINAL De Facto Anti Tobacco – 2023 “In Québec 35 people die every day because of tobacco products” Click the image to enlarge Agency : Publicis Montréal (Canada) |
Eng “A cremation urn that serves as an ashtray... nothing new creatively speaking. This idea has already been made at least 4 or 5 times in the last 20 years. One wonders why Canadians have been resuscitating this! Copycat or coincidence? Be the judge!”
Fr « Une urne funéraire qui sert de cendrier... rien de nouveau créativement parlant. Certaines idées sont sans doute immortelles. Celle-ci a déjà été faite au moins 4 ou 5 fois ces 20 dernières années. On se demande pourquoi les Québécois ont été la ressusciter. Copie ou coïncidence? À vous de juger! »
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| THE ORIGINAL? WWF France – 2001 “Trop d’espèces ont déjà disparu” Click the image to enlarge Source : Club des DA SHORTLIST Agency : Ogilvy Paris (France) |
LESS ORIGINAL Association Noé – 2023 “Journée mondiale de la biodiversité” Click the image to enlarge Source : J’ai un pote dans la Com Agency : Bouskul (France) |
Eng “In a few years only the endangered species have changed somewhat, but for the rest we could play a game of "spot the difference". So, intelligent or opportunistic recycling of an old idea or total lack of originality? Be the judge.”
Fr « En quelques années seules les espèces menacées ont quelque peu changé, mais pour le reste on pourrait faire un jeu des 7 erreurs. Si on veut faire passer ça pour créatif ou nouveau je ne suis pas tombé dans le panneau. Alors recyclage intelligent ou opportuniste d'une vieille idée ou S.O.S manque total d'originalité? À vous de décider. »
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| THE ORIGINAL? Artic Vodka – 1998 “Vodka with a bite” Click the image to enlarge Source : Luerzer’s Archive Agency : Laboratorivm (The Netherlands) |
LESS ORIGINAL M&R Plastipak (Tupperwares) – 2023 “Don’t let your food go bad” Click the image to enlarge Source : Adsoftheworld Agency : Salsa, Lima, (Peru) |
Eng “The visual idea: a monstrous strawberry! In both cases, it presents itself with its mouth wide open, its protruding canines, all against a black background. Scary coincidence? Or creepy copycat? Be the judge!”
Fr « L'idée visuelle : une fraise monstrueuse qui ne manque pas de mordant! Dans les deux cas elle se présente la gueule grande ouverte, les canines saillantes, le tout sur fond noir. Coïncidence flippante? Ou épouvantable copycat? À vous de juger! »
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| THE ORIGINAL? Boutique Vocal – Singing School – 2016 “For those who music is pleasure” Click the image to enlarge Source : AdsSpots Agency : Licuadora Group (Mexico) |
LESS ORIGINAL Singing Out LGBTQ Choir – 2023 “Take pleasure in it” Click the image to enlarge Source : VictorYves Agency : Publicis (Canada) |
Eng “The creative idea: At first reading we see a woman who gets off, then we realize that she is actually singing (and not in the middle of a sexual act). We therefore understand that singing is a real and intense pleasure. It's so identical, I feel like crying. Copy or coincidence? Be the judge!”
Fr « L'idée créative : En première lecture on voir une femme qui prend son pied, puis on se rend compte qu'elle est en réalité en train de chanter (et non en plein acte sexuel). On comprend donc que chanter est un vrai plaisir, une vraie jouissance. Faut-il crier à la copie ou caresser l'idée d'une coincidence? À vous de juger! »
Eng “The creative idea is not 100% the same but the visual illustration is pretty similar to say the least : very old farm animals living an extra long life (cow, chicken and pig), having wrinkles, undereye bags and photographed against a black background. The only difference is photoshop (in 2008) vs Midjourney (in 2023). Cow-incidence? Be the judge!”
Fr « L'idée créative n'est pas totalement la même mais l'illustration visuelle est vachement similaire : de très vieux animaux de la ferme vivant une vie rallongée (vache, poule et cochon), ayant des rides et des cernes et photographiés sur fond noir. La seule différence est photoshop (en 2008) vs Midjourney (en 2023). Copie ou coincidence? À vous de juger! »