“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Wrigley’s Orbit Gum– 2016 “Don’t let them settle in” Source : Paintbox Agency : Mudra DDB (India) |
LESS ORIGINAL Gum Dental Floss – 2018 “Some things don’t belong together” Source : Cannes Health SHORTLIST Agency : Dentsu Bangkok (Thaïland) |
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| THE ORIGINAL? Wrigley’s Orbit White Chewing-Gum– 2005 “Beautiful teeth” Source : Adeevee Agency : BBDO Vienna (Austria) |
LESS ORIGINAL Colgate Max White toothpaste – 2018 “Bring back your white smile but nothing else” Source : Cannes BRONZE LION Agency : Red Fuse Paris, Y&R (France) |
Eng “The idea is the same : you can make people forget (or don't notice) an ugly face as long as you have a nice white smile. Both also use vintage looks to make characters even more tacky. The most scary and ugly thing in this story is that they won a Bronze Lion with this old and overused concept. Something to smile about?”
Fr « Une idée aussi ringarde et déjà-vue que les personnages caricaturés qu'elle met en scène. Ce qui prête à sourire (ou pas) c'est qu'ils ont décroché un Lion au dernier festival de Cannes! Je risque de me les mettre ado, mais je trouve ça moche. »
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| THE ORIGINAL? French Federation for the blind – 2009 “A world premiere : a soccer shirt in braille” Source : Coloribus Agency : Havas Sports (France) |
LESS ORIGINAL Baltimore Orioles / Federation of the Blind – 2018 “A first for pro sports…” Source : Muse by Clio Agency : Unknown, Baltimore (USA) |
Eng “When they wrote : " it's a first ever in pro sports", did they thought that Joe was blind? I already saw this in France in 2009. The only difference is the sport : Soccer vs Baseball... but the whole Braille alphabet Jersey during a match idea remains the same.”
Fr « Ils peuvent brailler aussi fort qu'ils le veulent que c'est une première mondiale, Joe n'est pas dupe! Je n'ai pas eu à mouiller le maillot pour retrouver l'originale, puisqu'il s'agissait d'une opération Française en partenariat avec la FFF. Un point de pénalité pour les Baltimore Orioles? »
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| THE ORIGINAL? Pedigree Dentastix – 2014 Source : Coloribus Agency : BBDO (Germany) |
LESS ORIGINAL SPA – Animal protection society – 2018 Source : Cominmag Agency : M&C Saatchi Geneva (Switzerland) |
Eng “Very same visual idea here in two different campaigns coming from two very close countries (Germany and Switzerland). I'm as puzzled as the women in these ads. Especially because I really don't see the point of doing the same thing again... but less well crafted. It shocks me so much that I think I can bite.”
Fr « La même idée visuelle, la même disposition des éléments, la même expression dans les yeux de la femme et sur la bouche du clebs... mais le tout refait en moins beau. Ça laisse perplexe. Une coïncidence? Nom d'un chien! On nous prend vraiment pour des truffes. »
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| THE ORIGINAL? Bob’s Burger – Edible wrapper – 2011 “Don’t control yourself, eat this with the wrapper” Source : Coloribus Agency : NBS/Dentsu, Rio de Janeiro (Brazil) |
LESS ORIGINAL KFC – Edible wrapper – 2018 “Finger lickin’ wrapper” Source : ADC Silver Cube Agency : Ogilvy & Mather H-K (China) |
Eng “An edible wrapping paper that you can eat with your favorite junk food... an idea that's not really new! That's quite sad to learn that Ogilvy Hong-Kong has won an ADC Silver Cube with this tasteless remake.”
Fr « Un burger que l'on peut déguster... avec son papier! Comme j'ai déjà vu cette idée il y a quelques années, je suis loin d'être emballé par la nouveauté! L'agence Ogilvy a quand même décroché un Silver Cube aux ADC avec cette idée remâchée. »
Eng “Both print ads are for a teeth cleaning product... and both represent the visual mix between a molar tooth and a beef. Does this deserve to be a 2018 Cannes Lions shortlist? Be the judge!”
Fr « Deux idées visuelles identiques pour deux produits d'hygiène (un chewing-gum nettoyant et un fil dentaire). Pour décrocher mieux qu'une shortlist à Cannes, ils peuvent toujours se brosser! »