“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Surfrider Foundation – 2012 “Each year millions of marine animals are killed by our rubbish” Agency : Young & Rubicam Paris (France) |
LESS ORIGINAL Embajada del Oceano – 2019 “Plastic straws kill more species than hunters” Source : Luerzer’s International Archive Agency : Ogilvy (Ecuador) |
Eng “In these times when forests are decimated to print advertising campaigns against plastic ... it often happens that visual ideas are telescoping. Even I can "sea" it's the exact same idea.”
Fr « En ces temps ou des hectares de forêts sont décimés pour imprimer des campagnes publicitaires contre le plastique... il arrive fréquemment que des idées visuelles se télescopent. Ici, il y a quand même plus qu'une vague ressemblance! »
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| THE ORIGINAL? Amnesty International “Megaphone Mug” – 2012 Source : Adeevee Agency : Draft FCB Caracas (Venezuela) |
LESS ORIGINAL Wake-Up Coffee – 2019 Source : Lovethework Agency : JWT Athens (Greece) |
Eng “When I see this kind of strong lookalike it makes me want to scream. Wake up dudes it's been done already. Why send this to Cannes Lions in 2019? Do you really need to pay an expensive entry fee for that old visual idea? What a total waste of time and money.”
Fr « Un mug dont l'on se sert comme d'un porte-voix... voilà une idée visuelle qui revient un peu tous les 4 matins. Je leur hurlerai bien dans les oreilles que ça a déjà été fait si ça leur permettait de ne pas recommencer. Non mais allô quoi! »
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| THE ORIGINAL? Fiat / Don’t text & drive – 2013 “You either see the letter or the bus” Source : EPICA SILVER, One Club GOLD Agency : Leo Burnett Tailor Made (Brazil) |
LESS ORIGINAL Huawei / Don’t Facebook & Drive – 2019 “Huawei reminds : don’t facebook & drive” Source : Adsoftheworld Agency : Grey Almaty (Kazakhstan) |
Eng “What a F...ing lookalike! It's the exact same idea and the same letter. The use of negative space is almost 100% identical. The first one won more than 15 international awards... so it's hard to argue that it's a pure coincidence, what do you think?”
Fr « Un grand F ... comme facile! L'idée visuelle est exactement la même et le sujet sur la sécurité routière est lui aussi identique. La campagne FIAT a raflée plus de 15 awards dans les festivals du monde entier (EPICA, One Show, FIAP, Andy Awards...) ce qui fait pencher sérieusement la balance vers la Filouterie ou alors le manque total de culture pub. Fou? »
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| THE ORIGINAL? Heineken / Social Post – 2018 Newsjacking during the Singapore Trump-Kim meeting Source : Creapills Agency : Publicis Conseil, Paris (France) |
LESS ORIGINAL Bia Saigon Beer – 2019 Published during the Hanoï Trump-Kim meeting Source : Cannes Lions Longlist Agency : Ogilvy & Mather (Vietnam) |
Eng “Cheers to copycat! 2 different world summits (one in Singapore in 2018 and one in Hanoï in 2019) but one single advertising, social media newsjacking idea.”
Fr « Pour se faire mousser rien de tel qu'une petite pompe (à bière) ni vu ni connu? C'est ce qu'ont du croire les Vietnamiens qui ont quand même payé pour envoyer leur création à Cannes cette année... dans l'espoir fou que ça "choppe" un Lion sans doute. »
Eng “A poacher who hits a seal with a plastic waste (bottle or straw): the visual idea is strictly the same in these two advertisements. The only difference is in the use of the illustration on the left against the use of photomontage on the right. Is it enough to make this idea new again? I think not.”
Fr « Non mais what the phoque! Ce qui est frappant ici c'est la similitude visuelle entre ces deux images. Un braconnier massacre un phoque avec un déchet plastique de notre société de consommation (bouteille ou paille). La seule différence est dans le traité : illustration vs photomontage. Est-ce assez pour que la copie soit pardonnée? À vous de juger! »