“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? AXA x Liverpool FC « The empty seat » – 06/2023 Depression and burn out prevention campaign Click here to watch the Case Study video Source : AXA Health Agency : Publicis Sport Paris (France) |
LESS ORIGINAL Movember « Where’s my mate? » – 09/2023 Suicide prevention campaign Click the image to enlarge Source : Creapills, Marketing-Beat Agency : Splendid Communications (UK) |
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| THE ORIGINAL? Nissan Micra – 2004 Click the image to enlarge Source : Cannes Lions Archive Agency : TBWA Milan (Italy) |
LESS ORIGINAL JEEP « Having fun since 1941 » – 2023 Click the image to enlarge Source : Cannes Lions Longlist Agency : Made (Brazil) |
Eng “The creative idea : Although obscure natural causes or alien origins of crop circles are suggested, these ads give us a simple and clear explanation : these phenomenon had been made by cars driven on wheat fields. The most obscure part of this story is why creative people are bringing back to life this idea in 2023? Copycat? Be the judge!”
Fr « L'idée créative : Bien que des causes naturelles obscures ou des origines extraterrestres soient suggérées, ces publicités nous révèlent que ces phénomènes ont juste été faits par des voitures circulant sur des champs de blé. Le plus étrange dans tout ça étant que des créatifs ressortent cette idée en 2023. On tourne en rond? À vous de juger! »
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| THE ORIGINAL? Bright By Three – 2015 Click the image to enlarge Source : Adsoftheworld Agency : Vladimir Jones (USA) |
LESS ORIGINAL Apollo Fertility Clinic (Student Ad) – 2023 Click the image to enlarge Source : Adsoftheworld – One Minute Briefs DA : Arun Anoop (India) |
Eng “I don't really know what happened here but it's a stuning case of copy paste! I don't like to expose student ads on this website, but this time the guy really went too far. This is a blatant example of shameless non-creativity.”
Fr « Je ne sais pas vraiment ce qui s'est passé ici mais c'est un incroyable cas de copier-coller ! Je n'aime pas trop épingler des annonces fictives d'étudiants, mais cette fois-ci, le gars a vraiment poussé le bouchon trop loin. Il ose exposer ça sur Adsoftheworld (le même site sur lequel on trouve la photo originale) ! C’est un exemple flagrant de non-créativité et de filouterie. »
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| THE ORIGINAL? Pedigree « Get adopted » – 2015 Click the image to enlarge Source : Eurobest Awards SILVER Agency : BBDO Berlin (Germany) |
LESS ORIGINAL SPA animal protection society x Wamiz – 2023 Click the image to enlarge Source : CB News Agency : The Pill, Creapills (France) |
Eng “The creative idea : divert wanted posters for animals and reverse the roles between dogs and their masters. The only difference is that one encourages adoption while the other denounces abandonment, but in terms of visual concept it's totally identical. Copycat recycling or coincidence? Be the judge!”
Fr « L'idée créative : détourner les avis de recherches pour animaux et inverser les rôles entre les chiens et leurs maîtres. C'est un poil différent dans la mesure ou l'une incite à l'adoption pendant que l'autre dénonce les abandons, mais au niveau du concept créatif c'est totalement identique. On nous prend pour des truffes? À vous de juger. »
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| THE ORIGINAL? Handsaway « Fearless night » – 2021 Watch the Case Study Film Source : Cannes Lions BRONZE Agency : TBWA Paris (France) |
LESS ORIGINAL InDrive « Light the night » – 2023 « Making the streets of Cairo safer, one billboard at a time » Agency : Havas Middle East (Egypt) |
Eng “The creative idea : Transforming billboards into light boxes designed to maximize brightness at night and make the city a safer place, so people can walk safely, whatever the time. The first one was awarded Bronze at Cannes a few years ago. Copycat or coincidence? Be the judge!”
Fr « L'idée créative : Transformer les panneaux d'affichage en caissons lumineux conçus pour maximiser la luminosité la nuit et faire de la ville un endroit plus sûr, afin que les femmes puissent se promener en toute sécurité, quels que soient l'heure et le lieu. Copie ou coïncidence? À vous de juger! »
Eng “The creative idea: make the empty stadium seat a symbol; the warning sign of potential depression or suicidal tendencies. Beyond the idea, the execution is very close with similar plans and an identical choice of red color! Copy or coincidence? Be the referee!”
Fr « L'idée créative : faire du siège de stade vide un symbole; le signe avant-coureur d’une potentielle dépression ou tendance suicidaire. Au delà de l'idée l'exécution est très ressemblante avec des plans similaires et un choix de couleur rouge identique! Copie ou coïncidence? La balle est dans votre camp, à vous d'être l'arbitre! »