“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Chipotle Restaurants – 1990’s “… when you roll something this good, it’s illegal” Agency : Unknown (UK) |
LESS ORIGINAL Tortilla Restaurant – 2014 “Things this well rolled are usually illegal” Agency : Unknown (UK) |
LESS ORIGINAL Los Tacos Restaurant – 2018 “Usually, when you roll something this good, it’s illegal” Agency : Unknown (Oslo, Norway) |
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| THE ORIGINAL? Jordan Insurance – Road Safety – 2016 Source : Cannes Lions SHORTLIST Agency : Team Young & Rubicam Amman (Jordan) |
LESS ORIGINAL Kiev Advertising Festival – 2018 “New challenge. New life” Agency : Scholz & Friends (Ukraine) |
Eng “An international advertising festival that uses an old (already awarded) visual idea from another country to get promoted... it's pretty incomprehensible! Did they lose their heads?”
Fr « Les ukrainiens ont été coiffés au poteau par les Jordaniens qui ont sorti cette idée il y a déjà 3 ans! Reste à savoir combien a casqué l'annonceur, en l'occurence le festival de pub de Kiev (censé promouvoir les idées neuves) pour se voir refourguer une vieille idée? Chauve qui peut! »
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| THE ORIGINAL? Abbé Pierre Foundation – 2008 Source : Coloribus, French ADC Agency : BDDP&Fils (France) |
LESS ORIGINAL Vivienda Foundation “Overcrowded banners”– 2018 Source : Coloribus / Watch the Case Study Agency : Prolam Y&R, Santiago (Chile) |
Eng “Comparing an advertising space to a living space... as far as I can see, and seen from above, it looks like a ten year old advertising idea to me. The only thing that changed is the "live stream" included in the Vivienda one. Is it enough added value to make it something new? You'll be the judge.”
Fr « Comparer un espace publicitaire à un espace de vie, le tout vu de dessus... bref, la même idée 10 ans après! La seule différence c'est le "live stream" de la campagne 2018. Mais est-ce que ça ajoute grand chose? Et surtout est-ce assez de valeur ajoutée pour en faire une idée vraiment neuve? À vous de juger. »
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| THE ORIGINAL? Nike Rugby – 2010 Source : Coloribus Agency : Wieden + Kennedy (The Netherlands) |
LESS ORIGINAL Plan International – 2018 Source : Luerzer’s International Archive Agency : Young & Rubicam (Brazil) |
Eng “Another freaky lookalike? In any case, this "message in a stitch" visual idea seems pretty old stuff to me. And I hope not to hurt badly the pride of brazilian creatives by saying that.”
Fr « Cette typo-cicatrice a semble t'il laissé des traces... dans la mémoire de certains créatifs. Une copie bien ficelée ou un accident malheureux? J'espère que cette publication ne blessera pas l'égo des brésiliens, mais pour moi cette idée appartient au passé. »
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| THE ORIGINAL? IBM Smarter Planet Solutions – 2010 “Any child can access a 1st class education” Source : EPICA GOLD, CLIOS SILVER Agency : Ogilvy Paris (France) |
LESS ORIGINAL March For Our Lives – 2018 Part of the “Ad Age challenge” Source : Arabad, Coloribus Agency : Adpro Communications (Jordan) |
Eng “The messages are totally different but the visual idea and executions are way too similar to me. The use of the pen symbol, the framing, the layout, the negative space and the illustration are almost identical. Hard to believe it's a pure coincidence don't you think?”
Fr « Le sujet est certes très différent et on peut dire ce que l'on veux, mais la ressemblance crève les yeux : le stylo, l'illustration, le cadrage, l'usage de l'espace négatif... C'est si frappant que ma plume, acerbe ou non, ne changera rien à la dérangeante sensation de déjà-vu. »
Eng “Tree different food joints advertised their Tacos with the very same line! Usually, when you make such a clear, unscrupulous and good (?) copycat... it's illegal! It just looks like it's a free to use catchline that any tex-mex restaurant can use.”
Fr « Ce qui devrait être illégal ici c'est de faire une telle copie! On dirait que l'accroche est libre de droits et que n'importe quel boui-boui Tex-Mex peut se la réapproprier du Tacos Tac. Caramba! »